44亿家电巨头陨落（又一国产知名电器倒下）

44亿家电巨头陨落（又一国产知名电器倒下）但是李兴浩身上似乎有着一股商人“宽广”的胸怀。他几经周转，靠信誉和志高本身为抵押，做了一张800万的白条，靠着这张白条，得到供应商的供货，帮助了“志高”熬过来最艰难的岁月，当年这招“白条融资”也被传为佳话。面对重创，李兴浩当时只能拼尽全力一搏，否则志高的空调命运就是破产。为了生存，李兴浩拼命压低价格，但志高当时的技术，压低价格意味着亏损。合作的台商也在这时因不满李兴浩的做法，选择撤资。这对志高来说，无疑是雪上加霜。用他自己的话说，“当我发现更赚钱的事时，会毫不犹豫地去干。”毫不犹豫的抓住赚钱机会，也让李兴浩积累了第一桶金。1993年，当敏锐地察觉到空调制造有非常广阔的市场前景时，李兴浩又“快速”杀进来了。当时市场上，格力、美的、海尔等企业已经逐渐崛起。李兴浩便采取了与台商联手的方式，投资1200万，成立志高空调厂。但当时空调行业红利期已过，志高空调成立的第二年，就遭遇了价格大战。两次价格大

很多企业在创办之初，心中是装着“世界第一”这个目标的，如1992年创办的格兰仕微波炉，梁庆德秉持“做500年企业”的目标，终于把格兰仕做成世界一流。而有些企业在发展中，因没有抢占市场先机、研发投入少等原因，而错过竞争的也不在少数。

如我们熟知的志高空调，销量曾达到全国第三，创始人李兴浩也是带着冲击“世界”的梦想而来的，但却在疫情到来后，2020年上半年亏损7个亿。不禁让人诧异，曾经的空调巨头志高，要不行了吗？

“卖冰棍”起家，1992年与台商建志高空调

志高空调的创始人是李兴浩，广东南海人，1964年生人，农民出身。但他颇具商业头脑，总是能在市场上发现“暴利”。80年代，开始在家乡开始走街串巷“卖冰棍儿”，开过五金店、酒楼，在酒楼维修空调时，发现空调维修暴利，立马就注册了兴隆制冷设备维修中心。

用他自己的话说，“当我发现更赚钱的事时，会毫不犹豫地去干。”毫不犹豫的抓住赚钱机会，也让李兴浩积累了第一桶金。

1993年，当敏锐地察觉到空调制造有非常广阔的市场前景时，李兴浩又“快速”杀进来了。当时市场上，格力、美的、海尔等企业已经逐渐崛起。李兴浩便采取了与台商联手的方式，投资1200万，成立志高空调厂。但当时空调行业红利期已过，志高空调成立的第二年，就遭遇了价格大战。

两次价格大战，力挽狂澜

面对重创，李兴浩当时只能拼尽全力一搏，否则志高的空调命运就是破产。为了生存，李兴浩拼命压低价格，但志高当时的技术，压低价格意味着亏损。合作的台商也在这时因不满李兴浩的做法，选择撤资。这对志高来说，无疑是雪上加霜。

但是李兴浩身上似乎有着一股商人“宽广”的胸怀。他几经周转，靠信誉和志高本身为抵押，做了一张800万的白条，靠着这张白条，得到供应商的供货，帮助了“志高”熬过来最艰难的岁月，当年这招“白条融资”也被传为佳话。

商场如战场。当志高渡过了第一次危机后，紧接着1997年，第二次价格大战，又袭击了志高空调。这次李兴荣采取的办法是，邀请供应商到志高建厂，这样做大大降低了空调的制造成本。2002年，志高空调总销量突破100万。

两次价格大战中，突出重围，也让志高空调从空调行业中脱颖而出，也让志高空调有了重整旗鼓的机会。可是李兴浩却没有利用好这次绝地反击的机会，成为真正的实力选手。

2005年，李兴荣挖来格力空调的技术顾问郑祖义担任常委副总裁，还抓住了当时大连锁的趋势，和国美苏宁合作，在2005年行业增长仅6%的基础上，志高却创造了72%的增长的“奇迹”。2009年7月23日，志高控股在香港联交所上市。2010年，志高超越海尔，在全国空调市场销量中排行第三。

叫板格力，终被淘汰

这时李兴浩又开始叫板格力，提出了冲击全国第一，甚至世界第一的目标。

众所周知，早在志高空调挖走格力技术顾问的那时起，双方就“结下梁子”。应该说当初看中格力“人才”的李兴荣，早就对格力的老大地位垂涎三尺了。2014年，李兴浩又打起了格力代言人的主意，一举与成龙签下10年代言协议。格力董小姐却向媒体公开：志高抢走的，都是格力不要的人。

虽然志高用的都是格力的“人”，但是商业市场上，仍是要靠品质取胜的。志高空调，在这方面显然做得不够。仍然延续着，轻研发，重营销的老路。有数据显示，2018年，志高研发投入1.93亿元，格力则高达72.68亿元，志高研发投入仅为格力的3%都不到。

加上没有抓住互联网电商时代的机遇，志高空调走向下坡。其实这一切早在2011年就已显露端倪，2014年和2015年志高空调已遭遇连续两年亏损。而格力、美的销售额早已超过千亿。2018年，格力、美的、海尔稳居前三强，市场份额超过73%，志高销量却同比下滑21%。

昔日进入前三的种子选手“志高空调”，却迎来了它的衰亡。连续亏损，开始变卖资产求生。2019年5月，志高空调以4.5亿竞标价，出售旗下佛山物业。2020年9月2日，被佛山某贸易公司申请强制清算与破产，志高或将成为首个倒下的空调企业。9月11日，重庆市第二中级人民法院发布限制消费令，将欠款3960多万元的志高空调及法定代表人李兴浩纳入“老赖”名单。

10月13日，志高控股发布公告，前六月公司实现收益6.344亿元人民币，销售成本为9.31亿元，融资成本1.226亿元，期内亏损7.22亿元。

有人说，“快刀手”李兴浩从董明珠手中抢来了人，却没抢来业绩。最终，志高空调也葬送在了自己的手里，志高空调还能否再次走向市场，似乎在空调市场遇冷的今天，希望渺茫。你怎么看呢，欢迎留言和小编分享你的观点。