贵阳万象汇为什么火（贵阳万象汇开业一年）

贵阳万象汇为什么火（贵阳万象汇开业一年）-“首店、独有店”营造贵阳黔潮消费体验中心贵阳万象汇打造的“超黔”标签，代表了一种全新的购物体验、充满活力与热爱的生活选择，是由万象汇产品线“生活万岁”的理念下因地制宜打造出的项目独有基因。与此同时，贵阳万象汇将浓厚的“黔味”推向全国，每个环节环环相扣，从而打造“产品力区域领跑，重塑本地消费场景及生活方式”的万象汇产品。01改写城市商业格局，“超黔”记忆点如何打造？

近日，贵阳万象汇迎来开业一周年。在项目开业前，逸芮就曾表达过“这个项目将激发贵阳这座快速挺进的西南城市的消费能级，迭代贵阳商业环境。”一年后，梦想照进现实。

在不断扩大项目向心力、引领贵阳消费级次、重塑在地元素的同时，项目更充当了“将贵阳推向全国人民面前”的重要角色，并且在“生活万岁”的核心理念下，探索破局本土商业的经营策略，深化塑造差异化优势。

不论是消费活化、提升时尚度、延伸生活方式场景，还是在今年这样的大环境中与租户砥砺前行，贵阳万象汇的底层逻辑始终是“超黔”的，本期就给大家分享一下贵阳万象汇开业第一年的积极进程。

以“超黔”为项目基因的贵阳万象汇旨在“破圈市场”。一方面，打造独有特色标签，赋予城市人文、商业市场更多记忆点，另一方面，对消费群体重新进行引导、培养心智，对商业环境进行良性引导。

与此同时，贵阳万象汇将浓厚的“黔味”推向全国，每个环节环环相扣，从而打造“产品力区域领跑，重塑本地消费场景及生活方式”的万象汇产品。

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改写城市商业格局，“超黔”记忆点如何打造？

贵阳万象汇打造的“超黔”标签，代表了一种全新的购物体验、充满活力与热爱的生活选择，是由万象汇产品线“生活万岁”的理念下因地制宜打造出的项目独有基因。

-“首店、独有店”营造贵阳黔潮消费体验中心

城市首店、区域首店：138个，旗舰店/高级次店/特殊店型：35个，并对本地品牌进行共创重塑。其中，CHANEL、DIOR、LANCÔME、Guerlain、Giorgio Armani beauty、YVES SAINT LAURENT、GIVENCHY beauty等10余家国际高化品牌boutique店形成的超强阵容，与其他商业项目形成了鲜明的差异化优势。

高量级的品牌阵容丰富贵阳人的品牌选择，直接拔升了城市消费级次。在传统购物中心业态组合上细分出了更多风格、调性的消费场景，时尚度、生活方式的程度与当地一众传统商业形成鲜明的差异化。

对于首次进入贵阳的高量级品牌，贵阳万象汇还推出了针对性的经营策略，培养消费者全新的消费审美之余，推动品牌快速适应当地市场，潜移默化的营造与当地传统商业之间的鲜明的差异化特征。

据贵阳万象汇介绍，未来项目将围绕品牌升级、空缺品牌补充等思路，引入国际精品、国际休闲运动、国际美妆品牌的城市首店，加持项目在贵阳的影响力，持续引领贵阳商业市场。

-积极推进孵化、重塑在地品牌“新首店”势能

贵阳万象汇筛选本地市场基础好、社交属性强、尚未进驻购物中心的明星品牌，积极孵化重塑，革新品牌产品力、运营力，通过运用华润万象生活长久以来积累的成熟经验和平台效应，本着前端的经营思路，让品牌从贵阳万象汇走向更广阔的商业市场。

对于一众特色在地品牌，贵阳万象汇一方面通过前沿的洞察视角不断挖掘高品质品牌，另一方面则持续探索在地品牌的“二次焕新”，使得其成为全新的“首店”，从本质上唤醒贵阳商业活力。

