文创旅游深度解析，目的地IP从0到1赋能城乡融合

文创旅游深度解析，目的地IP从0到1赋能城乡融合光大安石成都区域市场推广总监成都城投安石商业资产管理公司推广总监道格特威廉智库创始人文旅是一个融合业态，所以如果只是从某一个行业去狭义地理解他，本身就是有失偏颇的，我们应该去拥抱现在这样一个“融合”的现状，跟更多其他的一些跨界人士进行交流。张若梅Chloe

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计有上万名市民、游客参与。

10月16日，“ 文旅专场：目的地IP赋能城乡融合”主题论坛邀请到多位业界操盘手、行业专家、媒体大咖等以实践案例为基础，专题分享目的地IP从0到1的构建与打造，以及这些星星之光在城乡一体化进程中的燎原之势，讲述如何通过综合运用各类政策工具提出创新发展方案，支持引导城乡各生产要素聚集合力谋发展。

文旅专场：目的地IP赋能城乡融合

主持人：赵晖

道格特威廉智库创始人

文旅是一个融合业态，所以如果只是从某一个行业去狭义地理解他，本身就是有失偏颇的，我们应该去拥抱现在这样一个“融合”的现状，跟更多其他的一些跨界人士进行交流。

张若梅Chloe

成都城投安石商业资产管理公司推广总监

光大安石成都区域市场推广总监

作为一个商业的从业者，我其实常常在思考商业与人类社会或者说跟我们城市的关系是什么。商业在市场竞争的环境下，面对线下线上的冲击，我们需要去思考商业未来的路在哪里，我们到底是为消费者提供一个购买日常消费品的地方，还是提供给大家一个社交的空间，亦或是一个传播企业文化的场所。

文旅项目中的业态可以为其增加地标，可以变成一个带有IP属性的文化符号。文旅不但是有着振兴乡村的情怀，文旅也是城市创新者和文化的延续者，还是人类继承生活的承担者。

邹迎晞

袈蓝建筑创始人兼主持建筑师

袈蓝( 北京 ) 文化产业集团有限公司创始人

在乡村振兴之初我提了三个观点，第一是乡村振兴会加速乡村的消亡，中国每年平均消失5万个村，乡村振兴不是目的，而是抓手，第二是城乡融合需要城乡要素的全面重构，城乡要素是人，地，钱，三个东西重新解构。第三是乡村振兴需要基础设施建设，第四是三农真正关注的是粮食安全，粮食安全是最大的一个障碍。

张晓岩

远洋集团北京开发事业部常务副总经理

我们做成了一套拥有完整体系的运营平台，形成了真正完整的运营团队，运营团队充分地打破传统酒店住宿、餐饮、康体等业态，并有逻辑地让产业落地。运营是实实在在的，运营是每一个人换来的转化结果，我们需要更认真地去学习和借鉴互联网整个思路体系，用智慧化的方式赋能。

王捷

箱根温泉集团 董事长

中国温泉旅游协会 副会长

温泉疗法、康养疗法等等这些疗法的作用是可以提升人的免疫力，特别是促进细胞的发展，第二是可以缓解压力，改善睡眠，第三是对于亚健康有综合性的改变作用。人类有医生，动物没有医生，我们完全都是靠治愈力。无论是阳光，还是空气，还是水都是可以促进健康的。

张士谊

HZS滙张思 董事，副总经理

我们以奢侈品的理念打造居住类产品，这个产品不仅仅是一个房子，也是一个艺术空间，打造成是给梦想家居住的地方。我们刻意去打造一个社区的氛围，是因为希望它能成为一个具有很强的社交体验感的社区，通过设计让这个产品在不多花钱的情况下产生更丰富的效果，将其打造成可商可住的产品。

林璐

潮宿创始人兼CEO

从科技创业者的角度来讲，我们把民宿当成一个新的广告零售渠道，而且是体验式营销的渠道。我们通过在民宿里进行营销，尤其在客房卖不出去的情况下，我们帮助老板娘直播带货，月销3千支国潮口红，我们目前也逐渐地跟民宿业主合作，将民宿的一间客房升级改造为美容体验馆，在民宿里做美容，提供整体服务和加盟，促成民宿主和美容行业双方的合作，民宿体验式营销广告也为民宿业主找到一个新的营收点。

董珂

中国建筑西北设计院文旅产业中心主任

博鳌文创院合作中心主任

乡村振兴需要通过经营获得基础流量，有了流量之后可以给予新农人好的条件，培育新的业态，扩张流量，然后通过文旅平台，最终培育出有特色的农副产品平台，吸引其他业态的入驻，形成了一个乡村综合体，这在某种层面上是为农民赋能。

孙辉

街景梦工厂联合创始人副总裁

我们通过整案规划的方式，为城市打造夜经济，为文旅景区营造网红打卡地，为城市空间做美化升级以及注入更多的精彩活力。我们移动商业场景主要是“3 1”的优势，首先成本低，跟传统的建设成本来比，我们要低50%到70%；其次是因为我们这种是非建设产品，落成速度比较快；除此之外，我们是工厂化生产，一个项目的落地时间基本是30天之内。

