5月影城复工的最新通告，济南一家影城的阵痛与希望
5月影城复工的最新通告，济南一家影城的阵痛与希望兼职招不上人 原有员工的来来去去在今年也尤为频繁。李言鲁现在最害怕听到员工敲门 听到对方说“经理 我想和您聊聊。”他就有了对方要辞职的不祥预感。在8月的暑期档 《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等多部新片突然宣布撤档。上映的《革命者》《中国医生》《1921》等影片的票房并没有超出预期 《俑之城》《济公之降龙降世》两部动画也没打得响亮 从头部到腰部的影片皆表现一般 没有爆款 没有黑马 一部分老员工的坚守 在暑期档冷清的氛围中扛不住了。“最后加把劲儿 我相信这个月公司肯定会对工资有所调整。”接下来说的话像画了个饼 李言鲁心中自嘲了一番 下个月底就过年了 繁忙的贺岁档只指望四五个员工 影院能运转顺利吗?招聘兼职的信息发布了一月有余 还没啥动静 想到过去贺岁档时好几名兼职大学生在影城忙碌的身影 李言鲁心里涌出一阵涩涩的苦味。“经理 我想和您聊聊”12月6日早晨9点 新世纪影城
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 宋说
今年 济南新世纪影城泉城路店又有两名老员工辞职 影城经理李言鲁从去年开始长白头发 他挠了挠头皮 发现今年长得更多了。熬过了2020年疫情爆发时影城运营的冰点 2021年影市情况又是反复无常 年底了 集团总部发了一张工作总结表 李言鲁盯着思考了好几天 这张表格 今年究竟该如何填写?
自去年7月20日影城复工以来 今年的12月2日是影城复工的第500天 近期 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者再访影城。
最怕员工敲门谈辞职
“经理 我想和您聊聊”
12月6日早晨9点 新世纪影城泉城路店的五名员工围坐在一张桌前 讨论着今年贺岁档的准备工作。这是今年影城的最后一次例会 李言鲁看着热情讨论的四人 心想 去年底还有七八个人围坐 例会参加人数真是越开人越少了。
这四名员工先各自总结11月的工作 李言鲁最后发言 “今年在我们共同的努力下 已经完成了影城的利润指标 这一点还是值得肯定。”听到这句话 四人眼里闪烁了一番 是甜也犹苦 一年来大家心里感慨得的太多 好在这一年 马上要熬到头了。
“最后加把劲儿 我相信这个月公司肯定会对工资有所调整。”接下来说的话像画了个饼 李言鲁心中自嘲了一番 下个月底就过年了 繁忙的贺岁档只指望四五个员工 影院能运转顺利吗?招聘兼职的信息发布了一月有余 还没啥动静 想到过去贺岁档时好几名兼职大学生在影城忙碌的身影 李言鲁心里涌出一阵涩涩的苦味。
兼职招不上人 原有员工的来来去去在今年也尤为频繁。李言鲁现在最害怕听到员工敲门 听到对方说“经理 我想和您聊聊。”他就有了对方要辞职的不祥预感。在8月的暑期档 《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等多部新片突然宣布撤档。上映的《革命者》《中国医生》《1921》等影片的票房并没有超出预期 《俑之城》《济公之降龙降世》两部动画也没打得响亮 从头部到腰部的影片皆表现一般 没有爆款 没有黑马 一部分老员工的坚守 在暑期档冷清的氛围中扛不住了。
这期间 影城有两名员工辞职 这令李言鲁感到很不舍。走的那名主管是在影城工作四五个年头的老员工 他辞职那天 票房的LED屏正播着他前日排好的片子。紧接着 李言鲁在10月再次招聘了四个人 不过没干俩月 又走了俩。复工500余天 影市的阵痛一直都在。
从年初春节档的爆火 到暑期档的冷彻心扉 这一年的难关和欣喜 都是李言鲁和几名小伙伴共同面对。早上8点 放映员小琦和涛涛上楼预热调试13个影厅的放映机 他们设置好自动播放 又出现在影厅门口检票 一个小时上去巡视一次 每人一天上下十几趟。影城主管欢欢头天晚上把第二天的片子排列好 输入设置好几点几分播放什么电影 第二天站在票房的柜台忙着接待。一个员工多个岗位轮番转 是2021整年的常态 五个员工每人一周休息一天 每天就得有一个人休班 偶尔有人生病请假 李言鲁又要头疼一番。十个茶壶五个盖儿 怎么都要盖一会儿 这是门学问。
“观影架势”有了
却已经没那个“味儿”
2020年5月26日 影城因疫情暂停营业的日子超过120天 李言鲁在微信开通了个人视频号 晒了晒前两日练的字。骤然停摆的电影院使影城工作人员被迫离职的不在少数 也让李言鲁被迫有了大把空闲的时光 琢磨一手好字 成了半年里的“重要”工作。
发布两条练字的视频之后 李言鲁停更了小半年 影市没有电影 票房为零长达数月 小视频也没有观众 李言鲁的视频更新的也没劲儿 心里更是一阵焦虑。直到2020年7月20日影城复工 随后的国庆档上映了《我和我的家乡》《一点就到家》《急先锋》多部影片 李言鲁也重新拾起视频号 换了内容 推荐起国庆档的好片 顺便分析观察连日的票房走势。“特别兴奋 幸福终于等来了!”他在寒风中等来了影市的“重启”。