今年5月，贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店正式揭幕，这是茅台冰淇淋上线i茅台首发第一站，也是茅台冰淇淋线下旗舰店走出茅台的第一站。

-“黔”式氛围营造，企划思路鲜明

对以百货商业形态为主的贵阳来说，场景氛围营造手法突出的项目并不多，贵阳万象汇自筹备以来，通过诸多创新的表达方式，在营销路线上已然突破了当地消费者的想象。通过事件营销、吸睛装置等方式输出了诸多拥有城市影响力的活动内容，同时紧扣“超黔”标签“长线”烘托项目氛围。

比如，超黔实验室1.0到3.0版本、原创打造的超黔微醺节、超黔无边界、时尚美妆盛典，以及高级别展览等，期间集合潮流/展览等丰富的人文、艺术、时尚资源，使得人们在贵阳万象汇的审美体验始终走在城市前端。同时，当顶尖潮流时尚艺术资源与城市文化融合后，在贵阳万象汇展现出的潮嗨文化，蕴藏着贵阳人特有的个性特色。

贵阳万象汇自有厂牌“超黔实验室 ”，为潮流青年提供社交新场景。1.0推出“超黔”理念，引进全国TOP 级潮流资源；2.0五感之旅，挖掘40 家在地潮流艺术家先锋艺术厂牌，打造“五感”沉浸式体验展馆；3.0超黔宇宙，借势“元宇宙”话题热度，联动城市先锋艺术家，首创“超黔宇宙”艺术展

将国家地理展首次引入贵州，升级在地消费者文化体验高度

打造城市游牧计划，与在地厂牌合作，构建新生活方式、新消费场景

引入潮流艺术IP奈美兔，激发城市潮流能量。

-新一代空间体验与黔味文化交融

贵阳万象汇将现代建筑空间设计与在地特色融合在一起，运用瀑布流水、山石、山林等本土特有元素，打造超黔场景创新地标，展现出当地商业所欠缺的“场景氛围感”，已然成为当地的一张空间名片。

贵阳万象汇的空间环境，一方面升级了消费者的体验舒适度，超越了当地诸多商业空间，另一方面，融入在地自然元素的方式不会让其成为一座商业复制品，因地制宜打造项目基因。

瀑光之城

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履新当地市场环境，拓宽消费者体验方式

当一个商业运营服务提供商进入全新的城市，如何通过运营来影响这座城市的商业模式和环境？贵阳万象汇给了答案。

-“万象伙伴计划”

在品牌选择略微稀薄的贵阳，贵阳万象汇丰富了当地品牌资源，助推品牌市场份额、拓宽市场影响力，在日常经营过程中，帮助本地特色品牌深化运营核心力等深层举措建议等，以此拔升本地市场级次和容量，并推动市场良性发展。

-“超黔玩家计划”

随着人们消费、生活上的追求不断丰富，亟需拥有强大经营策划能力的商业企业提供更丰富的商业场景，贵阳万象汇诠释的正是适合新一代消费趋势的新生活方式场景。

其一，焕新当地品牌调性，通过超黔潮品、新品首发首购福利权益来培养贵阳人的全新时尚体验，加强人们的时尚审美和品牌认知。其二，采用最新的营销语言和产品调性，通过福利权益、KOC/KOL带动的方式，快速形成圈层影响力。其三，打造丰富的社群活动，不定期活化“超黔”玩家社群客层。其四，联动异业互相打通“超黔”玩家会员共享权益，通过一点万象点亮“超黔”玩家身份。

-高标准服务体验带来“尊享”和“暖心”

贵阳万象汇推出贵州首个mama care服务体系，以“暖心服务”与“悉心陪伴”为服务宗旨 ，让家庭客群体验全方位母婴专属服务，mama care by MIXC是由华润万象生活独立研发的母婴服务体系品牌，充分满足其在商场内对安全、社交、尊重和自我实现的需求。

