艺术电商现状（艺术电商敢问路在何方）
艺术电商现状（艺术电商敢问路在何方）3网上拍卖（克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素）1网上画廊（如虚拟画廊或为实体画廊建立网店）2
近日藏拍先生收到朋友的抱怨“为防止员工剁手，公司这个月推迟发工资”。是啊，又是排着队给马云送钱的日子，为了保证员工家庭和谐、防止小面积破产，这家公司老板也算是用心良苦了。
在“双11”，过去两年都有大动作的艺术品市场却异常低调，难道艺术电商连炒概念的动力都没有了？
【 艺 术 电 商 ， 看 起 来 很 美 】
逛一下艺术品交易网站就可以发现，在线经营艺术品已经渐成气候，不仅仅是淘宝、盛世收藏、博宝网、雅昌交艺网，亚马逊、苏宁易购、国美在线等电商也意图在艺术品拍卖领域分一杯羹，一些艺术机构和拍卖公司也纷纷加入“在线迎客”的行列。人们开始慢慢认可网上拍卖，在线艺术品拍卖如同网购一般，打破了以往艺术品拍卖给人的高高在上、触不可及的印象。
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网上画廊（如虚拟画廊或为实体画廊建立网店）
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网上拍卖（克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素）
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网上信息流（网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为，赚取佣金或会费。）
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网上商城（由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成。）
据《中国艺术品市场年度报告》显示，截至2015年底，含拍卖公司线上业务的中国艺术品电商已经超过2000家。所以论规模，艺术品电商确实不算是小众，但淘宝上似乎样样货品都可以搭上双11疯跑一阵，就是艺术品市场无论是双11之前，还是之后，似乎都没人想到上去抢一件好东西回家摆着。
相关数据显示，尽管艺术品上线销售的确对艺术品走进普通消费人群有一定的促进作用。但相比起其他品类电商来说，艺术品电商却一直与其他电商平台惯用的“降价促销”、“挥泪甩卖”的营销手段无缘。这又是为何？
【艺术电商，绝不是靠钱能砸出来的】
双11，各家网络购物平台争相打出疯狂优惠的旗号，但艺术促销却静悄悄。要论有钱，亚马逊、天猫、京东、苏宁，哪个也不会吝啬上百亿的资金玩这个的，但为什么艺术品却没有多少人在零点时候等着刷单呢？
这就要说到艺术品交易本身的特点了。与传统的画廊、拍卖不同，艺术电商立足于电子世界，预展、拍卖都在虚拟空间进行，对新生代收藏者有很强的吸引力。然而，作为一种“非主流”的交易模式，艺术品电商在普及性、权威性、严肃性等方面依然任重而道远。
消费艺术品本就是小众，而当中愿意在网上购买艺术品的更是少之又少。艺术品算是“大件儿”，既不像衣服、鞋子那样廉价且可以随时换新，又不像冰箱、电视那样批量生产、售后保修，买一件优秀而心仪的艺术品并非易事，去拍卖会、画廊又不麻烦多少，有什么理由非要在网上交易呢？要买一件价格较高的品牌服饰，消费者都宁愿跑上几里路，去商场试过码数、效果后再回网上付款购买，更何况是奢侈的艺术品？
当然，为了更便于获得消费者在网上购买艺术品的“第一次”，艺术品电商们推出了很多价格低廉的商品。与高大上的拍卖行和仔细甄选、定价不菲的画廊相比，电子平台在价位上就像淘宝之于商场。然而，就像淘宝中的商品一样，一分钱、一分货的理论在哪里都适用，电商平台上几千元甚至只有几百元的所谓艺术品，其艺术含金量又有多少呢？艺术界其实不需要“地摊儿货”，不够标准的甚至都不能称之为艺术，又怎么能打着艺术品的旗号在电商平台上兴风作浪呢？
如今艺术品电商看上去很美很肥，但消费观念的根深蒂固和电商的各种通病（质量真假、物流配送、退换货等），就算马云愿意狂砸几个亿做促销，估计也难确保成效。
【艺术电商，敢问路在何方？】
不可否认的是，艺术品电商的亲民策略正好符合当下艺术市场的发展需求。艺术市场的持续低迷让艺术电商同时也被艺术圈寄予了新的希望，像国内首家移动艺术品电商翰墨千秋，全国各地的注册会员达70万，每天24小时的在线竞拍达成了实实在在的成交量；而早期的PC端口，像雅昌艺术网，则专注以艺术资讯的构建，成为专业的艺术资讯的“集散地”，所以无论是形成真实的交易量也好，还是促进艺术市场的资讯流通也好，艺术品电商都在为艺术品市场“助力”。
从另一方面看，艺术品电商有着自身的优势。随着人们生活水平的提高，在满足了最基本的生存需求后，就开始追求精神层面，艺术品恰恰成为人们“精神食粮”的首选。画廊、拍卖行的“高门槛”令众多的普通大众望而却步，而艺术电商所倡导的大众消费却恰恰满足了人们对艺术品的需求，填补了大众艺术品消费市场的空白，为自己开辟了不同于画廊、拍卖行的成长“沃土”。
对于艺术电商的未来前景和何去何从的问题，业内人士给出了自己的意见。艺术互联网大会主席王槄认为应该单点突破，细分市场，放弃全品类的大平台，对艺术品市场进行细分，以便获取精准用户；而有的人则针对艺术电商只是将线下拍卖模式搬到线上的现状，提出整合画廊、拍卖行，艺术家、藏家、媒体等资源，构建完整的艺术品产业链，开发艺术衍生品等。（此观点来源于2016艺术互联网大会）
尽管前途坎坷，但艺术品电商们还是前赴后继地竖起了自己的招牌。就像其他领域的电商大战，艺术品电商们也必得各显其能，最终，大浪淘沙，只有经过市场的洗礼，才能留下最终的胜利者。
|文编：雨葭
|图：网络
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