德国知名两性专家的婚姻告白（杰士邦终于把两性）

德国知名两性专家的婚姻告白（杰士邦终于把两性）可以说是大胆而巧妙。公共领域中关于两性生活的那些事儿，向来都讲得很隐晦，但其实它是值得被正视和讨论的。杰士邦洞察了两性生活中的痛点，从产品“持久”的特性出发，大胆抛出“爱爱时，男人都在想什么”这一男女都感兴趣的话题，在520的情绪氛围中，一下子攫取了人们的好奇心，并推动两性话题的正向讨论。杰士邦从产品特性出发，找到了快准狠的切入点——爱的关键时刻，男人到底在想什么？爆梗短片“揭秘”男人为爱鼓掌时的小秘密作为两性健康头部品牌，杰士邦必然是520营销战场上的一个主力军。但如何在创意趋同化的营销节点玩出新花样，并非易事。

据说，这个世界上有个与哥德巴赫猜想一般的世界难题，就是：

爱爱时，男人都在想什么？

这个男女都在乎，但却很少被提及的两性话题，在这个520被杰士邦以趣味魔性的方式解开了！

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爆梗短片

“揭秘”男人为爱鼓掌时的小秘密

作为两性健康头部品牌，杰士邦必然是520营销战场上的一个主力军。但如何在创意趋同化的营销节点玩出新花样，并非易事。

杰士邦从产品特性出发，找到了快准狠的切入点——爱的关键时刻，男人到底在想什么？

可以说是大胆而巧妙。公共领域中关于两性生活的那些事儿，向来都讲得很隐晦，但其实它是值得被正视和讨论的。杰士邦洞察了两性生活中的痛点，从产品“持久”的特性出发，大胆抛出“爱爱时，男人都在想什么”这一男女都感兴趣的话题，在520的情绪氛围中，一下子攫取了人们的好奇心，并推动两性话题的正向讨论。

而在视频形式上，杰士邦又以巧妙地手法来“揭秘”成年人的秘密，将“难以描述”的内容可视化、鲜活化，很好地拿捏了分寸和推动情节发展。

整支短片虽然只有76秒，但爆梗不断，信息密度极大，非常洗脑。动画片以爱爱时的第一人称视角展开，极具代入感，随着主人公豆大的汗珠落下，奇幻的脑洞漂流正式开始——

为了延长爱爱的时间，主人公脑海中轮换闪现各种画面，从篮球姿势、到广播体操，再到十八铜人都来了，画风可以说是逐渐离谱！

甚至连《出师表》都背上了！

各种风马牛不相及的画面和梗被随机地组接到一起，产生超强的节奏感和喜感。而这些画面又具有某种共通性，把男人爱爱时为了持久而联想的那些事儿演绎得妙趣横生，又贴切真实，洗脑得让人过目难忘。

短片最后引出杰士邦持久系列的产品，输出“专心去爱，持久有我”的观念，并引导用户上京东参与618活动，让用户在忍俊不禁中记住了产品和品牌，并促成流量承接，实现品效合一的营销效果。

创意520礼盒

自带传播属性推动二次传播

随着爆梗动画片一起出街的，还有杰士邦联手潮流品牌FATKO共同推出的520创意礼盒。

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在今天，潮流玩具正逐渐成为都市男女的“阿司匹林”，为年轻人提供了稀缺的情绪价值和审美价值。其中，FATKO作为非常有风格特点的潮玩IP，拥有很多年轻受众，也是国内为数不多的以雕塑和公仔作为主打的时尚品牌。

因此，FATKO具有天然的跨界因子。其圆寸、一字眉、逗号眼的IP形象，多次出现在腾讯体育NBA直播间，给球迷们带来意外惊喜，在体育圈层引领潮流。

能玩会玩且同样深耕体育营销的杰士邦，早在去年5月就已和FATKO开启跨界之旅，由此渗透潮流圈层和体育圈层。今年520，杰士邦和FATKO更是升级合作，推出持久超级礼盒。联名礼盒内含杰士邦持久系列产品之外，还随盒附上了定制花盆。

不同于普通花盆，杰士邦X FATKO定制花盆赠送的植物种子是随机的，因此它种出的花就像开盲盒一样，给足用户期待值，又暗扣本次创意主题“男人爱爱时都在想什么”的随机性。

整个花盆的外观也很有特点，脑袋里种出一朵花的卡通形状，刚好符合本次520活动；而亲自动手栽种的玩法又增加了趣味性，让联名礼盒成为“社交货币”，自带上传播属性，推动整场营销二次传播。

深耕体育圈层营销

击破用户圈层

纵观杰士邦的520玩法，会发现杰士邦还是一如既往地很有自己的腔调。那就是从产品出发，在洞察用户痛点的基础上，大胆发挥有趣脑洞，和用户玩到一起；同时，作为“国际知名运动防护品牌”，杰士邦还在各种营销细节中持续强化体育营销的基因——如520动画短片里浓墨重彩出现打篮球和体操画面；而与潮流品牌FATKO的联名合作，也是2个有着深厚体育营销基因的品牌的强强合作。

事实上，历年5月都是杰士邦体育营销的关键时期。5、6月既是篮球、足球顶级赛事的决赛阶段，也临近618购物节，因此在这个时间点做体育圈层的营销，具有天时优势。

如去年5月，杰士邦就在腾讯体育直播欧冠赛事时，结合射门、加时赛等关键时刻，以主持人口播的方式花式出线在比赛直播进行中；而在腾讯NBA直播期间，杰士邦不同系列产品则通过更为多样的广告形式融入其中，将体育运动迸发的热血能量和杰士邦品牌倡导的热爱精神完美融合。除了合作赛事，杰士邦还深耕虎扑、懂球帝等垂直体育社区，吸引体育圈层用户。

而在深耕足球、篮球等典型体育项目的营销之外，杰士邦还将体育营销的疆界拓展至电竞、马拉松等更多领域。如通过签约eStar电竞俱乐部、LGD电竞俱乐部、天霸电竞俱乐部三大各自游戏领域的顶级战队，通过落地释放品牌权益、活跃粉丝经济、精准广告投放三大营销策略，顺利融入王者荣耀、DOTA2、绝地求生三大游戏圈层，实现品牌在传统与新兴体育领域的全方位渗透。此外，杰士邦还现身全国各地的马拉松赛事，借由马拉松赛事持续强化“持久”的产品特性，传递品牌的热爱精神。

小结

品效合一的营销一定是从产品出发去做创意。作为两性健康头部品牌，杰士邦为用户提供了持久全品类解决方案，包括他达拉非片、盐酸达泊西汀片、枸橼酸西地那非片，以及延时喷剂等。此次520，杰士邦紧扣产品“持久”特性，通过大胆脑洞和互动玩法，成功撬动用户注意力，将有趣好玩内容和品牌信息输出拿捏得恰到好处，最终在竞争激烈的520营销战场中脱颖而出。