L3层打造约300平方“万象母婴中心”，并于商场各处设立私密贴心母婴室，汇集暖心设施和温馨安全服务。贵阳万象汇亲子俱乐部mama care club则给亲子家庭提供了丰富的沙龙活动。

随着宠物经济的热度不断走高，贵阳万象汇在宠物友好方面动作颇多，为携带宠物入场的顾客提供友好服务，在当地市场来看，这是相当领先的经营手法。

项目打造的Pets care体系给养宠人群提供了更舒适便捷的购物环境，在每个主出入口放置了宠物友好立牌，制定完善的宠物友好公约并对外展示，养宠人士在进入商场时均可免费领取一次性隔尿垫，并在一点万象APP上提供线上租赁宠物车的服务。

此外，为了使得宠物友好服务最低限度的影响日常经营，贵阳万象汇还为此增加了巡场的频次，保证商场公共区域的安全和清洁，不断优化宠物友好管理工作。

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将“黔味”推向全国，凸显城市责任感

贵阳万象汇如今已经成为贵阳重要的人气地标之一，除了商业消费属性外，项目积极向全国展现贵阳文化，在品牌组合、企划营销、日常经营服务等各个层面都有“渗透”，是相当难得的有“城市责任感”的商业项目。

-牢握“黔”元素

在地特色、在地艺术家、在地文化机构、在地品牌是贵阳万象汇经营过程中的主角，“超黔”标签得以全面的进行展示。在造型装饰、服务权益、活动策划等公共层面，融入“黔”味元素，打造独有的“黔”式出圈。

开业前期联合贵州省博物馆，结合贵州文化元素以及贵阳万象汇原创设计四个自有 IP 人物“超黔玩家”，在各种视觉设计上贯彻该形象，并以超黔元素打造“超黔体验官”，通过一点万象会员平台对店铺货品及活动进行推荐。

-政企合作，成为贵州文化输出口之一

贵阳万象汇与当地文旅局、电视台打造多样化的人文内容，在商业空间的属性上叠加了一层城市公共空间的属性，利用自身资源和经验，提升城市文化影响力。

比如，中共观山湖区委、观山湖人民政府“爽爽贵阳遇见观山湖”文旅品牌发布在贵阳万象汇进行。观山湖区文体广电旅游局的“贵阳·时间交通局”活动，将贵阳首辆蓝色艺术双层巴士首尾站落地贵阳万象汇。

贵阳作为西南城市中的一匹黑马，近几年有不少开发商陆续进驻，动作频频。贵阳万象汇开业仅一年，在招商、企划、运营方面，在开业初期就已经与当地商业形成极强的差异化。

其一，引入前沿个性的购物体验、场景，经营表现突出同时特色鲜明。其二，融合以属地文化，符合当地人的“口味”，产品力领跑市场但并不脱离在地特色，“尺寸”拿捏得当，深化本土性的新式“首店”策略，不断探索项目特色基因，已经成为当地商业的代表之一，快速迭代消费格局。其三，在中国“文化自信”崛起的浪潮下，贵阳万象汇以当下消费者青睐的方式，将在地文化融入至消费体验和情感链接中，激发消费者文化自信心，引发消费者共鸣。

对长期以稳健发展为主的贵阳来说，华润万象生活凭借成熟的商业运营管理经验、敏锐的市场目光，正在深刻影响当地市场发展，提升商业级次的同时，首次作为外来商业联合核心代理商，突破竞品壁垒，引导市场的良性发展。与此同时，承担文化崛起及传播的社会责任，为消费者提供兼具在地文化价值与社会价值的城市空间运营内容。更通过政企合作等方式，扩大贵阳的商业能级和影响力，将贵阳文化推向全国民众面前。

最后，祝福贵阳万象汇未来为贵阳注入更多“超黔”活力，同时，我们也很期待未来贵阳万象城的亮相！