魅族还有可能ipo吗（全面调整之下再获注资）

魅族还有可能ipo吗（全面调整之下再获注资）“产品大于商业”，是魅族取得这一切的源头价值观。在这一理念下，魅族产品曾专注于精品道路，以高颜值和系统的高优越性而闻名，并留下了很多经典设计元素，腰圆健、小圆圈呼吸灯、一刀切弧形天线等。▲M9开卖的排队“魅族”回归“魅族”二字，曾是国产智能手机的代表。2009年初，魅族M8手机发布，开启了国产电容式触控屏智能手机时代。而2012年的魅族MX旗舰，更在香港媒体公布的手机热度排行榜中，成为发布当月最受欢迎手机型号之一。爆款机型的护航下，魅族的出货量一路飙升，并在2015年增长350%，跃居当年全球销量增速前列，总销量突破2000万台。

寒冬之下，手机行业的洗牌仍在继续。

据赛诺最新数据显示，11月份中国智能手机市场持续走低，整体销量同比下滑12.6%，需求乏力仍在继续。

这一背景下，除了华为、荣耀、vivo等少数品牌逆势而上外，大部分品牌都不好过。在赛诺11月数据中，三星、苹果分别遭遇当月同比跌幅52%、21%，而随着金立破产、锤子股权遭冻结的消息传来，手机行业似乎再次走到了生死时刻。

相较之下，一个好消息是，魅族近日官宣获珠海政府注资，并经多方确认方案已进入执行阶段。这对于这家老牌国产智能手机厂商，会是一个强势复苏的信号吗？

“魅族”回归

“魅族”二字，曾是国产智能手机的代表。

2009年初，魅族M8手机发布，开启了国产电容式触控屏智能手机时代。而2012年的魅族MX旗舰，更在香港媒体公布的手机热度排行榜中，成为发布当月最受欢迎手机型号之一。爆款机型的护航下，魅族的出货量一路飙升，并在2015年增长350%，跃居当年全球销量增速前列，总销量突破2000万台。

▲M9开卖的排队

“产品大于商业”，是魅族取得这一切的源头价值观。在这一理念下，魅族产品曾专注于精品道路，以高颜值和系统的高优越性而闻名，并留下了很多经典设计元素，腰圆健、小圆圈呼吸灯、一刀切弧形天线等。

几年迷茫后，如今，魅族16系列又有了当年魅族爆款的影子。

作为2018年由黄章亲自操刀的旗舰产品，在行业留海屏潮流下，魅族16th依旧坚守了独特的设计理念，以更符合美感的对称式设计，达到了91.18%。而在手机配置上，魅族也加强了与高通的合作，搭载骁龙845，使得该款手机成为最具性价比的高端旗舰。

据今日头条发布的月度热搜榜数据，在发布当月，魅族16的今日头条用户搜索量位列首位，并达到第二名小米8搜索量的7倍，热搜涨幅高达610.76%。而前不久的双11购物节上，魅族16也助力魅族在3000元手机价位上，销量同比去年增长10倍，并实现手机客单价比往年增长104%。

前不久，黄章也在贴吧表态，未来将坚持精品路线，并在现阶段主动调整策略，这意味着魅族精神的全面回归。

从赛诺数据来看，截止11月，魅族今年销量已超过900万台，随着旗舰系列的供货跟上与年底冲刺，今年魅族出货量或在千万之上。未来，产品极致价值的回归或许会助力魅族在2019年实现出货量翻盘。

J.WONG与他的粉丝们

魅族智能手机粉丝自称“魅友”，黄章的个人气质，是魅友们追随魅族的原因之一。就像当年破釜沉舟地放弃国内MP3领头羊地位转向手机一样，在魅友心目中，黄章就是这样一个“要么不做，要做就一定要做最好”的极致主义者。

而他最俘获人心的一点在于，魅族贴吧里J.WONG的存在。早在魅族刚创立时，黄章就习惯在贴吧与发烧友讨论手机的设计、配置以及魅族的发展理念，正因如此，这些魅友对魅族产品有着很强的粘性。

魅族高管层曾提到，“魅族每次推出新品，魅友们都会购买或者向亲朋好友大力推荐，好的产品自然带来持续不断的口碑效应。”直到如今，从百度贴吧来看，魅族吧上仍聚集着812万的粉丝持续关注。

