外国vr神广告（魔性AR广告戳中热血年轻人的high点）
外国vr神广告（魔性AR广告戳中热血年轻人的high点）今年妇女节期间，微软推出了一项叫做MakeWhatsNext的AR广告，希望通过这种方式来吸引更多的年轻女性进入科学、技术、工程和数学领域。英国先锋杂志Garage在去年推出的9月刊杂志中使用了AR技术。当用户打开Snapchat扫描杂志封面，就可以看到Willow Smith（好莱坞影星威尔史密斯的女儿）出现了第三只眼。他们还和Dior合作，用户扫码Dior的品牌图片，可以看到Dior为Garaged独家定制的视频内容。另一方面，AR广告是一种新的允许品牌与客户互动的广告模式。广告的内容与观看者产生互动效果，让他们产生了解和尝试产品的欲望。它创造了一种消费者可以参与并与他人分享，从而把他们变成品牌大使的体验。今年夏天，可口可乐将推出可以播放音乐的可乐，同样使用了AR技术。用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时，应用程序可轮流播放1
广告最初以口耳相传形式出现，渐渐走入报纸、期刊、广播电台、电视、户外LED、网络、移动互联网等新型媒介。随着传播形式的多样化出现，今天，广而告之的方式已经跟科技融合在一起， 广告业进入了一个全新的时代。AR增强现实等技术的引入为广告带来了飞跃式的体验效果。
以前，我们接受的广告信息是单一形式的，信息呈现扁平化，且没有任何交互，AR技术的出现将这些逐一击破，最大容量地将所有模式融通。VR/AR营销平台Immersv对一千个广告作了统计，发现在传统的电脑端和手机端观看广告的完整率分别仅为2%与5%，而通过VR/AR观看广告的完整率高达80%。
AR广告的优势
一方面，AR是一项融合了物理现实和数字虚拟世界的技术，对用户的吸引力极高。通过一部时下的智能手机，装载一款AR的APP，只需打开对准已在AR后台制作过的报纸、海报平媒、产品logo等，轻轻一触即可直接播放最新的广告视频、产品3D形象、产品信息、产品购买链接，打造专属广告窗口同时，又兼容了最多样化的传播媒介。
另一方面，AR广告是一种新的允许品牌与客户互动的广告模式。广告的内容与观看者产生互动效果，让他们产生了解和尝试产品的欲望。它创造了一种消费者可以参与并与他人分享，从而把他们变成品牌大使的体验。
今年夏天，可口可乐将推出可以播放音乐的可乐，同样使用了AR技术。用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时，应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用，用户可以保存该播放列表。同时，用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。
瑞典的极度伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告“打开伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。
英国先锋杂志Garage在去年推出的9月刊杂志中使用了AR技术。当用户打开Snapchat扫描杂志封面，就可以看到Willow Smith（好莱坞影星威尔史密斯的女儿）出现了第三只眼。他们还和Dior合作，用户扫码Dior的品牌图片，可以看到Dior为Garaged独家定制的视频内容。
今年妇女节期间，微软推出了一项叫做MakeWhatsNext的AR广告，希望通过这种方式来吸引更多的年轻女性进入科学、技术、工程和数学领域。
AR广告面对的挑战
对于发起AR广告的公司和机构来说，消费者教育是AR广告成功与否的一个关键因素。营销推广和教育消费者成为AR广告中的一个隐藏成本。
AR广告最开始给受众一个惊喜很容易达到，但是让受众留下来继续甚至反复互动、让他们主动分享很难。博眼球之后如何持续保持受众参与？这也是AR广告面临的一大挑战。解决这个问题可以考虑以下几个方法。
1、提供顾客独一无二的内容、在网上找不到的独家信息，比如隐藏在电影背后的故事。这些独特的体验可以让受众自觉很“特别”而激起他们分享的欲望。
2、给受众一些实际的回报。比如，让顾客有抽奖的机会，每用AR程序扫描一次就有一次新的得奖机会。
3、给顾客一个分享的角色。这必须是顾客愿意去分享的，愿意去发帖的内容，比如，和迪士尼动画人物的合影或者和名人的合影自拍等。
对于传统广告业而言，AR技术开辟了一个巨大的商机，可以将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。AR技术不断的普及与优化，使得AR广告不再只是大型企业的专属“奇招”。未来，会有越来越多的商家和组织推出更多符合年轻人的魔性广告，让广告变得更有趣。
