江小白街舞现状（今天不想聊街舞）
江小白街舞现状（今天不想聊街舞）- 江小白是谁？- 当然，江小白不是第一个用奖金砸口碑的，曾经Facebook用10亿美金收购ins十几人团队，便让全世界互联网圈和媒体咋舌，而国民老公王思聪也以撒钱闻名海内、为电竞行业赚足了眼球。可是，为什么不是潮流运动服饰品牌在搞事？而是不相干的白酒品牌？- 为什么是江小白 - 2017年，第一届江小白JustBattle之前，总奖金超过10万的活动少之又少，那时，还没有《这就是街舞》、《热血街舞团》等优质节目，商业鲜有驻足；那时，凭着一腔热血，无数OG贴钱办活动，只为让舞者有展示自己的舞台... 江小白的支持、直翻5倍的赛事总奖金，让这个前途未知的“小众文化”婉如注上一剂强心剂，这不仅仅是高额奖金带来的感官刺激，更是让舞者们真真实实感受到商业对从业者的尊重。从此，江小白便在圈内如雷贯耳。
几周前，被街舞舞者们刷屏的百万奖金赛事——江小白JustBattle国际街舞赛事 圆满落下帷幕。
在这个由商业品牌主导的专业街舞赛事舞台上，从头至尾没有过半句“感谢江小白balabala...”之类的话，所有赛事项目紧张有序地进行，5位知名MC把最纯正的街舞氛围带给了所有观众，除了主舞台一个品牌LOGO你不经意能看到外，基本上聚焦的是舞台和台上的舞者，品牌视觉恰到好处。
图：右上角是主舞台唯一的物料露出
历经过狂欢之后，大家都在刷屏舞者们的精彩对决，鲜有人关注和思考这场盛会背后的动机，笔者曾经的品牌学课上，老师说过一句非常深刻的话：“一切不以盈利为目的的公司，都是耍流氓”、“目标不明确的营销都是扯淡”，那么，江小白JustBattle耗资几百万做了一场SSS级别的赛事，到底是为什么？
- 为什么是江小白 -
2017年，第一届江小白JustBattle之前，总奖金超过10万的活动少之又少，那时，还没有《这就是街舞》、《热血街舞团》等优质节目，商业鲜有驻足；那时，凭着一腔热血，无数OG贴钱办活动，只为让舞者有展示自己的舞台...
江小白的支持、直翻5倍的赛事总奖金，让这个前途未知的“小众文化”婉如注上一剂强心剂，这不仅仅是高额奖金带来的感官刺激，更是让舞者们真真实实感受到商业对从业者的尊重。从此，江小白便在圈内如雷贯耳。
当然，江小白不是第一个用奖金砸口碑的，曾经Facebook用10亿美金收购ins十几人团队，便让全世界互联网圈和媒体咋舌，而国民老公王思聪也以撒钱闻名海内、为电竞行业赚足了眼球。可是，为什么不是潮流运动服饰品牌在搞事？而是不相干的白酒品牌？
- 江小白是谁？-
你是怎么认识江小白的？
“白酒瓶子上有戳心的文案”、“好像也有过一些动漫和电视植入...”、“是一个比赛吗？好像也做过音乐节？”
不知从何时开始，一个年轻文艺的动漫形象就这么悄悄进入了你的视野，他不是你我，却说出了你我心里埋藏最深的话...
