曾经最受欢迎的玩具有哪些（逛了几十家玩具店）

曾经最受欢迎的玩具有哪些（逛了几十家玩具店）我刚刚走出门的这家店，单单是“奥特曼”，就摆了三面货架！然后是超级飞侠、汪汪队、爱莎公主，等等。它们的生产地也许在中国，在广东，在佛山。但是创意、设计，不能说完全看不到本土的，但绝对是凤毛麟角、寥寥无几。一边逛，一边总觉得哪里不对劲。到底哪里不对劲？快出玩具店，我突然想起来了：我看的这几家店，那些最扎眼的玩具大部分都是“洋货”，中国本土的非常少。更准确一点说，那些最受孩子欢迎，动漫的、有人格形象、故事情节、IP强的玩具、手办、玩偶，大都是国外的。

01.

商场里的玩具店，“洋货”占领了

大家好，我是阿呆爸。

今天下午休假，带阿呆逛了几家大型商场的玩具店。

一边逛，一边总觉得哪里不对劲。到底哪里不对劲？快出玩具店，我突然想起来了：

我看的这几家店，那些最扎眼的玩具大部分都是“洋货”，中国本土的非常少。

更准确一点说，那些最受孩子欢迎，动漫的、有人格形象、故事情节、IP强的玩具、手办、玩偶，大都是国外的。

它们的生产地也许在中国，在广东，在佛山。但是创意、设计，不能说完全看不到本土的，但绝对是凤毛麟角、寥寥无几。

我刚刚走出门的这家店，单单是“奥特曼”，就摆了三面货架！然后是超级飞侠、汪汪队、爱莎公主，等等。

它们无一例外，都是“洋货”。

它们上架最多、摆放最显眼、价格最贵，孩子们停留最久、家长掏钱最爽快。

你带孩子逛过玩具店吗？试着回想一下，是不是这样？

02.

盘点一下，最受孩子欢迎的玩具

阿呆出生以后，我带他逛各地的玩具店，至少几十家，没上百次，也有五六十次。

最受2—6岁之间的孩子喜爱的。它们大都有一个共同的特点，是动画片的衍生品，有故事情节，人物性格。

另外就是：它们大多来自国外。我大致盘点了一下，最流行的有哪些？

最受男孩子欢迎的，当属来自日本的奥特曼。

这个系列非常多，迪迦、捷德、银河，大大小小估计有近百种。一般的玩具店里会摆满一面货架，三到四个货架也很常见。

我们家阿呆就很沉迷它。买奥特曼、怪兽模型、看主题舞台剧、电影，几年下来至少烧掉五六千块钱了。

最受女孩子欢迎的，可能是爱莎公主。

她来自美国好莱坞，是电影《冰雪奇缘》里的女主角。

我家外甥女就很喜欢，我买过不少主题玩偶、服装、图书给她。

此外还有哪些？

超级飞侠，出自韩国。这也是非常受孩子欢迎的动画片，讲的是一个叫“乐迪”的“人”送快递的故事。

还有美国，以超人、钢铁侠、美国队长、灭霸、蜘蛛侠为代表的超级英雄，基本都是来自美国。

还有“汪汪队立大功”，也是美国的。“植物大战僵尸”，也是来自美国的游戏创意。

阿呆一两岁时沉迷的“小猪佩奇”，生于英国。海贼王、柯南，是日本的。至于又贵又爱的乐高，来自于丹麦。

此外，还有小黄人、大黄鸭一类，似乎也不是中国本土的。

03.
“没啥营养，很普通”

再想一想，这几年，我看过，买过的，出自中国本土的玩具，有哪些呢？

想了很久，真不多。

在玩具店里，留下印象的只有“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”、“猪猪侠”。

但是非常有意思的是，这几部动画片在孩子中流行，但他们的主题玩具并不强势。

尤其是“熊出没”“喜羊羊”，似乎家长们都不太喜欢，很少会主动买给孩子。

我就经常听到家长吐槽喜羊羊“没啥营养，很普通”。

而孩子们自己呢？我只看到在奥特曼、爱莎公主的货架前不舍得挪步的，还真没有看到为了“熊出没”哭闹的。

我自己也看过几集，觉得知识趣味性，确实比不上“超级飞侠”之类的动漫，主题玩具的吸引力自然也弱。

不是我不爱国，不支持本土原创。

而真的是在这个玩具领域里，尤其是2—6岁的市场，遍地都是国外的创意，经过了配音、汉化，不留心你根本都不知道它们是国外的。

当然，客观地说，我这里指的“玩具”，主要是那类人格化、有个性、故事的动漫一类玩具。至于一般的坦克、飞机、兵人、积木之类，中国本土原创的似乎并不少。

但也必须坦率地说，哪种玩具更挣钱，开发制作流程更复杂，利润的大头被谁拿走了，也是显而易见的。

04.

再过二十年，会平分秋色吗？

说“洋玩具占领玩具店”，并不是煽动民族主义情绪，更不是跪舔，好像中国原创就一无是处。

我想说的是，从玩具上，我们能看到，中国的文化创意产业，距离发达国家还有很大距离。这是事实。

个中原因也简单，别人起步早，积累深。

西方国家，早早就完成了工业化，对知识产权的保护、创意人才的培养、动漫产业的培育，也更有余力。

而我们呢，刚刚解决温饱还不久，要学习、追赶的地方还很多。平常心看待就好，有志向投身其中，做点实实在在的贡献，那就更棒。

其实，个人感触，中国本土的动漫、玩具，有非常深厚的创意土壤。只要思路打开了，未来前景非常大。

就拿“奥特曼”“超人”“海贼王”一类的人物来比较，我们《水浒传》里一百零八个好汉，哪一个都可以大书特书，创意无限。

还有《西游记》，更是超级大IP，还有《封神榜》，《山海经》《聊斋》《三国演义》、姜子牙、哪吒……

老祖宗留下的宝库实在太丰富了，我一口气能列出几十种。

我们这一代，可能还是为了温饱、工业化而奔走，没有那么多闲情逸致，到很多西方的好东西，很多时候也只能是羡慕之余，徒叹奈何。

但可喜的是，那些00后、10后，20后，没有这些包袱了。它们更自信，有心人扎根传统文化、经典更深。这些年的国潮、国产动漫的兴旺就是佐证。

以我个人的判断，大概二十年后，来自中国本土的原创IP就会大行其道。

那时候，不管是中国，还是西方的玩具店里，不敢说是中国一家独大，但和“奥特曼”“爱莎公主”平分秋色应该是可以的！

吾辈，尤其是我们的下一代，当自强！期待那一天的到来。