微短剧竞争格局：微短剧孵化题材

微短剧竞争格局：微短剧孵化题材于轲表示，经过长时间探索，快手星芒短剧已经形成一套独特的内容孵化方法论。他介绍，在内容开发方面，8月快手机构服务平台上线了“短剧创作方”入驻功能，专注内容研发，为星芒短剧合作方提供入驻—投稿—审核—电签的“一站式”合作模式，后续还会持续完善分账数据功能。“流程标准化、公开透明与快速高效，将为合作者提供更好的收益和体验。”对快手而言，当下更重要的是提升短剧整体质量。今年6月，快手短剧提出了内容升级、合作升级和商业变现升级三大核心战略方向，其中内容升级从制作环节升级、新题材的拓展、收获新受众群体、构建短剧IP品牌等维度发力；8月暑期，快手推出了50余部各种场景、各种品类的精品短剧，题材涵盖高甜、古风、家庭、都市等。包括《小妻吻上瘾2》《秦爷的小哑巴2》《大叔乖乖宠我2》等在内的多部短剧实现系列化开发，不少短剧内容已经具备IP化开发潜力。快手等平台发力自制“快手的星芒短剧（特指进入快手星芒计划的

今年初经历过一波井喷的“微短剧”，在这个暑期又热闹起来，不管是商业表现还是专业呈现，皆有亮眼成绩。

8月25日，快手发布2021年第二季度财报，短剧业务被首次提及——截至今年6月，快手上单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中40部为快手“星芒计划”孵化的独家短剧；近日收官的美食甜宠微短剧《大唐小吃货》，在腾讯视频、腾讯微视播放量合计破2亿，累计分账金额突破1000万元，刷新短剧分账纪录。

此外，微短剧正成为网文IP孵化新模式：网文平台米读小说近日与快手就短剧IP开发达成战略合作升级，通过试水“续订 季播”模式，加速推进微短剧精品化；米读小说还与芒果TV合作，将芒果TV用户在米读小说10部网文IP中投票选出的佼佼者制作成微短剧，从IP源头锁定观众⋯⋯

观众对微短剧品质提出更高要求，除了情节高能、反转猛烈的爽感，故事、视觉、场景及演员演技等也日益受到重视。业内人士评价，微短剧市场已经从野蛮生长迈向精品制作阶段，微短剧有望成为继网络电影、网络剧之后，又一条成长起来的网络内容赛道。

快手等平台发力自制

“快手的星芒短剧（特指进入快手星芒计划的分账剧）前一阶段以版权剧为主，即合作方与平台共创共建。今年开始，逐步有平台介入更深的项目，即从前期策划阶段就由平台发起并进行孵化，以提升项目的爆款率。”快手短剧运营负责人于轲在接受《综艺报》采访时表示，作为最早深耕短剧的短视频平台之一，快手近一两年来一直强调内容化战略，在PGC（专业生产内容）内容侧逐渐向精品化、系列化的自制内容发力。

从2019年的“光合计划”到2020年的“星芒计划”，快手对微短剧的扶持使得平台创作者数量迅速攀升。根据今年4月快手光合大会上发布的数据，快手上粉丝数破100万的短剧作者数已经接近1400人，粉丝数超过1000万的作者超过30人，参与短剧创作的作者数累计超过6万。截至目前，快手上每天观看短剧的人数已经超过2.1亿。

对快手而言，当下更重要的是提升短剧整体质量。今年6月，快手短剧提出了内容升级、合作升级和商业变现升级三大核心战略方向，其中内容升级从制作环节升级、新题材的拓展、收获新受众群体、构建短剧IP品牌等维度发力；8月暑期，快手推出了50余部各种场景、各种品类的精品短剧，题材涵盖高甜、古风、家庭、都市等。包括《小妻吻上瘾2》《秦爷的小哑巴2》《大叔乖乖宠我2》等在内的多部短剧实现系列化开发，不少短剧内容已经具备IP化开发潜力。

