芬兰小众设计公司：酷乐研究所为什么年轻人如此喜欢丹麦设计
芬兰小众设计公司：酷乐研究所为什么年轻人如此喜欢丹麦设计现在，一些新兴品牌让大家重新认识丹麦设计，HAY应该是发展最为迅速的丹麦家居品牌之一，大家评价它时总离不开创新、实用、好看、色彩鲜艳、年轻化这几个词。一些设计大师的代表作，现在看来还是非常时髦，比如说1958年，保罗·汉宁森为哥本哈根市的 Langelinie Pavillonen 餐馆设计了PH Artichoke松果灯，阿诺·雅各布森为哥本哈根皇家大饭店 The Radisson SAS Royal 大堂设计的蛋椅，还有在影视剧《我的前半生》出现的丹麦四大名匠汉斯·瓦格纳设计的“熊椅”，剧中唐晶愿意为这把椅子等上几个月。1900年，斯堪的纳维亚设计在巴黎国际博览会上被注意到，其特点是融合了实用主义和传统手工艺中的人文特色，简单又不失格调。北欧国家间的设计风格多少有些不同，大家所说的北欧风属于斯堪的纳维亚设计中的一小部分。在这股「北欧风」大潮中，丹麦设计是最不容忽视的，它从设计上改变了以
记者 | 来舒敏
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这几年，家装风格里最受年轻人追捧的莫过于北欧风。中国建筑装饰协会调研显示，31.7%的中国消费者选择北欧风为自己的家装风格，在装修风格偏好排名中位居第一。
一提起北欧风这三个字，有些人会直接把它跟“性冷淡”、“极简”挂钩。其实，所谓的「北欧风」在北欧五国根本不存在，专业名称应该是「斯堪的纳维亚设计」。
1900年，斯堪的纳维亚设计在巴黎国际博览会上被注意到，其特点是融合了实用主义和传统手工艺中的人文特色，简单又不失格调。北欧国家间的设计风格多少有些不同，大家所说的北欧风属于斯堪的纳维亚设计中的一小部分。
在这股「北欧风」大潮中，丹麦设计是最不容忽视的，它从设计上改变了以往家具硬邦邦的感觉，加入人的理性，增加家具的柔性化。除了要好看之外，丹麦设计还讲究实用性，充分考虑到人体工学原理，看着舒心、用得舒适是丹麦设计一直以来追求的目标。
1950年起，它就被广泛认可并在全球范围内传播，在家具王国里堪称经典，也代表一种先进且现代的生活方式。
一些设计大师的代表作，现在看来还是非常时髦，比如说1958年，保罗·汉宁森为哥本哈根市的 Langelinie Pavillonen 餐馆设计了PH Artichoke松果灯，阿诺·雅各布森为哥本哈根皇家大饭店 The Radisson SAS Royal 大堂设计的蛋椅，还有在影视剧《我的前半生》出现的丹麦四大名匠汉斯·瓦格纳设计的“熊椅”，剧中唐晶愿意为这把椅子等上几个月。
现在，一些新兴品牌让大家重新认识丹麦设计，HAY应该是发展最为迅速的丹麦家居品牌之一，大家评价它时总离不开创新、实用、好看、色彩鲜艳、年轻化这几个词。
HAY把丹麦特有的极简特点融入到产品功能中，使用时你会发现产品造型看似简单，但能感受到设计者的用心，质量也不受时间的推移而发生改变，跟丹麦设计简洁且实用的特点蛮契合的。
创始人Rolf Hay曾在采访中表示，如果20世纪50年代的丹麦设计代表了可以持久使用的高质量产品，那HAY想要解决消费者是否真的愿意跟家具生活很多年的问题：“我们想要简单而不普通，特别而不古怪的设计，要寻找审美上的平衡。”
HAY也是继宜家之后被中国人普遍熟知的丹麦家居品牌。仔细算一下，HAY真正进入中国也只有5年的时间。要知道，宜家用了55年的时间让大家了解它，无印良品花了25年，而HAY只用12年，就成为家喻户晓的品牌。
这跟年轻人在设计领域受到的审美熏陶有一定的关系。鉴于生活在不同年代的人受到的审美熏陶有所不同，大家在装修风格的偏好上也有差异。50、60年代出生的父辈们喜欢中式或是美式的装修风格，买一些认为可以保值的红木家具，网友们甚至把吐槽自己的家当做一种乐趣。