邵彬

夜游策划专家

高级照明设计师/导演

北京三色石设计院 院长/总设计师

中国全景沉浸式夜游/创始人

博鳌文创院夜游专委会/执行会长

中国建筑装饰与照明设计师联盟/常务理事

我们要以文旅商业做策划，先做顶层设计，然后通过策划的手段，把文旅商业真正地融合起来做一个深层次的融合目标。我们提出来了一个不一样的策划设计和创新商业，通过五个关键词主题：沉浸、体验、艺术、潮流和导演思维来思考整个项目的顶层设计，打造一种创新型的文旅商业。

精彩瞬间

021海南国际文创周组织机构

（持续更新）

指导单位

海南省旅游和文化广电体育厅

中共三亚市委宣传部

主办单位

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

三亚旅游文化投资集团

SMART度假产业智慧平台

支持单位

中国国际贸易促进委员会海南省委员会

海南省国际文化交流中心

三亚市商务局

三亚市贸促会

三亚市旅游推广局

三亚市天涯区人民政府

承办单位

三亚市天涯海角旅游发展有限公司

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

天涯文创院

协办单位

三亚鹿回头旅游发展有限公司

三亚大小洞天发展有限公司

三亚市天涯海角国际会展有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

国际板块独家合作机构

Boma全球

战略合作机构

CAT Gallery 文化.艺术.科技.融合、重庆胡柚青年文化服务中心、岛 、德航集团、MCM GROUP INTERNATIONAL、奥雅设计、北京吉奥集团、博物探索学校、镀金影业、好好生活、胡润百富、汉竹文旅、袈蓝文化产业集团、猎户座、北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会、启行教育集团、露营天下、三色石设计院、三亚市旅游商品与装备协会、三亚好礼、森宝积木、十方乡创、时尚集团、乡创联盟、宿集营造社、野行、印主题旅居、肯默整合设计、三加二联盟、自然与、借宿、山水比德、同程旅行、景程文旅、袁家村、知宿、中国扶贫基金会、海南寇森文化传媒有限公司、幻境、东方卿之、茶居地球、中国（长沙）马栏山视频文创产业园、湖南方实验室文化传媒有限公司、雪岛文创运营管理有限公司、江苏文创、有数青年、踏浪青年、道格特·威廉智库

零废弃会议独家合作伙伴

抱朴再生

海南国际文创周指定用水

天涯故事

海南国际文创周特约精酿先锋品牌体验

过客x牛啤堂

海南国际文创周特约原创汽水

碧山村

海南国际文创周特约啤酒

墟里

海南国际文创周特约用酒

MZD1976酱酒 干红

海南国际文创周特约茶品牌

三亚好礼 X 尚南堂

天心应家

紫者

圆升泰

天宫一片月

皇嘉日月

福莲嘉叶

建盏君

建匠司

海南国际文创周特约汽水

火山荔枝

独家会议签到系统支持

31会议

海南国际文创周特约街景生活方式

街景梦工厂

海南国际文创周无人机唯一合作品牌

一飞智控

共创机构

三亚天涯海角游览区、三亚大小洞天旅游区、三亚鹿回头风景区、天涯文创院、天涯书局、三亚南山文化旅游区、三亚蜈支洲岛旅游区、三亚西岛海洋文化旅游区、三亚大东海旅游区、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、三亚水稻国家公园、三亚亚龙湾海底世界、三亚凤凰岭海誓山盟景区、三亚亚龙湾国际玫瑰谷、三亚红色娘子军演艺公园景区、三亚南天热带植物园、西部天涯海洋运动俱乐部、极玩地球、海上书房、吴乾亮海南绿泥炻陶艺术馆、今日艺术汇、今日X书屋、海南人艺话剧院、观云茶庐、囍屋、奇思怪想艺术家店、海瓷馆、西岛文创馆、一坛银元、西岛女民兵展览馆、无废城市西岛服务中心、D9设计、浪设计、海南瓦伦芭莎、极客行、SouthSide、海南睿尚会展、Solaris ART、缪斯教育咨询（海南）有限公司、GYM运动宝贝早教三亚中心、知心绘本馆、海南叁点壹肆创意文化设计有限公司、云裳肴创意云南菜餐厅、星合文化（三亚）有限公司、无问文创、中国流动科技馆三亚站、胜大传统文化、海南省精锐教育培训、天涯画坊、悠贝亲子图书馆、迷你营miniversity、海南天日盐文化创意有限公司、三亚如是蔬素餐厅、八月艺术培训中心、三亚一朵花艺设计鲜花坊、鲨鲨创客中心、三亚学院艺术学院、阿那亚·三亚、上正设计事务所、上海龙馨广告（三亚）设计公司、三亚睿美影视动画、海南鸿洲海洋旅游有限公司、三亚华侨城、多萝西DOROTHY、北京同愿书院、福莲（武夷山）茶业有限公司、云南品院文化传播有限公司、上海茗约文化传播股份有限公司、福建正山堂茶业有限责任公司、浙江省台州天台山香院、众心田书茶苑（北京）文化传播有限公司

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