于轲表示，经过长时间探索，快手星芒短剧已经形成一套独特的内容孵化方法论。他介绍，在内容开发方面，8月快手机构服务平台上线了“短剧创作方”入驻功能，专注内容研发，为星芒短剧合作方提供入驻—投稿—审核—电签的“一站式”合作模式，后续还会持续完善分账数据功能。“流程标准化、公开透明与快速高效，将为合作者提供更好的收益和体验。”

抖音今年陆续推出了自制微短剧《做梦吧！晶晶》《为什么还要过年啊》《男翔技校》《星动的瞬间》《别怕，恋爱吧！》，制作团队来自老牌影视制作公司唐人和华谊、真乐道等；背靠腾讯视频的微视，也在2021上半年上线了多达20多部自制作品。加大短剧自制，是各大平台在微短剧这一赛道接下来的发展方向。

长短视频平台加大扶持

在流量扶持方面，长短视频平台皆制订多项扶持计划，助推短剧内容赛道规模化发展。

快手今年推出加强版“星芒计划”，为头部微短剧创作者提供高待遇，其中最高类别S级的达人定制，要求账号粉丝数在500万以上，每千次有效VV（视频播放次数）将收获20元权益，在分账基础上，有效播放量达标，平台还将给予单月奖励，最高为20万元；针对粉丝数小于100万的账号，快手则更多提供流量支持。

抖音以流量形式扶持的微短剧“新番计划”几乎无门槛，只要符合短剧定义的作品，不论MCN和个人均可参加。此外，创作者可以在抖音后台直接使用“短剧专辑”功能，一键完成短剧专辑建立、视频发布、激励查看等。微视“火星计划”宣布投入10亿元资金和100亿流量扶持精品微短剧，扶持方向重心放在和专业影视机构的合作上。

除了流量扶持，长视频平台还纷纷升级短剧策略，试图通过微短剧这一兼顾内容优势与碎片化信息的模式，拉回用户注意力。芒果TV为短剧赛道定制“大芒计划”，制作、上线近百部短剧作品，类型涵盖青春、古装、搞笑、悬疑、美食、无限流等多个领域，并为短剧开设“下饭剧场”，聚集垂类用户。

腾讯视频推出“微剧场”，并于2021年6月全面启动“火星计划2.0”，重磅加码微短剧。两个月后，甜宠美食微短剧《大唐小吃货》作为与腾讯视频开启“S级合作”的标杆项目，站内播放量超2亿，累计分账金额突破1000万元，分账比例向长剧集靠拢。

优酷近日也升级短剧分账新模式，自8月1日起，优酷短剧内容合作模式以“会员 广告分账”和“流量分账”模式为主。新规调整了项目级别和项目单价，将S级项目单价提升至6元，鼓励头部内容精品化。分账短剧还新增C级别，短剧也能以非独家的方式在优酷播出，并参与“广告分账”。

网文IP孵化新模式

微短剧市场的火热，也成为网文IP视频化的重要出口。

8月23日，网文平台米读小说与快手战略合作升级，试水短剧“续订 季播”模式，加速短剧IP品牌化。据悉，米读小说已在快手独播短剧43部，播放量达46亿。其中，《权宠刁妃》《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等精品剧集播放量纷纷破亿。米读小说原创作品《秦爷的小哑巴》在人设、剧情、制作上受到快手用户青睐，快手通过续订方式签下《秦爷的小哑巴2》，双方将增加投入，对服化道、剧情设置等精细化打磨。“此次合作升级是向微短剧市场证明，微短剧虽然时长短、体量小，但已经在逐渐形成系列化和IP价值，这对于制作方在快手短剧上的长期深耕是一个积极信号。”于轲表示。

为实现多维覆盖，米读小说还充分联动芒果TV、微视等平台。8月13日，米读与芒果TV达成合作，将《苏爷的小心肝是团宠》《我养的小可爱黑化了》制作为精品微短剧，这两部剧集计划9月在芒果TV“下饭剧场”上线。值得一提的是，这两个项目是由芒果TV用户在米读小说10部网文IP中投票选出，从开发初期便切入用户需求。