跟家长的保值论不同，80、90后接触较多欧洲设计，了解国外知名设计师的产品，清新的北欧风属于符合时下审美，又是年轻人经济上能承担得起的装修风格。我们发现80、90后开始认可设计师品牌，HAY的品牌理念如果用一句话概括，就是“普通人买得起的好设计”，这正好符合这届年轻人的审美和消费观。
HAY诞生于2002年，由 Rolf Hay、Mette Hay、Troels Holch Povlsen 共同创立。Rolf Hay和Mette Hay曾供职于意大利顶级家具品牌Cappelini位于丹麦的代理公司Gubi，在销售过程中，他们亲眼目睹了很大部分人十分欣赏顶级家具设计，却由于价格太贵负担不起，与此同时宜家家具又太过普通。这使他俩找到发展空缺，想创立一个有设计感且价廉物美的家具品牌HAY。
Troels Holch Povlsen是ONLY、Jack&Jones、Vero Moda的创始人，主要售卖有设计感的快时尚产品。他们在一次偶然的家具展上遇见，便一拍即合，创立了「家居界的ZARA」——HAY。
为了让产品有设计感，他们选择跟全球一流的设计师进行合作，包括Ronan&Erwan Bouroullec兄弟、HeeWelling、Scholten & Baijings、Stefan Diez、以及和HAY公司内部设计团队一起工作的Inga Sempé等。
Ronan&Erwan Bouroullec兄弟被认为是自 Philippe Starck 以来法国目前最杰出的设计团队。在HAY的邀请下，他们为哥本哈根大学设计了一套可以平行于地面，又可以把桌面翻起来的课桌椅，很符合学生生活和学习的需求。这次的合作为HAY赢得了广泛的关注。
“花1000元-2000元即可买到一件著名设计师设计的家具”确实很打动这些都市年轻人，“有趣、色彩丰富”则是让年轻人买HAY的根本原因。
歪歪对HAY的一款小边桌印象深刻，这是Thomas Bentzen设计的，名字叫“带我走(Don't leave me) ”。
这款桌子有黑、白、灰、粉、蓝、绿、紫这7种颜色。
HAY虽然有整套的桌椅搭配，大家不必一整套全部买下来，任何一张椅子、一张桌子，只要你喜欢，就能单独买回家使用，这也非常符合年轻人随性的购买方式。
85后女生Mia对HAY的印象是「简约」 「低饱和度」，她说：“ HAY的家具很适合小户型，色彩柔和，看着很轻盈不拥挤，随便买一把亮色的凳子就能点亮整个家。”
Annie在HAY担任公关职务，她说：“HAY的每一件桌椅都有很多配色，且充满乐趣，你可以从中找到自己喜欢的做家装搭配，这是大多年轻人选择HAY的原因之一。”
为了适应亚太地区消费者的喜好，HAY有设计师不做设计，只研究并调整产品细节，比如说亚洲人觉得胡桃木更高级，那就把亚洲地区售卖的桌椅改成胡桃木材质的。因为大部分供应商在中国、印度和土耳其，有些新品会在亚太地区首发，连丹麦总部都没法第一时间触摸到货品。
2012年之前，中国消费者追捧的八大装修风格为现代前卫、日式简约、雅致主义、新中式、新古典、欧式古典、美式乡村主义以及地中海风格，大家对北欧设计并没有形成一个特殊风格的概念，而北欧风真正流行起来是2013年。2014年，HAY进驻中国，这正是中国消费者慢慢了解北欧设计的时候，大家自然地把HAY当做北欧风格的代表。
HAY的门店通常在城市商场里，客流量大，且有设计感，消费者愿意自发地去接触这个风格鲜明的丹麦品牌。
Viola经常光顾HAY的门店，觉得这里拍照很好看：“ HAY在简约实用上，更多了一种艺术气息，保留了北欧设计意境下又不是千篇一律的性冷淡风格。我买过一些小东西，比如托盘、本子、薰衣草包之类的，相比购物更喜欢在那个空间拍拍拍。”
