电视连续剧风云年代第二十九集（古装剧风云二十年）
电视连续剧风云年代第二十九集（古装剧风云二十年）若论起古装剧制作公司活跃时间最长久的“霸主”，华策影视绝对榜上有名。 一时间，引发众多网友纷纷追忆起那些年追过的古装剧：仙剑系列、宫系列、《步步惊心》《古剑奇谭》......部部都是不可磨灭的记忆。回忆的背后，牵引出的是横跨二十年的古装江湖风云。至今活跃的“电视剧第一股”：华策影视
作者：西洲
编辑：阿笔
美编：加一
刚刚落下帷幕的金鸡奖上，一张胡歌、霍建华、刘诗诗、袁弘的合照再度引发回忆杀。尽管十多年过去，仙剑中的景天、白豆腐、龙葵、云霆、雪见、紫萱......依旧是众多90后心中的经典。
一时间，引发众多网友纷纷追忆起那些年追过的古装剧：仙剑系列、宫系列、《步步惊心》《古剑奇谭》......部部都是不可磨灭的记忆。
回忆的背后，牵引出的是横跨二十年的古装江湖风云。
至今活跃的“电视剧第一股”：华策影视
若论起古装剧制作公司活跃时间最长久的“霸主”，华策影视绝对榜上有名。
其前身杭州华新影视制作有限公司成立于2000年底。随后几年内相继制作出：《风流少年唐伯虎》（黄晓明版）、《杨门虎将》（苏有朋版）、《少年大钦差》（舒畅、吴孟达 ）等热播古装剧，奠定了其在古装江湖的地位。数据显示，《杨门虎将》播出后在中国台湾创下了2004下半年的收视最高纪录；中国香港亚视创下2004年年度最高收视率。
浙江华策影视有限公司正式成立是在2005年。尽管之后的三年里，华策在古装、年代、偶像、武侠等多题材均有涉猎，且产出数量大，但这并不影响华策古装产出大户的地位。
彼时，像《新九品芝麻官》《新醉打金枝》《血荐轩辕》以及几乎赶上《还珠格格》重播频率的《济公新传》 等剧，均出自华策。时间来到2010年，除了两部全额投资的古装剧《钟馗传说》《天师钟馗》，还同时引进香港TVB宫廷大戏《宫心计》，创下全国收视第一的佳绩。
同年，华策影视上市成功，被称为“电视剧第一股”。
此后几年，华策古装剧更偏向于经典翻拍，而彼时市场上不断有新的影视公司露出头角。内外因使然，其多部古装剧：《天涯明月刀》《卫子夫》《独孤皇后》《鹿鼎记》，多半陷入难以大火的困境。
华策古装剧霸主的地位悄然弱化。
直到2017年，华策依靠爆款剧《三生三世十里桃花》在古装剧市场里打了个翻身仗；2018年《天盛长歌》的虽然收视不佳，但豆瓣稳定在8.1，也一度激发了许多话题讨论。从公开的2020年片单可以看到，明年华策有《绝代双骄》《新雪山飞狐》两部翻拍古装剧，稍显得中规中矩。
古装剧公司“F4”
先来看一张2015年网友盛传的一张图看懂唐人、欢瑞、慈文、山影眼中的自己及对方。
在娱影（ID:yuyingzhiku）看来，这也从侧面预示着彼时观众心中各家影视公司的地位。
1、唐人：老人
其实按照年龄来算，唐人与华策同属一个阵营。
创立于1998年的唐人在2010年以前，可谓风光无限，笑傲古装市场。
99年《绝代双骄》（苏有朋、林志颖版），至今仍然是90后心中的经典电视剧之一；《天地传说之鱼美人》，孙莉饰演的相府千金牡丹仍是众人心中的“白月光”；以及《天地传说之宝莲灯》《杨门女将》《少年杨家将》等，陪伴了很多人的童年。
