过去和未来都是假象珍惜当下（愿你我都能在时代漩涡中保持清醒）
过去和未来都是假象珍惜当下（愿你我都能在时代漩涡中保持清醒）他在书中的例子都是当下最新和发生在我们身边的热门话题，不仅是与人们的日常生活息息相关，还有很多国际局势和历史的分析，读起来你会觉得畅快淋漓，被它的时新性和深度性吸引。他在书中总结了四种真相类型，分别是片面真相、主观真相、人造真相和未知真相。结合充足的案例，他向我们还原了真相是如何被操控的，并告诫人们应该如何用火眼金睛去辨别、预防竞争性真相。街头的交通事故每个看客都有自己的抉择，简单的一件与名人相关的纠纷，也可以通过包装来仅呈现经纪公司需要大众所了解的一面。各个品牌更是通过多种宣传手段来进行产品营销企图给大众洗脑。在这种情况下，如何保持清晰的头脑、冷静的距离、合理的分析来评判事情真伪，拨开层层迷雾看到内核显得尤为关键，而这本《后真相时代》就可以帮助你理清头绪。作者赫克托·麦克唐纳本身就有过硬的学历背景，身为牛津生物学学士，英士国际商学院工商管理硕士的他是一名全球知名商业咨询专家。在他丰富的从
20世纪美国著名的新闻评论家、政治学家、报刊专栏作家、传播学史上最具影响的学者之一李普曼曾把大众比喻成洞中人。这些洞中人终日只能在对面的石壁上看到自己以及身后到火堆之间事物的影子并相信影子是真实的事物。整个石壁构成的拟态环境让洞中人以为所看到的就是真相而没有验证的渠道。
以前我们会说眼见为实，但无数的事实都在质疑这一点：你以为你看到的就是真相吗？多重媒介渠道用自己的方式试图影响受众从而获得话语权与影响力，于是我们看到了很多的反转新闻，并有了“后真相”的概念。而真正提出这一个单词则是经在英国脱欧公投、特朗普当选美国总统后，并有幸被《牛津大辞典》选为年度词汇。
随着网络的普遍性，信息开始走向民主化，民主化使得普通大众有了更多的自主权，但却没有因此而教会他们如何辨别信息的真假，导致互联网上充斥了各种声音。在这个时代，每个人既是信息的接收者也是信息的发布者，而信息的更迭速度之快，让我们眼花缭乱。
街头的交通事故每个看客都有自己的抉择，简单的一件与名人相关的纠纷，也可以通过包装来仅呈现经纪公司需要大众所了解的一面。各个品牌更是通过多种宣传手段来进行产品营销企图给大众洗脑。
在这种情况下，如何保持清晰的头脑、冷静的距离、合理的分析来评判事情真伪，拨开层层迷雾看到内核显得尤为关键，而这本《后真相时代》就可以帮助你理清头绪。
作者赫克托·麦克唐纳本身就有过硬的学历背景，身为牛津生物学学士，英士国际商学院工商管理硕士的他是一名全球知名商业咨询专家。在他丰富的从业经历中，客户涉及巴克莱银行、辉瑞制药、世界黄金协会、德勤会计师事务所等世界顶尖企业。
他在书中总结了四种真相类型，分别是片面真相、主观真相、人造真相和未知真相。结合充足的案例，他向我们还原了真相是如何被操控的，并告诫人们应该如何用火眼金睛去辨别、预防竞争性真相。
他在书中的例子都是当下最新和发生在我们身边的热门话题，不仅是与人们的日常生活息息相关，还有很多国际局势和历史的分析，读起来你会觉得畅快淋漓，被它的时新性和深度性吸引。
一、片面真相：沟通者选择的真相当我告诉你“桌上有一枚蛋”的时候，你的脑海中会浮现什么样的蛋的样子呢？如果让你用画笔勾勒出来，一千个人会画出一千个不同的鸡蛋吧。这就好像我们所了解的真相，每个人都根据搜索到的信息整合来拼凑出所谓的真相，就好像盲人摸象一样。
现在已经被大众广泛接受的亚马逊对于你看来如何评价呢？如果是我的话，我会想到电子书、kindle、网络购物的便捷性和实效性，以及对于图书产业的革新。
我们告别了之前厚重的书，甚至使用kindle我们可以实现图书的借阅，在海量的藏书殿堂里选择自己喜欢的书籍进行阅读。但是对于书店来说，他们可能就会敌视亚马逊，因为有了它，人们不再频繁光顾书店，也不再正价购买书籍。所以，亚马逊到底是什么呢？
还真的是因人而异，这个例子就可以完整解释片面真相的含义。正如它的字面意思所显示的那样，所有沟通者都会出于对自己有利的在潜意识中想要遵循的意图而在呈现真相的时候对真相进行一定程度的包装和再编辑，甚至会针对不同的沟通群体进行不同信息的传递。
