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腾讯广告推广员如何获客(腾讯优量汇广告营销详解之合作指引)

腾讯广告推广员如何获客(腾讯优量汇广告营销详解之合作指引)日常稳定投放:直达成功率高:已安装定向 SDK实时二次校验App直达率>95%后续优化:提升后续效果稳定长期投放• 第三个阶段:依据后续转化效果调整广告出价,稳定日常投放出价,不定期微调。• 账户操作:使用流量筛选工具屏蔽低后续流量;• 开启oCPX投放,app类广告主可使用激活oCPA oCPX同步投放;日常依据后续数据调整oCPA/oCPX出价;低成本直达:0 . 2 元 /成功唤起

拉新三段式投放

冷启动:测试素材定向组合积累原始数据

• 定向:搭配测试多种定向维度
• 广告创意:参考同行业高点击率素材文案设计思路,或复用广告主其它平台优质创意
• 账户操作:保持投放量,通过cpc投放积累足够数据建模
• 数据接入:至少接入一项后续数据

成本调优:控制成本提升获客量级

• 出价:开启oCPA,2-3天调整一次至目标成本。
• 账户操作:淘汰低效组合,提升高效组合曝光占比,依据转化成本,对oCPA投放两周以上的广告优胜劣汰。使用冷启动阶段测试效果好的定向创意组合创建新广告,保持在投广告数量不下降;制作全尺寸素材,提升广告覆盖范围;大量创建广告,尝试多种素材及文案。
• 后端转化数据接入:APP类广告主除激活外额外接入一项后端转化考核指标,如留存。

后续优化:提升后续效果稳定长期投放

• 第三个阶段:依据后续转化效果调整广告出价,稳定日常投放出价,不定期微调。
• 账户操作:使用流量筛选工具屏蔽低后续流量;
• 开启oCPX投放,app类广告主可使用激活oCPA oCPX同步投放;日常依据后续数据调整oCPA/oCPX出价;

腾讯广告推广员如何获客(腾讯优量汇广告营销详解之合作指引)(1)

拉活(优量汇优势投放目标)

低成本直达:0 . 2 元 /成功唤起

直达成功率高:已安装定向 SDK实时二次校验App直达率>95%

日常稳定投放

• 标的物:安卓应用/IOS应用
• 定向:已安装
• 创意:利益点明确突出 有条件可使用DPA
• 出价:cpc出价0.2左右
• 账户操作:稳定素材上新频率 注重优化点击率

活动冲量投放:

• 标的物:
a.安卓/IOS应用 外链双链直达覆盖SDK流量
b.落地页直达,覆盖非SDK流量
• 定向:已安装/人群包同时使用
• 出价:较大盘同尺寸均价高10%
• 创意:制作全尺寸素材,重点投放原生及开屏

腾讯广告推广员如何获客(腾讯优量汇广告营销详解之合作指引)(2)

视频投放方法论

初始投放阶段:

1.以横版视频创意为主投放优量汇横版视频流量更为充裕,有助起量。
2.不区分广告展示场景投放对视频样式(开屏、原生、激励视频)以及横竖版视频不做区分投放。
3.尝试视频CPC计费模式拉活广告主可尝试视频CPC计费模式,控制成本

广告起量后:

1、拆分广告样式,分析投放数据,进行效果优化
2、选取效果较优的广告样式,追加素材投放

效果优化:

结合流量筛选工具、场景包等功能,持续调优

视频投放技巧TIPS

划重点1——视频时长在30秒内比较容易获取曝光,若广告主投放30s以上的视频素材,可同时剪辑出30s内时长版本,共同投放。
划重点2——同一视频素材,可以截取多帧作为封面图,从而创建多条广告,提升广告数量视频投放技巧TIPS视频投放技巧TIPS

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投放案例

腾讯广告推广员如何获客(腾讯优量汇广告营销详解之合作指引)(4)

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