2004年“仙”系列更是让唐人走上巅峰，《仙剑奇侠传》开启了游戏影视化之路，也是小影（ID：yuyingzhiku）刷了七遍的电视剧。《仙3》虽有所争议，但依然捧红了杨幂、刘诗诗等人；《天外飞仙》《射雕英雄传》等成就了林依晨、胡歌这对经典CP。
《仙3》过后两年间，唐人制作的《天涯织女》《怪侠一枝梅》播出虽小有“水花”，但比起之前成绩的略有低迷。好在这一时间其他影视制作公司还未兴起，彼时的华策也未有亮眼成绩，唐人的江湖地位未被波及。
2010年，唐人又爆发了一次。其制作的《步步惊心》不仅成为当年最火爆的影视剧，引领之后几年间清宫剧浪潮，也让剧中主演刘诗诗一跃成为当红小花，男主吴奇隆迎来事业第二春。
命运跌宕起伏。《步步惊心》之后，唐人的作品热度又开始走低。《轩辕剑之天之痕》虽然热度不俗，但口碑不佳；《步步惊心》续集《步步惊情》被称为狗尾续貂；制作精良的《女医·明妃传》也难现爆款神话。彼时，欢娱、欢瑞等新秀已经开始兴起。
等到2013年，唐人衰落显现。没有爆剧出手的情况下，旗下艺人胡歌转型话剧，刘诗诗转型电影，同期力捧的袁弘、林更新、蒋劲夫、古力娜扎没跟上，多米诺骨牌效应明显。
自家演员撑不起收视率，成本回收有问题。2016年唐人影新三板挂牌以求实现充足的现金流，解决公司融资及资金周转问题。但在新三板挂牌的两年多时间里，却未再成功进行过一笔融资。2018去年12月份，《三国机密》质押发行收益贷款9865万元，借款还由公司总经理蔡艺侬提供了个人连带责任保证。
虽然这两年唐人影视也有《三国机密之潜龙在渊》《柜中美人》等剧出现，但在已经竞争激烈的的古装剧市场上，唐人明显已经掉队。且其2020年参入古装剧竞争的选手《梦回大清》又是踩宫廷剧的雷，前景堪忧。
2、欢瑞：高光时刻转瞬即逝
唐人早期的成功，也引起其他竞品公司的模范，甚至有反超之势，欢瑞世纪就是其中之一。
欢瑞世纪前身为浙江三禾影视文化有限公司，2006年成立，2011年，三禾影视改制为股份有限公司，正式更名为现在的名字。
说起来，欢瑞算是真正意义上由古装剧制作崛起的影视公司。最早的两部作品都是古装剧，即和于正合作的《玫瑰江湖》《大丫鬟》；2011、12年又接连出品了《宫锁心玉》《宫锁珠帘》；2014年出品的大热仙侠古装剧《古剑奇谭》让其在大众面前有了姓名。
在此之前，2013年3月，欢瑞世纪在北京启动“大制片计划”。宣布与杨幂、明道、唐嫣、刘恺威等，以艺人工作室的形式签约。这或许也是欢瑞世纪后来“高光”时刻来的快去的也快的原因。
凭借与众多知名艺人合作，欢瑞世纪也一度被定义为“明星公司”，也出品了一系列耳熟能详的古装电视剧《青云志》《大唐荣耀》《天乩之白蛇传说》等。
2016年借壳上市，欢瑞估值一度达到127亿元。但好景不长，随着签约艺人的相继出走，欢瑞开始走下坡路。
真正给到欢瑞重创的还要是2018年的“限古令”。寄希望的《天下长安》《锦衣之下》一直未能上映；《天乩之白蛇传说》上线后惨遭下架至今未在上映；目前还有《琉璃美人煞》《长安诺》《锦衣之下》《江山纪》一大批古装剧压在手里。