米读小说内容营销总监雷爱琳介绍，该公司自2020年2月开始探索微短剧孵化IP模式，从IP筛选、剧本改编到剧集制作，已摸索出相对成熟的微短剧开发机制。“米读会在作品更新过程中，跟踪每部书的运营数据表现，如留存率、首读率等，并基于此建立S/A/B评级，最终选择优质内容开发微短剧。在制作过程中，米读采取制片人中心制，从作品选择、演员签约到短剧运营，全部由米读主导。”

抖音联合番茄小说及其他IP方，为抖音短剧提供内容IP源泉。7月31日，番茄小说联合抖音、唐人影视、塔读文学共同出品的微短剧《星动的瞬间》收官。该剧改编自番茄平台高人气小说《国民影帝暗恋我》，截至收官当日，全剧正片播放量达4922万，获赞44.1万。

微视的自制作品主要来自腾讯动漫、阅文、腾讯游戏的IP。平台上半年上线的《通灵妃2》《如梦令》等播放过亿的作品，均源自腾讯动漫；《开局一座山》真人版漫画，改编自阅文小说《我有一座山寨》⋯⋯相较于传统IP影视项目，网文平台布局微短剧，不仅能够缩短IP孵化时间，也能以相对低的成本来试探消费者口味，同时提升小说IP曝光率，为网文平台导流。

男性题材成为微短剧市场新增量

8月25日，由李现主演的微短剧《剩下的11个》在今日头条播出一天后，登上豆瓣实时热门书影音TOP20榜单，评分人数超过5000人，首集播放量破1000万，热度仅次于《乔家的儿女》与《扫黑风暴》。这部主打科幻悬疑的微短剧，以横屏播放，除了起用一线演员，在内容表达、镜头语言、服化道等多方面，都对标高质量影视剧。

在微短剧赛道上，霸总、甜宠、古风、都市轻喜剧等女性向的作品，一度占据主流市场，内容风格以轻松解压为主，“下饭属性”明显。今日头条自制微短剧《剩下的11个》的出圈，意味着微短剧题材更加多元化，男性题材或将成为微短剧市场新增量。

《2020快手短剧生态报告》显示，快手短剧作者数增长最快的题材，分别是悬疑和都市。女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。随着男性对短剧消费需求增加，武侠、动作等类型将成为微短剧下一步深耕方向。于轲透露，快手“星芒短剧”作为连续性短剧内容，女性向是前一阶段重点发力的品类，去年快手推出首个短剧女性向厂牌——“高甜剧场”。今年，快手会探索男性向内容，“爆燃剧场”已于近期开始征稿。

一线品牌入局 更多“变现”可能

迈向精品化的微短剧，将迎来更多变现可能。

“今年各家平台都在重点发力微短剧。我们从日常运营和商业化推进中，都能明显感受到市场的热度。”于轲告诉记者，“最直观的是，愿意尝试微短剧的客户越来越多了。”他还透露，目前快手接触的品牌，除了快消类等重点客户，已经延展到一线奢侈品美妆、知名汽车、3C等，“品牌的兼容度和对年轻用户的触达是不容小觑的。”

于轲介绍，微短剧的商业模式在现阶段主要是商业植入和电商直播，目前有三种主流商业合作形式。包括品牌剧场、短剧冠名合作及品牌征稿大赛。其中，短剧冠名合作是最主流的售卖形式。另外，通过节目剧情软性植入品牌信息，搭载站内露出、节目宣推曝光及达人合作等，也能形成差异化营销和精准人群触达。

在商业化层面，快手短剧还与快手电商联动。基于社区内容电商属性，“内容 涨粉 电商”链路已成为快手短剧商业化的典型特征。

抖音微短剧在商业模式上，主要实行单剧和剧场两种形式，凭借抖音的平台优势、巨量引擎的招商能力，探索标准化的联合招商、打包剧场、内容植入等形式，满足广告主和制作方双方诉求，实现商业化赋能。

当短剧渐入精品化阶段，如何进一步盘活系列化、IP化的短剧及初具品牌效应的剧场，让行业走向更为良性的循环，是微短剧赛道的下一个赛点。

图片来源：剧集官微、豆瓣

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