盘石集团田宁近况（盘石总裁田宁不畏巨头）

盘石集团田宁近况（盘石总裁田宁不畏巨头）我们知道在五年前高速公路的一块牌柱三媒体要卖到100多万，但是今年不会有了。我们看到今年2016年全球网络广告全球将超过2000亿美金，大家想这个蛋糕多大，每个网站主和每个新闻媒体分下一下，我们从全球蛋糕里头抢到多少份额？同时我们看到移动端突飞猛进，全球移动收入飞速成长。这里我分析一下如何跟巨头抗衡：你千万不要比资金，千万不要比你的人脉，千万不要比银行存款，我想比的是专注、专心、专业，盘石联盟相对阿里妈妈联盟、百度联盟来说，百度是医疗保健娱乐联盟，阿里妈妈是电商联盟。盘石联盟是做中小企业，一个中小企业他只需要花几千块钱，盘石网盟能帮他投放几百家网站、乃至几十万网站，我们希望把产品的体验远超客户期望值。宋老师(国家发改委宏观经济管理编辑部副主任)讲，一个企业在今天互联网爆炸时代，在BAT时代，如果你把一件事情做到专注做到极致的就有可能成功的公司，我们是专注于如何做一家互联网广告服务商，做全球

盘石总裁田宁在2016年中国新媒体门户大会发表精彩演讲

5月20日，2016暨第三届中国新媒体门户大会在北京梅地亚中心举行。本届大会由中国电子商务协会主办，盘石公司承办。中国电子商务协会副理事长、盘石总裁田宁莅临大会，并做主题演讲，演讲原文如下：

刚刚听了吴总的演讲我很激动，因为他的中国日报网，不仅是中国的，也是全世界的，因为他在借助中国发出全世界的声音，中国就代表全世界的创新力，所以中国的新媒体也代表全世界的创新力。今天在会场我很震惊，因为我没有想到有这么多媒体创业者和媒体大咖共同参加会议，首先我向站着的小伙伴说一声你们辛苦了谢谢!感谢中国电子商务协会连续三年举办这样的中国新媒体行业大会，能够让这些网站主、创业合作伙伴有交流机会，也很荣幸很感谢中国电子商务协会能让盘石公司为这样的新媒体行业盛会做一些承办工作。第一届大会我主要讲一下创新、行业理论，但是今天我想介绍一下盘石公司作为一家创业公司，作为一家广告的平台搭建方，我们如何去为中小企业提供服务，我们怎么样作为一个中间服务商为更多网站提供服务。

盘石根据不同的客户需求推出了三大联盟产品

盘石三大产品：盘石网盟广告、盘石全球移动推广RockyMobi、盘石电商CPS联盟

首先介绍一下我们的业务和我们的商业模式。盘石有三大块主营业务，第一：盘石网盟广告，为中国五千万中小企业提供精准定向的网络广告服务，帮助中小企业通过互联网找到客户;第二个，盘石全球移动推广Rockymobi，我们帮助全世界两百多个国家地区推广的运营商、APP游戏进行全球化移动推广推广。第三个：盘石CPS电商联盟广告。

我们很庆幸在阿里妈妈、百度联盟的双面夹挤下还没有死掉，活下来，很多人说在BAT时代能够活着就是奇迹，阿里巴巴联盟，百度联盟和我们盘石网盟是中国最大的三个广告联盟，对盘石网而言，如何提供更加准确的广告，如何通过盘石DSP平台，大数据运营，为广告中小企业投放更加精准的广告，盘石和所有互联网企业一样，十年磨一剑，盘石网盟打磨了12年。

宋老师(国家发改委宏观经济管理编辑部副主任)讲，一个企业在今天互联网爆炸时代，在BAT时代，如果你把一件事情做到专注做到极致的就有可能成功的公司，我们是专注于如何做一家互联网广告服务商，做全球互联网广告持续领跑者，这是我们愿景，我们一百年把这个事情长期坚持下去。毫无疑问我们看到了，这是一个叫新媒体爆炸时代，这是一个互联网爆炸时代，这是一个多屏互动的爆炸时代，因为这个爆炸，所以今天为什么人山人海，让我们看到了传统媒体它已经向潮水一般退去，永远不可能再回来了。