剧未能买出去，欢瑞世纪的现金流亦愈发紧绷。据《全球财说》对其财报分析，欢瑞世纪2017、2018年连续两年为负，2018年更是达到-6.49亿元，较同期下降50.05%。进入2019年，欢瑞世纪的现金流状况依旧没有好转，一季度其经营性现金流量净额-4722.38万元。加之接连传出业绩造假，使得欢瑞世纪的信用大大下降。“曾经有多辉煌，如今就有多落寞。”一语道破欢瑞的现状。
3、慈文：短暂的爱了一下古装剧
和唐人出生在同一年的慈文，其实“入世”已久。
曾出品过《西游记》（聂远版）《神雕侠侣》（陈妍希版）《七剑下天山》（甄子丹版）《小鱼儿与花无缺》（张卫健版）等古装剧。但奠定其古装剧市场地位的还是2015年的爆款剧《花千骨》，该剧首播收视秒杀黄金档所有电视剧，播出接近尾声时还创下破3的收视率，打破了当时中国周播剧最高收视纪录。
如同欢瑞2014年凭借《古剑奇谭》一战成名一样，《花千骨》的火爆也让慈文在古装市场里占据一席之地；2016年出品的《老九门》，至今仍是爆款网剧鼻祖，让其在行业内外声名大噪；2017年出品的《楚乔传》除了在国内与台湾地区引发二轮热播外，去年还被翻译成阿拉伯语、英语、发育、越南语、西语风26种语言在世界传播，覆盖全美洲、澳洲及部分拉美国家，IMDB评分高达8.4。
三年三部作品，其中两部都是当年爆款，无疑奠定了其“古装剧F4”的地位。
巧的是，这三部剧都有赵丽颖参演。
来到2018年，虽然一众影视公司都承受这“限古令”的压力。可慈文的两部古装剧《回到明朝当王爷之杨凌传》《千门江湖之诡面疑云》却也都顺利播出，只是没掀起水花。（网友调侃：没有赵丽颖的慈文，难搞哦~）
娱影发现，慈文2019年的半年报显示，出品的影视剧中已经少有古装剧的身影。不知是要憋大招还是转向其他主战场？但整体看来，慈文更像是短暂的爱了一下古装剧。
4、山影：一部剧站稳脚跟
山影，这个欢瑞眼中的风干老腊肉其实正式挂牌成立于2012年，比欢瑞小6岁。
它是由山东影视传媒集团有限公司由山东广播电视台及所属山东电影电视剧制作中心为主出资组建，倒是和唐人眼中的山影——“官二代土豪”相吻合。
自山影成立以来，制作的优秀电视剧并不少，像《父母爱情》《北平无战事》《伪装者》......但古装剧却只有一部——《琅琊榜》。这部从制作、剧情、演员演技以及传递的价值观等，都被交相称赞的古装剧，几度被列为行业标杆。
值得一提的是，2015年《琅琊榜》热播后，古装剧市场一直聚焦大女主的现象有了转变，“男男CP”也是从该剧流传起。不过据说导演孔笙听闻后第一反应是：世上还有这种事！
仅仅凭这一部剧，观众心中，山影就已经能在一众古装剧制作公司争霸的市场里有一席之地。后来的故事，包括孔笙、侯洪亮等人出走山影，成立正午阳光。
后起的“新贵”们
随着古装剧的造星能力强，易诞生爆款的特质越来越明显。作品的背后，一批“新贵”崛起。
1、东阳欢娱：混迹于“小生”中的“老生”
若按照在古装剧市场的成名时间来算，东阳欢娱不算“新”。
2012年于正成立欢娱影视，并将自己的工作室挂靠其中。事实上，2011年捧红杨幂等人的爆款剧《宫锁心玉》正是出自于正之手。数据表示，欢娱拍摄的古装和民国题材占比超80%。或许和于正本人的风格有关，这家公司一直“钟情”于古装偶像剧，走“黑红”路线。套用姜思达在《仅三天可见》中的表述来讲:“于正自有于正秒，他的公司亦然。”
