有机食品绿色无公害产品：低碳 无标签 植物基

有机食品绿色无公害产品：低碳 无标签 植物基对于“撕掉标签”这一做法，很多品牌最为担心的是会降低自家产品的辨识度，无法将产品亮点抢先触达消费者眼球。但实际上，根据Innova Market Insights发布的2021消费数据表明，全球有57%的消费者表示，当一个熟悉的品牌适当改变其包装设计，反而更能吸引他们的关注。数食主张留意到，最近国内外也有不少品牌开始“去标签”，并获得了不错的反响。如此，为了响应全球号召的可持续环保概念，从源头上抵制此类原料的使用，饮料瓶开始褪去多余的包装，“无标签化”由此诞生。无标签饮料，顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌logo和产品相关信息的标签，去掉标签既可以减少生产过程中对塑料的利用，简化回收材料的同时，还能减少回收工序。图源：微博@金典SATINE一直以来，我们都习惯性地从饮料瓶身的包装标签上获知配料、成分、保质期等信息，但等到喝完饮料把瓶子一整个投入垃圾箱后，其实只有PET瓶身能作为回收材料重新

图源：百威英博

3、金典：0铝箔低碳无菌纸基复合包装

2021年12月，金典在全国首发“0铝箔低碳无菌纸基”复合包装，旨在提升有机奶产品包材中可再生成分的占比，以实际行动倡导低碳有机生活。据悉，传统的无菌纸基复合包装的包材结构中采用铝箔作为阻隔层，达到阻光、阻氧与阻水的作用。而金典的“0铝箔低碳无菌纸基”包装，作为SIG康美包开发的“升级版”无菌纸基包装，不仅具有专利创新的包材结构，还使用了全新的阻隔层替代铝箔，在完美地保护内容物的同时，还能够大程度上减少碳足迹。经中环联合认证中心CEC权威认证，该包装的碳足迹减少率高达41.8%。

此外，这种低碳包装还更易于回收——因为包材复合结构采用的原材料种类越少，越趋向于单一材质化，回收步骤就越简化。新款低碳包装不仅大大提升了金典产品的可回收率，还更有利于进行回收材质的分离，增加回收资源的利用率，从而提高循环利用率。

图源：微博@金典SATINE

无标签，轻量化

一直以来，我们都习惯性地从饮料瓶身的包装标签上获知配料、成分、保质期等信息，但等到喝完饮料把瓶子一整个投入垃圾箱后，其实只有PET瓶身能作为回收材料重新利用。因为市面上大部分使用的标签纸属于PVC材质，无法自然分解，且与PET材料密度接近，在进行垃圾回收时不能通过简便的浮选方式分开，焚烧还会产生酸性物质和有毒气体，所以往往需要投入更大的成本去解决它，导致其回收利用率不高。

PET 瓶回收过程 图源：Coca-Cola官网

如此，为了响应全球号召的可持续环保概念，从源头上抵制此类原料的使用，饮料瓶开始褪去多余的包装，“无标签化”由此诞生。无标签饮料，顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌logo和产品相关信息的标签，去掉标签既可以减少生产过程中对塑料的利用，简化回收材料的同时，还能减少回收工序。

对于“撕掉标签”这一做法，很多品牌最为担心的是会降低自家产品的辨识度，无法将产品亮点抢先触达消费者眼球。但实际上，根据Innova Market Insights发布的2021消费数据表明，全球有57%的消费者表示，当一个熟悉的品牌适当改变其包装设计，反而更能吸引他们的关注。数食主张留意到，最近国内外也有不少品牌开始“去标签”，并获得了不错的反响。

示例：

1、康师傅：无标签PET瓶

2022年3月3日，康师傅品牌方在减碳环保可持续发展论坛上发布首个以低碳环保理念的无标签PET瓶包装，应用于两款经典产品——柠檬味冰红茶与无糖版冰红茶。新包装去掉了原先花花绿绿的塑料标签，仅凭黄、黑两色瓶盖区分口味，产品名称和生产日期等基础信息通过激光打印技术雕刻于瓶身，保证了产品信息的透明化。

作为国内食品饮料领域首个推出无标签产品的品牌，康师傅的率先行动，以全新透明形象亮相，让消费者更直观地看见产品之余，也响应了国家可持续发展要求，能带动饮品企业减少过度包装，向环保迈进。在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞也明显高于其发布的其他内容。

图源：微博@康师傅冰红茶

2、百事：“无瓶标”

3月22日，百事中国官微也宣布，即将上市首款“无瓶标”百事可乐。这次创新依然保留了百事可乐经典的蓝色瓶盖，但瓶身与瓶盖处分别去除了塑料标签与油墨打印，将“百事可乐PEPSI”与圆形商标以浮雕工艺呈现于瓶身，产品名称与保质期等信息同样采用了激光技术打印。

图源：微博@百事中国

此外，在多连包外箱包装上，百事还采用了含有20%回收PET成分的材料，并添加“好好回收”标志。该标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回新生原点，回到消费者身边。“好好回收，回收好好”向消费者发起科学回收，循环利用的倡导同时，双向互动共同践行绿色可持续发展。