因此，如何才能有效避免片面的真相呢？那就需要你拥有全局观，必须结合例如历史、环境、视角、数字和故事等多个维度的内容进行综合性分析，做出会让自己后悔的错误的决定。同样的“敦刻尔克精神”，对于英国人对此感到自豪，而美国人则一提到就会燃气羞耻心，还真的是因人而异呢。
二、主观真相：可以改变的真相所谓的道德也是带有个人主观见解的，在一个人那里可能是真理，但在另外一个人眼里可能只是非主流思想。砒霜鸦片最初的目的是为了麻醉，用于医学，最后成为了毒品。缉毒警察卧底，为了抓住毒贩，有了毒瘾。时间、地点、事件不同，道德可能变成不道德，不道德也可能变成道德。
明明是出于好意进行器官移植配对，但因为有了社交媒体的出现，产生了让配对者去挑选被匹配者的权利，你可以根据对方的家庭、出生背景、职业、种族、信仰乃至外表来选择捐赠的对象，按照常理来说，这并没有什么不妥的，谁都希望把自己的器官捐赠给能为社会带来福祉或者自身条件很优秀的哈佛高材生，而并非是一个失业的拿着救济金的单身母亲。
但如果我告诉你其实单身母亲已经奄奄一息了呢，因为你的拒绝可能就会导致一条人命的丧失，在这种情况下，你是站在道德的一面还是感性的一面呢？
所以，由此可见，主观真相因为夹杂着太多的个人情感驱动因素，也同时具备了可变性和不稳定性，你对于真相的理解和感悟完全可以出于道德的考虑而做出改变，当然，这也不仅仅局限于道德因素，还有事情本身的财物价值和对你的吸引力。
从字体上来看一目了然，所谓人造真相就是由人们制造的真相。还记得当年克林顿和实习生莱温斯基闹得沸沸扬扬的白宫桃色事件吗？律师出身的克林顿一直大义凛然反复重申自己没有和莱温斯基发生性关系，但人们发现的是，他其实是在和大家玩文字游戏，因为他承认的是“性接触”。他用非常复杂的文字来剖析“是”这个字的含义，并针对他的行径进行了激烈的辩论，在他的理论中不是他在撒谎，而是人们没有问到正确的问题。事件最后大家已经知晓，他继续担任总统，免受弹劾的困扰。
还有目前正在前行但又让人有些看不清前路的英国脱欧，当时在公投结束后的几个小时里，你不会想到在谷歌上出现的被搜索最多的问题是什么，恰恰是“欧盟是什么”。
那些连欧盟的定义都搞不清楚的民众却像被洗脑一样地认定脱欧是正确的，让人觉得不可思议。其实这也与人造真相有关，因为脱欧派和留欧派分别从他们各自的角度出发去拉票，他们用“夺回控制权”来煽动人们做出符合他们自身利益的选择。
人们在面对未知的未来时，总会带有疑虑和困惑。假设你现在是面试官，你在对一个候选人进行职位描述，对方想要了解加入贵公司后她所要面临的环境和挑战。其实，你内心真正的想法可能是她需要每周加班若干天，她将要相处的同事是一个坏脾气的怪胎，甚至她还会遭到客户由于对产品不满而发泄的抱怨；更重要的是，由于当前整个经济形势不景气，即使她加入公司，在目测可见的几年里也不会有晋升的空间。
但是如果你真的把这些情况一五一十地告诉候选人，那你衡量她会加入贵公司的可能性还有多大？反之，如果你用另外一个角度来看待问题，并且在基于事实的背景下看到事情积极的一面，你会对她说：在我们公司你会获得和客户打交道的珍贵体验；你能参加我们提供的专业技能培训；你可以在短暂的时间内接触到多样化的工作内容并有出国的机会。这样看来，是不是更具有吸引力了呢？一切都只是看你描述的方式罢了。
《后真相时代》这本书用理论结合实践的方式对上述的4类中竞争性真相予以说明，此外，为了提炼重点，使得章节更清晰，还在每一章节的后面告知如何在现实中应用。你完全可以在吸收了它的知识要点后根据它的指导在现实生活中体会和琢磨，帮助自己揭开事实的面纱，发掘全面的真相。
正如麦克唐纳在书中所说：“身处后真相时代，作为信息消费者，我们都免不了会上当受骗。唯有洞悉真相操纵背后的思维模式，我们才能更有智慧地处理信息，免受煽动式宣传和病毒营销的蛊惑，甚至改善真相的讲述方式，达成目标。”
让我们共勉。
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