京东有哪些女装品牌店（京东并没有靠老板娘）
京东有哪些女装品牌店（京东并没有靠老板娘）京东品牌拥有大量宅男死忠粉，是IT类电商平台的不二之选，如何能颠覆固有形象，吸引更多女性群体关注。提升京东女装的知名度与时尚认知，本次营销要解决的重要问题。围绕京东女装衣橱，打造一场时尚类节目《爱上超模》，以模特作为主角，澳大利亚墨尔本的美景为PK舞台的大型互动时尚真人秀节目。同时，在视频播放过程中使用video out 技术，无缝衔接视频和电商平台。观众在节目里看到的衣服，都能实时地在视频右侧看到购买链接，一键购买。2014年第三方数据显示在B2C服装销售市场，天猫市场占有率达74.3%，继续在服装品类保持领先地位；京东商城凭借“618”店庆月的大力促销，占有5.2%的市场份额，排名超过唯品会，暂居第二。京东女装与第一名之间的差距仍比较明显。1，《爱上超模》以网络综艺视频形式播出。将京东与节目有机结合。2，美拍app等活动。与消费者一起玩起来营销回顾
营销背景：京东纵横3C宅男市场多年，定位与时尚潮流并不一致，如何收获网络消费群体中间力量——广大女性市场，颠覆固有形象，成为京东品牌的一大挑战。
目标：85-90后女性群体为主，她们是网络消费群体的中坚力量，有着“断手党”的称号
时尚、潮流易感人群。
娱乐营销手段：
1，《爱上超模》以网络综艺视频形式播出。将京东与节目有机结合。
2，美拍app等活动。与消费者一起玩起来
营销回顾
2014年第三方数据显示在B2C服装销售市场，天猫市场占有率达74.3%，继续在服装品类保持领先地位；京东商城凭借“618”店庆月的大力促销，占有5.2%的市场份额，排名超过唯品会，暂居第二。京东女装与第一名之间的差距仍比较明显。
京东品牌拥有大量宅男死忠粉，是IT类电商平台的不二之选，如何能颠覆固有形象，吸引更多女性群体关注。提升京东女装的知名度与时尚认知，本次营销要解决的重要问题。
围绕京东女装衣橱，打造一场时尚类节目《爱上超模》，以模特作为主角，澳大利亚墨尔本的美景为PK舞台的大型互动时尚真人秀节目。同时，在视频播放过程中使用video out 技术，无缝衔接视频和电商平台。观众在节目里看到的衣服，都能实时地在视频右侧看到购买链接，一键购买。
《爱上超模》播出前五期节目，收视过亿，对比开播前，赞助品牌的认知度，喜爱度和购买倾向都有明显提升。“即看即买”从内容到商业化的全新观看体验得到观众的认可和喜爱。在“0粉丝”的情况下，首期开播即荣登疯狂综艺季、热门话题TOP1。7期累计引爆32个新浪微博话题，总阅读6.6亿，24万讨论，½占据热榜TOP5。44%的观众表示喜欢随视购这种创新的购买方式，39.6%的观众通过随视购技术导流到产品购买页面。
营销事件与媒体曝光
爱奇艺2014北京营销会
京东 宣布冠名爱奇艺出品的全新互动时尚真人秀《爱上超模》
开机仪式
京东独家冠名、爱奇艺自制出品的大型互动时尚真人秀节目《爱上超模》在北京W酒店举行开机仪式，同时，“京东衣橱”也首度揭开面纱，金星、琦琦、任达华、何穗等导师携手14位超模选手，以及百余家媒体共同见证了这一时刻。
2015京东春夏时尚发布
以“尚·京东”为主题的2015京东春夏时尚发布会暨《爱上超模》开播仪式上选手的Ending Show，让大家共同见证了她们的成长！
美拍app：超模教你拍大片！
美拍美妆时尚黄金位置推荐，爱上超模美拍粉丝量7215，以每周千级增长，美拍爱好者一起来跟超模学拍大片！
滴滴打车，超模随行
价值2亿元的两百万个滴滴专车红包派发活动，观看爱上超模节目，扫描屏幕中出现的二维码，即可领取百元专车券。
新媒体全覆盖
新浪微博是话题发酵和传播的主阵地，热门页面banner、话题推荐位，全覆盖
站内站外全支持
爱奇艺PC端、移动端、近12家平面、12家视频，黄金位置全面传播。平面：桌之尚、万达大歌星、中关村西区广告牌、三里屯咖啡馆(3月中-4月中)、高铁贵宾厅、国际航空报、外滩画报、第一财经、东方早报、南方都市报、南都周刊
视频：万达大歌星、帝标传媒、耀莱影城、北上商场中庭、世贸大屏、南野三通城市公交、东方城际大巴、触动、广州电视台移动频道、广州中信广场月29日、5月5日成都机场LED屏(4块)、5月8日西安机场LED屏。
爱奇艺资源站台
《奇葩说》人气选手肖骁、马薇薇为《爱上超模》录制ID，宣传节目上线
落地活动
3月16日，在工体MIX门口举办[超]级[模]方活动，引起众路人围观、参与。引深推广话题#你比想象中更美#阅读量13.9万，讨论量464。3月23日，在爱奇艺和京东分别进行超模送下午茶活动，双方员工热情参与。
#超模送下午茶#阅读量33.7万，讨论量445万。
