颠覆式创新是怎么回事：万字 品牌创新论1
颠覆式创新是怎么回事：万字 品牌创新论1现代管理学之父德鲁克认为，游行和革命改变不了社会，真正能使社会改变的是「创新」，他主张的创新是指「集体的创新」，而不是“个别的创意”，是产业的变革与社会的重大改变，是社会性和经济性用语，而不是科技性和技术性的名词。创新理论和创业家理论之父，熊彼特说：“我们将从一种经济结构向另一种经济结构转换称为非连续性创新，这种创新往往能够带来指数型增长”，并断言，「这种非连续性创新，才是经济发展的唯一因」。2、为什么要创新——为了增长为什么要创新，归根到底，无论是企业，品牌还是个人，核心就是增长，或者是发展。2.1、「创新」是经济增长的唯一因。
▲图片来自互联网
这就是现实：有效的「资本」会毫不留情地把老旧过时的一切淘汰出局，正是这种新旧企业的更迭，才成就了市场的整体进步。
这里有一串长长的死亡名单：百事达、摩托罗拉、Toys、大润发、柯达、杰西潘尼、Onkyo、RENOWN.......。
他们大概率的慨叹是：「我们并没有做错什么，但是我们输了」。
2、为什么要创新——为了增长
为什么要创新，归根到底，无论是企业，品牌还是个人，核心就是增长，或者是发展。
2.1、「创新」是经济增长的唯一因。
创新理论和创业家理论之父，熊彼特说：“我们将从一种经济结构向另一种经济结构转换称为非连续性创新，这种创新往往能够带来指数型增长”，并断言，「这种非连续性创新，才是经济发展的唯一因」。
现代管理学之父德鲁克认为，游行和革命改变不了社会，真正能使社会改变的是「创新」，他主张的创新是指「集体的创新」，而不是“个别的创意”，是产业的变革与社会的重大改变，是社会性和经济性用语，而不是科技性和技术性的名词。
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历史数据表明，大企业不是国家经济增长的发动机，只有创新企业才是，即便一些企业活了50年，100年，也不过是苟延残喘，企业规模越大，增长速度越慢。
经济如此，对于企业和品牌来说更是如此，要想获得指数型增长，唯有「创新」。
创新是现代的炼金术，是国家，企业、品牌、个人成长的终极力量。
日本汽车VS美国汽车，韩国台湾电子产品VS日本电子行业；当然，中国VS美国，更是以「创新」获得增长“教科书”式的案例。
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2.2、「高增长」是所有企业的战略目标，唯有「创新」才能带来。
想象力造就你成就的边界！
——伊隆·马斯克
企业创新的目的是为了「增长」，无论是销售增长，财务增长，用户增长。
更重要的是，上市公司和创业公司的估值是由对未来预期的「增长率」决定的，而不是由现在的收入决定。
- 2020年全球汽车销量7803万辆，6000亿美金市值第一的特斯拉只卖了50万辆汽车，而市值第二（2400亿美金）的丰田汽车销售了950万辆汽车。
- 特斯拉成立18年，销售量不足整个汽车行业销售量的1%，但它的市值竟然超过了5大传统造车厂商数百年的积累。
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也就是说，如果你拥有一根昂扬向上的增长曲线，资本，人才，市场将扑面而来，而这种陡峭的「增长率」曲线，只有创新能带来，渐进式改变和进步，5%，10%的增长无法获得资本和市场认可。
2.3、企业/品牌一旦丧失了「增长」的可能性，就相当于判了死刑。
快速成长的公司必须创新。公司就像鲨鱼一样，一旦一动不动，就是死路一条。
——Salesforce公司创始人马克·贝尼奥夫
颠覆性/破坏性创新之父克莱顿·克里斯坦森（Clayton M. Christensen）在《创新者的窘境》中提出：「增长的魔咒」。
▲“破坏性创新”之父克莱顿·克里斯坦森
任何企业，不论什么样的企业，必然到达一个增长的极限点，没有例外可言。
- 1917年福布斯美国前100家企业，2021年，活了下来的只有8家：通用电气，通用汽车，宝洁，福特，花旗，杜邦，USX石油。
- 美国172家500强企业，只有5%产生了超过通货膨胀的增长，只有10%的企业重新启动增长引擎。
- 世界500强企业平均寿命在40年；1000强企业平均寿命在30年；中小企业平均寿命在7年；而中国的中小企业只有4年。
吊诡而真实，那些企业死亡前有一个共同的特征，就是到达极限点后，丧失了增长的能力，这好像是每一个企业的宿命。
当大企业进入极限点时，当创业者进入瓶颈期，当弱小企业面对市值一万倍的对手，当弱小国家面对强大压力，当翩翩少年遭遇中年危机，这个时候想要继续增长，唯有「创新」。
3、为什么要创新——为了有史以来的「大变局」
2020年，人类文明来到了5000年前所未有的「大变局」。
大变局1——「天生」与「人造」的融合
有文明以来，世界是二元的，天和地阴和阳，物质和生命，自然和人类，文明和野蛮，时间和空间，质量和能量，粒子和波，生物和机器......。
2020年开始的人类历史，天地所生的自然世界和人类建造的机械国度正在融为一体：时间和空间场化，机械与生命重叠，无序和有序一体、原子世界和比特世界互通。
人话来说——现实世界和虚拟数字世界融合了。
分形，涌现、进化、失控、自组织、奇点、无序之有序、活系统、液态社会、人工智能、数字货币、虚拟世界......，每天都在融合到人类文明中。
这样的大变局中，以农业文明的儒家世界观，工商文明的牛顿机械世界观，甚至是科学革命的相对论世界观，如何能应对？
