玫瑰价格疯涨（玫瑰价格创20年新高）

玫瑰价格疯涨（玫瑰价格创20年新高）相较年轻人追求新奇特的花品搭配，在老年消费群体中，除了传统的11支、19支、99支玫瑰等常规花束外，卡布奇诺、碎冰蓝玫瑰等新颖花材一样受到欢迎。以碎冰蓝玫瑰为例，在相关订单中，来自老年用户的订单数已经超过25%。值得留意的是，来自饿了么的数据显示，今年情人节期间，老年群体成为线上订花的又一“主力”，不仅其鲜花订单量是去年同期的6倍之多，而且碎冰蓝玫瑰等新颖花材、国风混搭等年轻人青睐的鲜花款式也一样受到老年用户的欢迎。叮咚买菜鲜花项目负责人俞水介绍，受到今年春节期间的低温天气影响，不少鲜花产区的花期生长时间推后，加上部分雨雪等恶劣气候，导致今年情人节的花材供应量严重不足。另外，在需求端，考虑到前年因疫情因素、去年2月14日是大年初三，过去两年的部分情人节鲜花需求或延迟至今年释放，使得今年的供需关系更为紧张。根据目前的预订情况，今年叮咚买菜情人节的鲜花销售预计将达去年的10倍以上。据南方 记者

2月14日，鲜花成为最热销和最紧俏的商品。据南方 记者了解到，受低温影响，今年云南的花卉产量明显下降，玫瑰百合等主流花材的价格水涨船高，玫瑰价格更是创下20年来最高，热门鲜花的价格预计是去年售价的两倍以上。

但花价的上涨，并未降低用户节日购花的热情。据南方 记者了解到，在各大电商平台鲜花都成为爆品。据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，情人节期间，饿了么整体订单同比去年增长将超过300%。从周末开始，盒马的鲜花销售开始爆发，2月13日当天的销售额是平时的2倍。2月14日早上九点多，销售约是平时一天的销售额的2.5倍。有趣的是，很多用户选择在2月14日凌晨下单，从当天0点开始，线上订单量飙升，是平时的3.5-4倍。

除了玫瑰、百合这些传统的热销礼品花束，今年盒马的小众鲜切花郁金香、洋牡丹、香雪兰等，也因为不涨价、价格实惠，而受到消费者喜欢。

此外，不少消费者将目光投向价格更亲民的一些小众花材，同样也能表达心意。盒马的小苍兰、郁金香、洋牡丹的销售大幅上扬。

叮咚买菜鲜花项目负责人俞水介绍，受到今年春节期间的低温天气影响，不少鲜花产区的花期生长时间推后，加上部分雨雪等恶劣气候，导致今年情人节的花材供应量严重不足。另外，在需求端，考虑到前年因疫情因素、去年2月14日是大年初三，过去两年的部分情人节鲜花需求或延迟至今年释放，使得今年的供需关系更为紧张。根据目前的预订情况，今年叮咚买菜情人节的鲜花销售预计将达去年的10倍以上。

据南方 记者在叮咚买菜APP上“浪漫情人节”鲜花专栏上看到，品类以玫瑰类礼品花束为主。以最受欢迎的红玫瑰为例，有1朵到99朵等多款风格的红玫瑰花束，售价从88元至899元不等，还有进口花、永生花、各色玫瑰花、郁金香等可供用户选择，与日常鲜花的即买即送不同，礼品鲜花购买模式以预售为主。加上银柳、澳洲腊梅、蝴蝶兰等年宵花也正处于热销状态，鲜花整体在售SKU接近上百个。

除了将小众鲜切花材作为情人节的主推品，盒马今年还推出了组合套餐:粉玫瑰花束 法国进口马佩柏松露巧克力 爱尔兰进口的百利草莓奶油味甜酒，售价299元，为消费者配齐可一键下单的“过节三件套”，省心省力。

值得留意的是，来自饿了么的数据显示，今年情人节期间，老年群体成为线上订花的又一“主力”，不仅其鲜花订单量是去年同期的6倍之多，而且碎冰蓝玫瑰等新颖花材、国风混搭等年轻人青睐的鲜花款式也一样受到老年用户的欢迎。

相较年轻人追求新奇特的花品搭配，在老年消费群体中，除了传统的11支、19支、99支玫瑰等常规花束外，卡布奇诺、碎冰蓝玫瑰等新颖花材一样受到欢迎。以碎冰蓝玫瑰为例，在相关订单中，来自老年用户的订单数已经超过25%。

据一刻花店负责人姜毅观察，这两年老年人对互联网订花的接受度越来越高。不止是情人节，在春节、三八妇女节、七夕节等节令，来自老年人的饿了么鲜花订单“每年都能涨三四倍”。

“我们发现，除了特殊的节点会跟随整个市场做大的销售爆发，用户在盒马买花的消费习惯越来越趋于日常化，像买菜一样买花的习惯正在逐渐养成。”盒马花园采购负责人履言告诉记者，从2020年到2021年，盒马的花束和鲜切花的销售占比，从7:3变成了5:5。

在国人生活消费水平的提升和悦己消费的理念养成之下，鲜花消费正在进入“快车道”，在一线城市，普通用户越来越喜欢随时、随手给自己买，既不需要搭车节日，也不爱繁复的包装，纯粹用作提升居家、办公场景的视觉和氛围，而这也跟发达国家对鲜花的消费理念更为接近。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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