去年影院复工后开了个好头 影城在今年的状况也逐步复苏。2021年的春节档有《你好 李焕英》《唐人街探案3》等多部商业大片 五一档票房人次场次均创新高 总票房突破16.73亿元 国庆档7天票房破43亿元……但变数依旧存在 平时的日子还是尤为冷清 甚至遇上暑期档的爆冷。“2021年春节赚的钱撑到国庆 国庆赚的钱再撑到春节” 李言鲁坐在起伏的票房过山车上 很难不去和房东偶尔“哭穷”。
2021年的影市波动 放大了影院的被动局面 暑期档的进口片票价调整到20元 还是没等来最爱电影的那批观众 李言鲁唏嘘感叹:观影群体“换天”了。他坐在一把不太新的工作椅上 回忆起自己学生时代去电影院的场景。三两好友相约 爆米花的甜腻香气和碳酸饮料的泡泡混合 在两小时的银幕时光里弥漫。他曾是最爱走进电影院的那波观影者 一直到走上影院经理的岗位 已有十年。
那些记忆就像如今的这把老工作椅 已经很陈旧。如今观影者迭代 轮到95后、00后扛起影院主流观众的大旗 走进电影院的理由 也从欢乐的聚会相约 变成了被数据“指挥”的谨慎选择。抖音、直播等新形式的出现 给年轻的观影群体发出提前踩雷、种草的预告。
预告越来越短 两分钟讲完一部电影的自媒体“走街串巷” 院线级别的电影“逃”去流媒体。除了电影院的日常工作 李言鲁也在办公桌旁体验过“小屏”看电影。摆好了爆米花 拿瓶矿泉水 “观影架势”有了 他却说没那个“味儿”。年轻人喜欢倍速观剧 只看高光集锦的片段 在电影院坐上俩小时 仿佛不再是最佳选择 这些新的习惯也正消磨着电影院的存在感。
电影院在今年尝到的“苦” 不止院线电影的“逃” 在桌游、剧本杀、密室逃脱等新兴娱乐方式相继冒头的时候 影院的观众又被“夺”走小半。新娱乐形式风头正起 李言鲁也在思忖 搞点脱口秀引入电影院 这样转型能成功吗?还没试过 李言鲁已经泼醒了自己 “专职干脱口秀的都还干不好 瞎凑什么热闹。”再一转头看到埋头干活的员工只有四个 李言鲁更是苦笑叹气。
团体票、差异化排片
影市在阵痛中得以喘息
上午10点多刚开完例会 电脑微信接着“滴滴”提示个不停 年底了 没完成业绩的、愁苦新一季度房租的 许多同行在全国行业群里诉说着自己的焦虑。李言鲁关上电脑 暂时逃离这波焦虑 翻找手机里的通讯录 约起了老顾客的团体票预购。
去年影院的复工之路一波三折 李言鲁在一年到头的“期盼”中度过 今年李言鲁重点盯住购买团体票的客户 帮助影城在市场的阵痛中得以喘息。8月的暑期档虽不如预料之中的火爆 但《1921》《革命者》《中国医生》这些影片也用团体票卖出不少 足以稳住影城自身的局面。李言鲁说 “因为新世纪影城分店多 我们的团体票好好做一做 收益也能特别大。”《峰爆》上映后 李言鲁给基建的相关单位推荐团体票 小体量的影片《邮差》上映了 他又跑去联系了邮政的相关工作人员 组织起一场场的专场观影。紧接着国庆档的《长津湖》热度持续了好几个月 主动预约团体票的新顾客也陆续而来。
进入今年的12月份 李言鲁打听到很多公司的福利预算还很充足 觉得影院有了搏价的空间。“都涨价啦 原来的价格现在不行。”他和对方沟通 由于影片最低限价的涨幅越来越高 所以给每张团体票也相应地涨了5块钱。今年最火爆的电影《长津湖》最低限价涨到40元每张 但其实影院整体的平均票价基本上还在35块钱。
前几天 李言鲁在50人小厅排上了一个不起眼的恐怖片 他觉得大部分观众肯定不感兴趣 但也有20多个观众前来购票 上座率超过了50% 这在平日算是较高的上座率了。晚上他继续研究起第二天的排片策略 琢磨观影人群的心理 “别的影院不上的片子我们排 我们有50人的小厅 安排几场正合适。”这样与其他影院形成了排片差异化 成为今年吸引部分顾客群的卖点。其实 除了吃饭睡觉 这一年李言鲁几乎都在绞尽脑汁地“赚钱”。
11月某天的早晨8点半 泉城路上的上班族正会成人河 影院前台接到了一个老人的电话 他说自己刚送完孙子上学 还去趟超市买了点鸡蛋 想来看一场最近场次的《长津湖》。这是电影《长津湖》上映的一个月后 影片不仅票房突破新高 连老年群体也被带动走进了影院 李言鲁决定 接下来每天早上都多排上几场《长津湖》的小厅 本着“人无我有”的原则 他说 “市场比较淡的时候 苍蝇腿也是肉哇。”
这一年 李言鲁尽最大努力施展“谋略” 用差异化排片拓展受众群体、合理调整票价、利用自己的资源优势 把优势点扩成有影响力的面……虽然档期分布不均 “救市大片”也没几部 但他心里燃着激情。“原来市场很火爆的时候 若是前期预判有失误 片子排错一场就有不小的损失 今年给了我们更多成长和试错的机会。”今年他放缓了个人视频号更新的频率 作为一名影城经理 他觉得能做的事儿变得更多了。年底的总结报告马上要交了 李言鲁想把这句话写进总结里 “虽然阵痛一直在 但希望还是更大。”
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