网易云音乐q2季度营收：今年网易云音乐有望扭亏为盈吗

网易云音乐q2季度营收：今年网易云音乐有望扭亏为盈吗那么，在2022年，网易云音乐有望扭亏为盈吗？5月24日，网易云音乐发布了2022年第一季度的财报，其成绩也成为网易集团的亮点。就在今日， 网易云音乐宣布已经支持歌曲一键分享至微信状态，至此，平台之间的无形壁垒也被破除。3. 在艰难的环境下，音乐平台接下来需要在做大付费会员规模和稳住APPRU值之间做好平衡。4.网易云音乐把“赌注”都下到了独立音乐人群体上，从2019年底的10万到现在的45万人，增速之快，“量”与“质”之间考量也很关键。5. 2022年是充满变数的一年，网易云音乐在稳住基本盘，努力增长的同时，也迎来了扭亏为盈的“攻坚战”。

小鹿角智库

要点：

1. 2022年第一季度，网易云音乐交出了一份不错的成绩单，亏损大幅收窄。

2. 受大环境影响和短视频的冲击，网易云音乐的核心数据也受到一些影响。但依然在Q1通过促销和内容运营等诸多手段，拉升了在线音乐的付费规模。

3. 在艰难的环境下，音乐平台接下来需要在做大付费会员规模和稳住APPRU值之间做好平衡。

4.网易云音乐把“赌注”都下到了独立音乐人群体上，从2019年底的10万到现在的45万人，增速之快，“量”与“质”之间考量也很关键。

5. 2022年是充满变数的一年，网易云音乐在稳住基本盘，努力增长的同时，也迎来了扭亏为盈的“攻坚战”。

5月24日，网易云音乐发布了2022年第一季度的财报，其成绩也成为网易集团的亮点。就在今日， 网易云音乐宣布已经支持歌曲一键分享至微信状态，至此，平台之间的无形壁垒也被破除。

那么，在2022年，网易云音乐有望扭亏为盈吗？

亏损大幅收窄

有望冲击盈利

从财报披露的核心数据来看，2022年第一季度财报显示，网易云音乐营收约为21亿元，同比增长38.6%。

第一季度网易云音乐毛利为2.51亿元，上年同期亏损5395万元。经调整净亏损为1.51亿元，较上年同期亏损2.83亿元明显收窄。

在线音乐的收入方面，网易云一季度在线音乐服务收入为8.9亿元，主要由于会员订阅销售收入大幅增长。在线音乐服务月付费用户数达3674万，同比增长超51%。在线音乐服务付费率进一步提升至20.2%。

2022年，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，同比环比基本稳定（较上年同期的1.83亿元略降），本季度日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上。

尽管在线音乐MAU同比略降，但付费转化有所提升。月付费用户数同比大幅增长了51.26%，至3674.17万人。据此，一季度网易云音乐的会员订阅收入达7.1亿元，同比增长38.13%。

今年第一季度，网易云音乐在线音乐服务“每月每付费用户收入”为6.4元，去年同期为7.1元，前年同期为9.1元。来自在线音乐的ARPPU值下滑，这应该是因为其在第一季度进行了一系列的促销活动，来拉动付费用户的持续增长。

促销力度之大，从今年1月份联合会员的活动中可见一斑。用户买一份售价158元的年卡，还可获赠“芒果TV年卡 喜马拉雅年卡 网易严选年卡 快看漫画季卡 网易游戏超级会员 《守望先锋》传奇典藏版 《率土之滨》春节礼包 《新倩女幽魂》仙音悦耳礼包”，赠品大礼包价值千元。

在社交娱乐服务及其他收入方面，网易云音乐一季度为11.9亿元，同比增长61.6%，其中音频直播占据直播业务绝大部分且增长较快，具有较强稳定性和成长性。

据喜马拉雅的招股书，2020年，在线音频行业单用户日均使用时长为117.4分钟，长于短视频（83分钟）、长视频（71.3分钟）以及在线音乐（59.9分钟）等行业。

第一季度，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数达118.17万人，同比增长约170%。但每月每付费用户收入为329.8元，同比下降40.39%。根据2021年8月1日晚间网易云音乐发布的招股说明书显示，一季度网易云音乐社交娱乐ARPPU达到553.3元，当时实现同比增长21.9%。

