北京烤鸭正大和聚隆鹏哪个好(德宜盛北京烤鸭品牌升级)
北京烤鸭正大和聚隆鹏哪个好(德宜盛北京烤鸭品牌升级)服务德宜盛是一次非常享受的工作体验。二、品牌理念北京烤鸭德宜盛名称内涵能为这样的客户服务,是我的荣幸,也正是因为有品牌设计这样的工作,我才能与行业中这些优秀的创始人共同学习,共同成长。
一、背景
诚信做人是一抹底色,无论人有多大的本事,诚信与德行都是我们安身立命之本。
初次见到德宜盛的创始人,我略显吃惊。他仅比我大3岁,却已经拥有华北地区80多家店,这样出色的成绩,实在羡煞旁人。
年龄是一方面,另一方面是他的经历也出奇的励志,听后令人创业热情高涨。他推崇以德服人、德行天下,德宜盛的名字也是由此而来。
北京烤鸭
德宜盛名称内涵
能为这样的客户服务,是我的荣幸,也正是因为有品牌设计这样的工作,我才能与行业中这些优秀的创始人共同学习,共同成长。
二、品牌理念
服务德宜盛是一次非常享受的工作体验。
我们与创始人舟车劳顿、不辞辛苦,从石家庄出发到河南郑州-湖北武汉-湖南长沙-山东菏泽、临沂,考察了市场当中具有一定竞争实力的品牌,以便为其下一步全国布局,作出决策。
市场调研
经过了一轮调研,回到办公室。
我们提出一个经营理念:初心崇德 平价践行 德行天下
同时提供一个品牌愿景:德宜盛烤鸭,香满千万家
德宜盛烤鸭 香满千万家
三、品牌升级
德宜盛原品牌形象分析
火焰:logo中最具识别性的符号,火焰的造型很容易吸引眼球,但是过于复杂的线条和造型,让人容易与其它品牌符号混淆,难以产生记忆。
鸭子:本应该作为主体出现,却被火焰抢走视觉重心。由于造型过于生硬,无法生动地体现出鸭子的神态。所以无法打动人,但是整体寓意与载体选择是正确的,需要优化。
文字:行楷作为标志文字也是较为常见的方法,本标志中文字略松散,笔划较细,缺少健壮有力的结构,可针对文字再优化,以更加适合德宜盛现阶段发展所需气质的字体。
图形优化过程
文字优化过程
最终并未采用该方案
四、品牌定位
除了品牌标志优化之外,产品定位还要继续强调,从满大街都叫卖的北京烤鸭,延伸出【北京烤鸭】。皮酥肉嫩,香而不腻,则是对北京脆皮烤鸭的精确描述。
德行天下平价烤鸭,如何践行?
2019年我们自己也开始孵化并运营了餐饮项目,结合对市场的敏感以及运营经验我早已有十分把握,针对德宜盛提出几点核心经营特点。
1、看得见-店面整洁
2、看得见-服务热情
3、看得见-焖炉现烤
4、看得见-精心片制
5、看得见-包装精美
店内软装元素也是品牌经营理念的具体体现
总之,看得见的性价比,这不就是德行天下的平价烤鸭吗?
德行天下传佳话,一只烤鸭香万家
五、后续的设计工作
考虑到德宜盛品牌想追求的亲民感,所以在造型上没有选择过于夸张或过于精美的设计方式,而是选择最简单质朴的几何图形,一个“D”字型,里面一只造型优美,昂首挺胸的大肥白羽鸭剪影,与鲜亮的红色产生负形效果。
在这样信息冗余的商业市场中,过度设计会造成消费者认识成本提升,而最简洁、直接的设计手法,能被有效地识别出来,从而最容易从众多品牌门面中突围。
LOGO元素演化 D 鸭子
颜色是品牌最直接的性格体现,这样的红色标志立在街边,一眼看去就是属于国民的品牌。
标准色彩效果
金色标志效果
品牌识别符号延展
椒盐鸭架打包袋
六、扩展
出差在外时考察烤鸭市场听到这样一句话:“在河北扔一块砖头,就能砸到3、5个做烤鸭的。”虽然是夸张,但华北地区经营烤鸭生意的老板,确实数不胜数。
德宜盛的成绩,与其创始人不断深耕技艺、以德为先的经营理念,不无关系。在全国烤鸭市场最激烈的战区能有一席之地,其能力与产品不言而喻。
河北、河南、山东都有很多爱吃烤鸭的受众,同时也有成熟的产业链支撑。这门生意,已经发展了几百年。
最早的时候人家喜欢用果木炙烤,采用的是北京填鸭,养殖白羽鸭。据说使用果木炙烤,是因为这样的鸭子表皮有一层果木的清香,但是对火候的把握没有个日积月累的经验可是掌握不了。
因为发展的必然趋势,这样的加工工艺将越来越少,经过几代设备的更新换代,燃气炉、电炉的使用越来越多,技术也更加成熟。自动恒温、定时关火,使烤鸭这件事情,越来越简单。
而鸭子的养殖讲究可就更多了,吃什么饲料对鸭肉的味道影响非常大。即便这样,以往神秘、高级的烤鸭,也成了寻常百姓家的餐食。
有句话说得好——“昔日宫廷御宴,今日百姓佳肴”。
德宜盛在追求烤鸭美味的同时,也将高不可攀的国菜烤鸭,以极高的性价比进入百姓生活。并且不断改进制作工艺,升级制作工艺,为的是无限接近人们追求的美好生活。
后续创作正在进行,敬请关注。