康佳千亿目标就这么容易实现，十年亏损百亿康佳还能

康佳千亿目标就这么容易实现，十年亏损百亿康佳还能据康佳此前发布的财报显示，最近5个年度，该公司的营收增速已由2017年的53.84%跌落至2020年的负值，为-8.65%，且2021年延续了这一负增长态势，为-2.47%。观察康佳的历年财报，不难发现，昔日的“彩电一哥”如今深陷“沼泽”。除了营收利润双下滑带来的巨额亏损，资本市场的情况也是不容乐观，股价持续下跌后一直没有太大的起色。作为中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳已然跌入巨亏的深渊，掉队后的中年康佳还能“逆风翻盘”吗？营收增长疲软、十年连续亏损

编辑导语：近些年来，彩电业务市场份额持续下跌，根源在于大宗原材料价格的上涨，间接推高了企业成本，进而削薄其利润空间。

图/百度百科

近日，康佳发布了2021年年度报告。

财报显示，该公司2021年实现营收491.07亿元，同比下滑2.47%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-32.51亿元，上年同期为-23.68亿元，亏损大幅扩大。

除了营收利润双下滑带来的巨额亏损，资本市场的情况也是不容乐观，股价持续下跌后一直没有太大的起色。

作为中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳已然跌入巨亏的深渊，掉队后的中年康佳还能“逆风翻盘”吗？

营收增长疲软、十年连续亏损

观察康佳的历年财报，不难发现，昔日的“彩电一哥”如今深陷“沼泽”。

据康佳此前发布的财报显示，最近5个年度，该公司的营收增速已由2017年的53.84%跌落至2020年的负值，为-8.65%，且2021年延续了这一负增长态势，为-2.47%。

由此可见，康佳的营收增速总体趋缓。

其实，近年来，彩电业务表现欠佳的远不止康佳，其他玩家也深陷其中。

数据显示，最近6个年度，中国彩电市场零售量在2016年达到最高，为5089万台。

而最低出现在刚刚过去的2021年，为3835万台，呈总体下滑的趋势。

整个彩电市场沉寂低迷，零售量增速放缓、总体滑坡，已由2016年的7.77%降至2021年的-13.82%。

事实上，这也直接影响了彩电企业零售额的走势。

当然，除了面临新增需求疲软、换新需求减少的困境之外，随着市场的发展，手机平板等小屏内容需求繁盛、消费群体走向年轻化，康佳的处境更是艰难。

其实，早在2011年，康佳整体的营业情况就出现了下滑趋势。

2012年 康佳扣非净利润为-4958万元 也就是扣除非主营业务后的净利润。而到了2021年，这一亏损数字翻了近50倍。

据统计，十年来，康佳扣非净利润累计近百亿元。

康佳的亏损不仅一直在持续，而且呈现出愈演愈烈的状况。

内外交困、康佳腹背受敌

康佳掉队的原因很复杂，但其实早就有迹可循。

这其中不乏内因、外因的共同作用，长期积累之下，康佳才变成了如今这般的“颓废”模样。

首先，从内因来看，作为核心业务的彩电受困，让康佳元气大伤。

近些年来，彩电业务市场份额持续下跌，根源在于大宗原材料价格的上涨，间接推高了企业成本，进而削薄其利润空间。

其次，康佳集团频繁变动的管理层所带来的战略摇摆。给公司经营发展的持续性和稳定性带来了极大的影响。

而资金的短缺，同时也成了制约康佳研发脚步的“绊脚石”，也使它在技术创新领域败下阵来。

而从外因来看，随着互联网电视崛起，传统的家电市场被直接颠覆，彩电行业进行了一次彻底的大洗牌。

数据显示，中国彩电销售量持续下跌，彩电需求也不断下降，整个行业发展态势低迷。

与此同时，小米、乐视、华为、PPTV和暴风等互联网电视纷纷入局，竞争愈演愈烈，彩电行业的命运就此被改写。

互联网电视品牌以超低价格、智能互动、免费影音等理念，对传统彩电行业进行革新，而传统彩电厂商也在积极求变。

就拿国内市场本土品牌销量前四的小米、海信、创维和TCL来说，它们明确产品定位，锁定特定人群，并且积极扩展海外市场，在这场混战中依然脱颖而出。

而康佳在内外交困之下，腹背受敌，最终造成如今的盈利情况日渐衰退。

屡遭投诉、口碑信誉下滑

其实，康佳的营收失速、连续亏损，还有很大一部分原因来自于品牌口碑信誉的下滑。

据统计，目前在黑猫投诉平台上，有关康佳的投诉合计近五百条，大多消费者还是不满其产品的质量、售后服务以及各种广告等。

据了解，2020年3月1日，某消费者向黑猫投诉平台反映称，2020年2月21日在网上购买了康佳集团旗下的某型号电视。

两天后收到电视，经使用发现，电视开机时有长达15秒的广告播放。

随即询问客服关闭广告的方法，而得到的答复却是无法关闭或者跳过开机广告。

该消费者认为，购买商品时，康佳没有具体告知有关开机广告的事项。

根据《中华人民共和国广告法》第四十四条规定，康佳违反该项法规，侵害了客户的知情权。

并要求康佳关闭开机广告，保障其合法权益。

实际上，关于开机广告的相关规则，中国电子视像行业协会已有明文规范规定在册。如果该消费者描述属实，那么康佳电视可谓是“顶风作案”。

此外，关于康佳的其他产品也收到了投诉。

2020年4月3日，黑猫投诉平台收到一位消费者的投诉。

其称，2020年1月底，发现冰箱无法制冷，3月17日报修。

维修期间，厂家和维修一直互相推卸责任，最终问题还是无法得到解决。

于是，4月1日，该消费者致电厂家的服务热线，被告知可以换机，但折旧费需要补。

事后，消费者表示：“产品质量不好，售后再不做好弥补，相信这种企业不会长久”。

口碑信誉下滑，必然会影响部分老用户的复购，并且也会让其中一些意向用户避之若浼。

如今，康佳新业务难以为继，老业务问题又层出不穷。

但是，目前的中国经济已进入到存量状态，行业也呈现出头部效应，新入局者基本没有多少机会。

接下来，康佳该如何表现，能否把握时机，或许能让人拭目以待。

原文作者：程依蘅

编辑：程依蘅