我们知道在五年前高速公路的一块牌柱三媒体要卖到100多万，但是今年不会有了。我们看到今年2016年全球网络广告全球将超过2000亿美金，大家想这个蛋糕多大，每个网站主和每个新闻媒体分下一下，我们从全球蛋糕里头抢到多少份额？同时我们看到移动端突飞猛进，全球移动收入飞速成长。这里我分析一下如何跟巨头抗衡：你千万不要比资金，千万不要比你的人脉，千万不要比银行存款，我想比的是专注、专心、专业，盘石联盟相对阿里妈妈联盟、百度联盟来说，百度是医疗保健娱乐联盟，阿里妈妈是电商联盟。盘石联盟是做中小企业，一个中小企业他只需要花几千块钱，盘石网盟能帮他投放几百家网站、乃至几十万网站，我们希望把产品的体验远超客户期望值。

对于全球移动广告，我想跟各位汇报一下，有点很骄傲，我们今天在东南亚，在菲律宾、印度、泰国、马来西亚、巴西，很多在国内TOP前十一般是中国APP，同时我们看到很多安卓市场中国用户占到半壁江山。如果说中国红海，我建议很多人开始考虑借船出海。我们估计2016年盘石海外移动收入将超过半壁江山，我们花了两年时间在全世界开了16个分公司，今年全世界计划开出全球50家分公司和50个办事处，我们将全面覆盖东南亚、拉丁美洲和欧洲。

第三个，电商领域。我们知道用户在追求CPI，一定追求ROI的体验，这个对于广告传统媒介是很颠覆的。盘石CPS电商联盟广告是我先不预收付款，我帮京东卖电视机，广告费先不要预存，也就是说把电视机卖给我30天之后再给我打广告费。当然电商联盟我强调了，电商联盟要想效果好，要想提高ROI，要想提高单次点击回报率，一定不是技术，一定是媒体，这是CPS媒体的同样的关注。我们覆盖全球百强的电商网站。

不要害怕巨头——创新和技术是对抗巨头的法宝

最后我想说永远不要害怕巨头。其实我们在五年前当盘石开始做网站联盟的时候，很多人不相信我们，很多人泼冷水，说田宁你在干一件非常愚蠢的事情，说今天阿里巴巴联盟这么强大，百度联盟占了半壁江山，占了70%、80%的网站，你们怎么还做，我想差异化，巨头大象很难掉头。所以你一定是通过创新思路跟巨头拉开差距，找到你的亮点。比如举个例子，我们全球唯一能做到地域投放，我们可以在全中国2820个区县投放，如果选择朝阳区投放广告，海淀看不到。所以可以按照区县定向投放。还可以按照行业投放，比如化工企业，我就帮你投放到化工网站。你是农牧业，我帮你投放到农牧业的网站。同样没有一个蛋糕饼干放到农药上推广，所以如何按照行业定向投放这个很重要。盘石公司我们五大定向方式，我们可以帮助用户进行性别、人群、学历、地域、精准投放。

所以讲到互联网产品超越世界，产品改变世界，盘石网站也是一样，我们通过十年发展，我们在软件和产品开发是我们核心，我们机器引擎，百亿数据一小时以内全部实现，我们知道全国APP一定是APP先出现，每天我们一千个服务器将抓取3T数据，也就是说每天数据存满三个T的硬盘。如何让用户根据广告精准运算找到投放广告主。我们找到Doubleclick第三方平台技术合作。

大数据，毫无疑问盘石网我们是一家典型的借助大数据的一家公司，我们希望通过后台数据进行精准匹配，去采集分析每个用户行为。到目前为止我们库里面已经存放了6个多亿网民消费购买行为数据。所以我们目标说了，计算机服务器，它将变得越来越聪明，因为数据在不断累积，服务器在不断自我学习。盘石网媒介每天超过100末节的机会，我们最大程度的帮助大家的广告投放到全世界。