魅族16th热销背后，魅族论坛也正是这款爆款手机的第一口碑发酵地。随后，手机的口碑不断在行业媒体中扩散，“真香旗舰”、“年度诚意机型”等抬头相继而来。

可以看到的是，2018年内黄章在魅族贴吧上出现得更加频繁，魅族手机的第一手消息都来源于黄章与魅友的互动。而粉丝的不离不弃，也正是保障魅族在行业起伏中不倒的有力资产。

“元老”的“新”玩法

“口碑相传”原是魅族最早的品牌扩散方式，而这一理念正在随着消费群体升级、零售模式的演变，不断催生出新的形式。

比较有标志式的是，2009年魅族首家线下店开张，在全国广泛布局线下渠道，最高峰期间曾达到2500家；另一次是在2012年，魅族与京东签署了高达8亿元人民币的战略采购合作协议，在已有线上渠道外又拓宽了电商渠道。

今年比较明显的是，魅族在原本驾轻就熟的线上和线下渠道之外，尝试以跨界新零售的方式，吸引更多流量与关注，尤其是次世代受众。

前几日，魅族“真店”登陆美团外卖，“真店”在形式上O2O店面并无不同，消费者可以通过美团平台直接“外卖”魅族16X、魅族16th、魅族EP 51蓝牙运动耳机、魅族双肩包等产品。

而颇有心意的是，魅族同时还跨界玩起网红元素，与网红奶茶品牌鹿角巷，联合打造了四款定制奶茶，打破常规玩起街头快闪。

魅族的选择，也反应了当下智能手机市场的消费现状，相较换机热情不高的中老年群体而言，年轻人在换机周期上更短，而来自PConline《2018年上半年手机消费者报告》的数据也显示，当下年轻用户逐渐成为智能机使用的主要群体，其中，20岁以下消费者占比12%，21-30岁人群占比为42.0%。

作为最早的智能手机品牌之一与极致产品观的启蒙者，这次魅族打破行业壁的新玩法，可能会在2019年引发手机零售玩法的新浪潮。

2019会是崛起年吗？

稳中求变的魅族，正得到珠海政府的力挺。

12月27日，魅族科技官宣，中共珠海市魅族科技有限公司委员会正式成立，而经多方曝料证实，珠海政府将会注资支持魅族发展，目前投资方案已经谈妥。

实际上，珠海政府的支持，与魅族一直以来在珠海电子信息产业中的龙头地位密切相关。一个数字是，仅2012年上半年，魅族即实现智能手机产值超过10亿元，同比增速高达128.8%，直接带动了区域电子制造产业及经济发展。

珠海政府的注资，一方面将直接加强魅族在供应链上的话语权，从源头上解决产能问题，为魅族逆势增长扫清障碍；另一方面，作为电子信息制造发达的强势区域，珠海政府的注资也将直接带动相关产业方对于魅族的协同支持。

值得关注的是，在5G及IoT时代转角下，魅族背后另一资方阿里系的支持，将为魅族提供更大的生态潜力。

早在今年年初，阿里巴巴集团即宣布将全面进军物联网领域，并在未来5年内连接100亿台设备，截止目前阿里正在城市、汽车、生活、制造四大物联网核心领域布局，而手机作为物联网核心终端的终端入口，无疑将是这一生态的必要一环。可想而知，随着5G及IOT的加速发展，阿里生态将为魅族带来不可估量的生态势能。

至于魅族方面，除了早在2014年公布“Connect to Meizu”战略正在拓展版图外，近期黄章也在贴吧透露，将第一时间推出搭载高通5G芯片的手机，并肯定了将在软件生态方面与阿里的深度合作计划。

事实上，魅族在5G上的布局早已开始。今年6月魅族在MWCS世界移动通信大会上，与中国移动等28个合作伙伴联合发布《5G终端产品指引》，并签署合作备忘（MOU），明确了5G产品技术标准，并将5G产品提上日程。

作为第一波国产智能手机的代表者，魅族在十几年间经历过第一梯队的荣光，也见证了市场的变迁、洗牌。2018年的魅族，正在隐忍之中，对各项业务进行溯本清源的全面调整。

如今，从产品、战略、渠道、资金来看，魅族蓄势已足，它2019年能否一扫阴霾重新崛起，且拭目以待。