像2012年的《宫锁珠帘》，作为“宫”系列的第二部虽然口碑滑落，豆瓣评分仅4.6，但却力压同年播出的《甄嬛传》，成为当年收视冠军；紧接着2013年，一部《陆贞传奇》激起追剧热潮，此后成为在湖南卫视暑期档必播剧，该剧也让赵丽颖一炮而红。
随后的三四年间，欢娱的古装作品略有消沉。《云中歌》《美人制造》《宫锁连城》播出热度不敌同年的《古剑奇谭》《武媚娘传奇》《琅琊榜》《花千骨》等。当然，这一时期也是古装剧大爆发阶段。
2018年，欢娱再次高调亮相。年初一部《凤囚凰》赚足讨论量，年中《延禧攻略》又引爆暑期档，于正也因此风评有所好转。数据显示，2018年欢娱纳税总额达到10118.62万元，位列影视类公司前三甲，仅次于华谊兄弟和正午阳光。
今年《皓镧传》声响不大，正在播的《从前有座灵剑山》热度目前来看还算可以，单周的话题量突破了10亿。而其手上还有着《朝歌》《鬓边不是海棠红》《盛唐攻略》等存货待播，明年尚可期。
2、嘉行：杨幂带“货”
事实上，作为艺人经纪公司的嘉行，影视制作不算是其业务线中的重心，古装剧仅三部。之所会被列入这一行列中，全凭2017年出品并由公司头部艺人杨幂出演的玄幻古装剧《三生三世十里桃花》。
据彼时粉丝统计，《三生三世十里桃花》在播出的时候就成为了最快破100亿、最快破200亿、第一部破300亿、第一部破400亿、第一部破500亿播放量的电视剧作品。而凭借该剧，嘉行传媒当年净利润也直冲2亿，业绩超额完成三分之一。
但次年的《烈火如歌》就未能延续荣光，口碑两极分化。而在该年，嘉行传媒也从新三板摘牌。
今年“限古令”严控下，嘉行的重点古装剧《三生三世枕上书》也迟迟未能播出。
3、正午阳光：步履稳健
在剧集市场上一直有着“正午出品，必属精品”的说法，其在影视剧制作市场上的分量，不言而喻。
正午年岁不算小，2011年成立。团队核心人物均来自山影，两家公司一直有着密切联系。帮山影在古装剧市场立稳脚跟的《琅琊榜》，同样也是正午阳光的招牌剧之一。
2016年正午阳光完全从山东影视独立出去之后，次年推出《琅琊榜2》。该剧播出经历，跌宕起伏。受政策影响《琅琊榜2》采用网播 卫视周播的形式播出。最初豆瓣仅有7.9分，随着剧集的更新，口碑开始发酵，豆瓣上升到了8.5分。因不俗的口碑，播出过半《风起长林》又被北京卫视调入黄金档播出，这种改动在卫视排播里也是第一次出现。
正午阳光制作的第三部古装剧，是年初口碑和收视都不俗的古代社会家庭题材剧《知否知否应是绿肥红瘦》。该剧豆瓣评分7.6，播出期间CSM55城收视率破2霸占同时段剧的收视冠军，让播出平台湖南卫视一改之前的收视颓势，重夺收视冠军。
显然，三部古装剧口碑收视双管齐下，为正午打下了坚实的观众基础。
接下来，待播古装剧中还有一部被网友笑称是由正午阳光嫡系团队操刀制作《孤城闭》，大IP改编，王凯、江疏影、喻恩泰等一众新老戏骨加盟。想来，2020年播出后，又将引领一波收视。
4、新丽传媒：蓄力中
前身东阳美锦，成立于2007年的新丽传媒在影视剧制作行当中其实是个老兵，生产出不少像《父母爱情》《我的父亲母亲》《我的前半生》有质感的电视剧。
但其早期的作品几乎都是生活、谍战等现代题材，第一次亮相古装市场还是2016年的由刘诗诗、霍建华主演的《女医·明妃传》。让新丽在古装剧市场开始有姓名的还是命运多舛的《如懿传》，新丽传媒主控、制作成本高达3亿元。