新媒体创业空间无限：网红、VR、直播……

我今天对盘石网盟的介绍无非是想跟各位创业者和网站讨论，每一个行业不要害怕前面有竞争者，当你发现创新是永无止境的。今天我看到会场这么多新闻媒体，这么多大咖这么多创业者，我非常激动，因为中国到今天为止已经迎来了新媒体的爆炸时代，我想请各位嘉宾你们好好看看现场的这些年轻人，这些90后、80后他们将来很多人会了不起，因为他们将来会成为媒体或者是自媒体的领军和冠军。在这个信息爆炸的时代，如果今天你连续一个月不上网，或者连续几周不上网，你一定会发现你OUT了。我今天想提三个词语，第一个网红，当然网红不是一个新鲜词语，网红在很多年前，微博、微信时代已经很流行了，但是你们看到了吗，去年双十一期间，天猫的前十名商铺网红超过50%。今年网红将带动中国商品超过3000个亿，其中包括服装电子商务这一个领域，今年网红经济将超过1000亿人民币。我们看到了今天一个家庭主妇，我可能做一个口头分享，我请两个写手，我可以做到发一篇文章，发一个微信300万元钱。我能看到很多网红个人草根成为亿万富翁，成为千万富翁。我也看到网红的推动者，他们接触。我们看到很多去年很多企业纷纷登陆新三板，冷笑话这个企业就上市了，我们杭州有一个新twiter，包装网红。很多背后推手纷纷崛起。网红经济刚刚开始，什么技网红经济，它其实是没有经过任何授权的互联网品牌，它是一个草根品牌，今天你是一个平民，是一个老百姓，你明天也许将成为一个papi酱，一条广告能拍卖到2200万人民币，记住，一条广告卖到2200万人民币，这个同学1987年上海人，家里是个普通家庭，爸妈是工人，他是中央戏剧学院，但是没有毕业，就这么一个女孩子，一天一个广告卖到2200万人民币。但是我想跟大家分享我个人觉得网红经济的中国是个开始，是个开端。第二刚刚前面很多嘉宾讲到VR。我们看到去年2015年有人说中国是VR原始年，2016年是爆炸年。很多都势不可当。我们过去看电视机，但是未来戴个眼镜，那个VR盒把大脑欺骗了，很多时候当你通过镜头看到了悬崖，但是我不敢跳，因为大脑控制说我不能跳，但是VR颠覆了，VR对于媒体端是颠覆性的发展，我看到报道说VR将带动新媒体最后一公里，过去采访平面式非立体的，以后采访叫360度无死角，这个会场如果VR报道，整个会场全看到了，不光是舞台。我看到有一个皮革导演，他很恐惧，他恐惧VR产业将对电影行业带来摧毁的产业。因为电影产业是垄断产业，你看电影，导演想让你看什么我想拍什么，我想看什么，不想让你看什么就不拍出来。

再过多少年，也许电视机将成为古董，再过几百年我们后代的流传，我们的祖先会不会有一个盒子颠覆虚拟世界，VR颠覆整个媒体生态圈。

第三个除了网红和VR，还有一个就是直播。十几年前一个58、一个YY，很多人认为五年前的直播代表色情，代表暴力，代表赌博，我想说今天你已经OUT了，因为今天直播到今天目前为止，据不完全统计，中国直播平台已经超过500家网络平台提供直播服务。今天大会现场也有两个直播平台对大会进行全程直播。令人奇怪吧，一个年轻人吃个饭，吃个面条，打个游戏打个牌，都有30万粉丝，都有50万粉丝。我们看到直播经济超过200亿元人民币预计2020年中国直播超过2000亿市场份额，而且不需要导演不需要编剧，你就可以原生态现场直播你就可以获得粉丝。

这是我对整个媒体生态圈整个创新媒体恐惧，VR也好，网红也好，直播也好，颠覆了创新。我想今天中国在大众创新万众创业的策略里，我们讲资本盛宴。为什么讲资本盛宴？很多80后、90后创业的时候你们是最幸运，因为挖煤老板时代已经过去了，房地产老板时代已经过去了，下一个千万富翁亿万富翁一定留给90后年轻人，留给新生代，没有钱会投给房地产，没有钱会投给煤老板，今天我们看到互联网平均市盈率200多倍，万科才几十被市盈率，要看到互联网平均市盈率200多倍，不要看到大的公司，比如暴风影音，它昨天晚上是1200多亿市盈率，我们看到一个网络媒体平台1000多亿市值。腾讯已经超过1万亿了，但是我们知道腾讯潜力很大，腾讯空间很大，远远不止一万亿，因为微信还没有盈利，还在烧钱。微信刚刚开始。

我们看到去年汽车垂直网站，一个易车网，易车网去年广告收入超过人民币40个亿，想象一下，汽车媒体网站广告收入超过40个亿。第二个网站技汽车之家，汽车之家去年广告利润超过10个亿，去年汽车之家2015年汽车净利润达到11个亿。我们杭州有一个叫网胜生意宝，化工企业，这家企业200多家270亿市值。很多企业都在登陆新三板，我想说新媒体时代已经到来。各位小伙伴们，在这里统计一下，中国互联网企业上市公司把他们的银行加在一起，将超过3000亿美金。我们还说到在很多企业里头，他的营业收入已经做到了投资的二分之一。比如说facebook，对外投资300多亿美金。下一个疯狂时代叫什么？一定叫钱多人少，有更多的钱将会从资本市场投入给每个创业者每个媒体或者每个自媒体。今天会场很多大咖都是门户网站，或者是地方门户网站，对于这些人而言我们抢尽了先机，无论是门户网站也好，无论是移动端也好，无论是90后，我们在这样一个爆炸新媒体时代，我相信也许你足够创新、足够努力，足够奋斗，你将会成为下一个大咖。谢谢!

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