而且，产品的辨识度和丰富程度直接跟中国消费者的品牌认知度相挂钩。Annie说：“丹麦有些品牌只做家具，有些只做家居配件，HAY既做小件家具又做家居配件，产品种类比较齐全。从门店风格也能看出，HAY跟大卖场形式的宜家有所区别。”
逛过HAY的人都知道，店里不仅陈列了大量的桌椅，还有各式各样的配件，橡皮、剪刀、牙刷、杯子、花瓶一应俱全。创始人Mette Hay负责配件设计，她在2013年接受core77网站的采访时说：“设计正在向这些日用品靠拢，你能在我们这里买到一块好的橡皮、一支铅笔或者几张便签纸……这些小的物品通常没有一个好的设计，但这正是我们想做的。”
鱼头是HAY的忠实粉丝，喜欢买一些小玩意儿，原因也很简单，就是觉得好看：“ HAY的削笔刀、橡皮、布袋子、盘子、黄铜勺子都很好看，我买来不怎么用，摆在家里看看就很开心。”
2014年，Mette HAY设立了Mini market的概念，货架上只陈列配件小物，通常开在艺术馆商店或者购物商场里。2015年，HAY在上海K11负一楼做了一个Mini market的快闪展区。目前北京的富力中心店的Mini market是HAY在全球最大的且是永久性的。Mette认为，小的家居配件可以跳脱出家具行业存在的淡旺季周期，还能顺便为HAY做宣传。
90后阿源非常喜欢逛HAY的门店，尤其是Mini market的部分，她觉得这里更像一家杂货店，而不是家居店，没有平时逛家具店的隆重感和紧迫感：“ 在店里待久了，我便产生一种总想买点什么回家的冲动。”
2017年，HAY在美国soho的MoMA设计商店发布Kitchen Market，将家居配件做得更细分。
除此之外，年轻人还把HAY的门店当做“样板房”或是“摄影空间”，一边借鉴一些好看的家装设计，一边感受生活灵感。HAY是最早用鱼骨拼接的方式在店里铺设地板，这种拼接方式被运用到很多年轻人的家里。
不过在家装领域，HAY并不是一颗“万能药”。它不涉及大件家具，至少床和床品这个类别暂时不在创始人的考虑范围之内。如果买大件的进口家具，中国消费者还是愿意去红星美凯龙、石头剪刀布这样的大型家具卖场选购。
身边大多数80、90后通常会买HAY的小配件，涉及到桌椅之类的产品，HAY的性价比优势并没有突显出来。小晨原本考虑过买HAY的桌子，比较之后还是选择了淘宝定制类家具。
而且随着消费者对进口家具的认知度越来越高，品牌选择的范围更广。早几年，大家或许只了解HAY这个品牌，现在 Muuto、Ferm living等北欧品牌也在抢占中国消费市场。再加上国内独立家具品牌也会设计并出售北欧风格的家具产品，整个家具市场竞争变得越来越激烈。
事实上HAY的零售只是收入来源的一小部分，因为HAY的家具不只用于家装，它适合多种生活场景，放在办公室、餐厅、美术馆、酒店、商场等第三空间不会有违和感。界面新闻上海办公室的公共区域使用了大量HAY的桌椅，灰色、白色调椅子搭配木质桌子清爽又不容易过时。
Annie透露，HAY在零售方面占比更小，80%的收入来源于跟商场、地产、学校、酒店、办公空间的大型项目合作。HAY会提供全套HAY家具、照明和配件方案，标准家具系列包括设计团队挑选的各式各样材质、颜色和材料。对于大型项目，他们会根据客户要求提供定制服务，典型案例有上海外滩SOHO、丹麦哥本哈根的嘉士伯艺术博物馆等。
可见HAY零售店更像是一个小型设计展示空间，既提高品牌曝光度和知名度，又为线上购买者提供更直观的居家生活体验。
近日，位于上海延平店的HAY进行了全面的装修升级，摇身一变成为一个更清凉的北欧式居家空间。新装修尽可能还原了生活中的居家场景，开放式厨房墙壁上的陈列架，处处呈现生活中必备品的搭配方式，大家在逛店的时候更有代入感。
目前HAY在欧洲和亚洲共有30家门店，并计划在中国二线城市开线下店，希望能联结更多年轻群体。
排版/插图设计：mimimi_
图片来源：官方提供