作为当年红极一时的《甄嬛传》的姊妹篇，被寄予厚望，怎奈赶上“限古”政策，最终只网播，同年还有三石弟弟的《斗破苍穹》，扑的无声无息。
好在新丽抱上了“大腿”。2018年下半年阅文集团以155亿元总价收购新丽传媒100%股权，至此，新丽与腾讯深度捆绑，仿佛有了续航，接连拿下IP古装剧《狼殿下》《庆余年》《斗罗大陆》，翻拍剧《天龙八部》《鹿鼎记》。
众多存货在手，又有腾讯系的全方位的鼎力支持，新丽这支古装绩优股，应该就差点好运了。
被古装剧重伤的唐德
提到古装剧制作，如果说绕不开的一个公司，应该就是唐德影视了，一部《巴清传》让其在古装剧圈里成为典型。
唐德影视成立于2005年，尝到古装剧的甜头却是2015年。
2014年，唐德影视出品了由范冰冰主演的古装宫廷剧《武媚娘传奇》，该剧对唐德贡献巨大。其2015年上市财报中显示，《武媚娘传奇》在2014年为公司贡献的销售收入为2.68亿元，占公司总收入的71.51%；2015年实现营收5.37亿元，其中1.9亿又来自《武媚娘传奇》的二轮及之后的销售收入。
《武媚娘传奇》的“甜与蜜”让唐德加大了对于古装剧的投入。2016年《巴清传》开拍，制作成本超5.8亿，唐德主投主控，投资比例达到70%。
本想着又是一笔好生意。原本定档2018年1月，江苏卫视和东方卫视均以价格2.325亿元拿下首轮播映权；优酷以单集800万元（后改为750万元）拿下独家网络传播权，暂定60集。这样算来首轮播出，就实现销售额9.32亿元，累计收款3.32亿元，2018年年末应收账款余额5.99亿元。
然而临近播出，接连遭遇“秦粉”举报，“限古”政策，主演出事…一系列问题，《巴清传》至今未播。据悉，唐德因此损失至少在7亿左右。
今年唐德仅两部剧成功播出。其中一部古装剧《东宫》播出期间虽然口碑不错，但由于播出期间的种种限制，播完后便遭遇下架整改（现已复播）。另两部待播古装剧：玄幻题材《大泼猴》和姚笛主演的《蔓蔓青萝》，双踩雷。
剧集发行受阻、明星股东减持、业绩下滑、市值蒸发等新闻不断被曝，唐德接连遭受重创，翻身仗难打哦。
2019年里点燃古装剧市场的新湃
2019年，古装成为敏感词汇。
而年中，新湃传媒的一部《陈情令》点燃了古装市场，还掀起了一波耽改剧热潮。
凭借该剧，新湃传媒也成为了古装剧市场里崛起的新力量。与其名字中的字一样，新湃传媒十分的新，成立于2015年。据企查查显示，新湃目前完成两轮融资。2016年获得来自北京文化科技融资租赁的千万元Pre-A轮融资以及2017年由前海兴旺领投、泰有基金共同投资的A轮。
娱影（ID：yuyingzhiku）了解到，《陈情令》是新湃首部影视剧。在后续的规划中，其计划在电影上做延伸，如今网络电影《陈情令之生魂》已经上线，据悉还有两部正在制作中。试图将《陈情令》的预热延续到2020年去。日常一问：《陈情令》的“韭菜”什么时候割完？
以上。
近二十年间，古装剧市场浮浮沉沉。凭借产出内容，影视制作公司起起落落，“霸主”迭代，一部剧将背后的制作公司送上高位，或者拉下神坛的情况时有发生。
总而言之，古装剧这个斗兽场，一切都有可能。