显然，对于网易云音乐来说，付费用户ARPPU值的下滑，也意味着网易云需要将更多精力投资到挖掘用户付费潜力上，平衡好做大付费规模的同时，稳住ARPPU值。

摆脱版权成本桎梏

做大原创音乐生态

我们来看看与内容有关的核心数据。

财报显示，截至2022年3月末，网易云音乐的内容库包含超9000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。较去年上市时招股书公布的6000万首，网易云音乐的曲库增长了约50%。

在财报中，网易云音乐表示，在计划与版权持有人积极协商，以获取更多优质内容。同时，在独立音乐人孵化及自制音乐方面进行探索，以更高的投资效率进一步丰富及完善内容。与此同时，行业呈现出版权费用及成本结构更合理的趋势，这为公司探索更规范的方式优化内容投资，提供了灵活性。

在营业成本方面，第一季度花出去了18亿元，同比增17.5%，原因是内容服务成本由2021年第一季度的14亿元增加至今年第一季度的16亿元。

2021年12月2日，网易云音乐上市首日股价跌幅达2.49%，报199.9港元/股，实现破发，当日总市值为415亿港元。之后的三个多月里，网易云音乐股价暴跌60%，市值蒸发达250亿港元。

数据显示，截至14:45发稿，网易云音乐的市值为120.5亿港元，股价58港元。

与此同时，就在昨日，网易也发布了集团的第一季度财报，网易云音乐的增长成为集团亮点。截至3月31日，网易持有的现金及现金等价物、流动及非流动定期存款和短期投资余额共计1070亿元。

去年去独家之后，网易云音乐对花钱买版权还是非常谨慎，没有通过大量“砸钱”来充实曲库。除了对生态有关键影响的版权方，网易云音乐也的确不想再投更多钱买版权了。

对于自有平台内的原创音乐生态扶持，才是网易云音乐一直在发力的战略重点。石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等一系列扶持计划，网易云音乐一直在想办法做大独立音乐规模。

以网易音乐人裘德为例，今年他凭借新专辑《最后的水族馆》入围最佳华语男歌手奖，这也是裘德第二次入围金曲奖。两年前，裘德便凭借专辑《颁奖的时候我要缺席》入围金曲奖最佳华语男歌手，是当年唯一一位入围的中国大陆男歌手。

但想要复制更多的裘德出来，却并没有那么容易。

2019年底，网易云音乐宣布其独立音乐人数量已经超过了10万，随后几年这一数字高速增长。财报显示，截至2021年底，网易云音乐有40万名独立音乐人，内容库中有190万首歌来自于独立音乐人，较2020年底增加了80%。2022年第一季度的数据是——45万独立音乐人一共创作了约200万首音乐曲目。

在2021年6月中国网络版权保护与发展大会上，网易CEO丁磊在论坛上透露了一组数据，“网易云音乐现在是中国最大的原创音乐平台，平台上超过23万独立音乐人，创作的歌曲超过100万首。按一张专辑10首歌来算，相当于已经发行专辑超过10万张。”

在过去几年，网易云音乐一直在承受高额亏损。丁磊曾表示，音乐行业的独家授权模式导致包括网易云音乐等要付出超过合理价格两到三倍的成本购买分销的版权，这从网易云音乐高昂的内容服务成本上也可见一斑。

目前，除了尽可能降低成本，我们还没有看到网易云音乐在开辟新的“开源”渠道，活动还是建立在基本盘内的“降本增效”。

或许是因为疫情的关系，今年用户听歌的时间变得更长了。财报显示，今年一季度，网易云日活用户听歌时长约82分钟，高于2021年第一季度的76.5分钟。此外，来自平台推荐的音乐播放比例上升至33%，网易云音乐用户创作的歌单总数达32.5亿，UGC播客内容覆盖总用户群约20%。

2022年是充满变数的一年。前不久，北京网易传媒有限公司发生工商变更，丁磊退出法定代表人及总经理、董事职务，由网易传媒CEO李黎接任，这被媒体解读为“丁磊在为退隐铺路”。

众所周知，网易云音乐的当家人一直是丁老板本人。

无论如何，2022年，网易云音乐在稳住基本业务，实现增长的同时，必须打下的攻坚战就是“扭亏为盈”了。

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