图为江小白表达瓶
“走心文案”让江小白拿下2017年度经典营销案例，也一度被广告界奉为佳话
图来自营销平台梅花网
诚然，在以忽略个体为代价换来的城市化飞速发展的当下，繁忙和繁华背后，是无数个无处安放、渴望“有趣”的灵魂，一方面是积极向上的生产和生活，而另一面，则是“月光族”、“漂泊党”对美好生活迷茫的期望，江小白的出现，让那个看破不说破的“我”找到了慰藉，生活很简单，成了一语箴言。
面对高额奖金和顶级规模支持街舞活动，笔者也想一探究竟，曾在江小白JustBattle街舞巡演北京站活动上，一直在思考：“江小白砸钱支持活动，到底是图个啥？” 从主办方工作人员做事态度，给了很直白的回应：江小白JustBattle就是要支持街舞文化，真的啥也不图。
那一刻，我感觉这个品牌除了有点酷以外，就是个有钱没处烧的主儿...一面庆幸有品牌支持小众文化，一面担忧它的慷慨洒脱只是昙花一现。
- 最好的营销是没有营销 -
再回到文化圈，涂鸦、说唱、街舞...江小白不遗余力地支持艺术家和爱好者们，邀请最纯正的Underground，做出来活动也是可圈可点。
江小白×涂鸦大赛
在饭桌上，偶然大家一起聊到Hiphop文化的时候，偶然提到了去年支持主办的涂鸦大赛，赞不绝口：“超级牛逼的一场活动，把世界级的涂鸦大师都邀请过来了，那感觉才是真·街头文化，那才是艺术创作！”
笔者没有亲历那场“牛逼”的活动，但翻到了赛后的纪录片，真的震惊了！
也许我不懂涂鸦，看完这个纪录片后第一反应是，这很“酷”。
江小白×Yolo文化节
随着《中国有嘻哈》、《中国新说唱》的崛起，说唱音乐终于让KTV里唱了十年的经典歌曲库有了新鲜血液，而音乐节的现场，也多了几分不羁与释放。Rapper走向更大的舞台，更多年轻人在音乐里、歌词里，把生活的骨感和未来的憧憬唱进心里。
也许你不玩说唱，但若置身其中，一定会觉得，这很“酷”。
江小白JustBattle国际街舞赛事
188元，3位国际裁判210分钟轮流授课！6万元冠军奖励、20万元齐舞冠军奖励、挺进八强就能拿到绝大多数职业街舞比赛相当于冠军的奖金、KOD级别直播呈现...激发了所有选手求胜欲，一轮轮精彩对决目不暇接...
也许你不懂街舞，但若你在现场，一定觉得这很“酷”。
精彩的生活，不就是由无数个很“酷”组成的吗？很酷地玩、很酷地工作、很酷地跳舞...
在整个江小白JustBattle的3天活动里，或是和朋友畅饮闲聊，或是一遍又一遍的为即将上场继续彩排，笔者看到了无数新老舞者的面孔，人流攒动下，每一张面孔都是舒适而放松的。“江小白”成了一个非常亲切的名字，一切都那么顺气自然的在身边发生，当你在回过头从营销的角度去看整个活动，这不就是金庸老先生笔下最高剑意——“无招胜有招”吗？！没有营销，是最好的营销，一切只为让参与者和目标受众感到舒适，记不记住品牌有怎样呢？ 也许在某刻，当我想喝点白的，我会首选江小白。
- 我们这“被毁掉”的一代 -
8090后，一直被吐槽是“被毁掉的一代”，张扬、叛逆、不懂节约、享乐主义...仿佛我们的出生就贴上了这个标签，我们出生就注定是“玩物丧志”的一代。
然而，作为改革开放时代下的一代人，历经城市变迁，我们的童年从社会物资匮乏到吃喝玩乐大爆炸，玩物主义是整个经济形态下的趋势，作为没吃过苦的一代，我们无法在勤俭节约中体会美德（连政策不也鼓励消费促进内需么？），但是，我们学会了要玩就“玩出位”、要拼就“拼到底”，时代精神还是勇敢、奋进，我们这一代只是换了一种表达形式，不是吗？
曾经洪水猛兽般的网络游戏，如今以电竞的姿态，我们为国征战...
曾经“不好好读书，整天泡网络博客”，到如今互联网蓬勃发展、电商大行其道...
我们经历了180°大转弯，如今也陆续为人父母，开始懂得开拓眼界，培养艺术情操的重要性...我们这代人，在“玩”中，看到了人生目标和方向。
在消费升级与消费降级交错的当下，玩着玩着就玩出了一番事业，这是无数8090后选择创业的初心。我们在“爱生活”和“做自己”上，有自己的思考和决断。
如果没有江小白JustBattle，我不会想喝白酒，这对我来说是“老干部”干的事儿，现在，如果放上音乐，Funk、Disco or Trap什么的都行，我想和小伙伴来一杯江小白混饮...
中国是酒文化大国，而白酒文化更是大国精髓，如今，诸多白酒中，认可和支持年轻人的白酒品牌几乎没有，唯独江小白在用全新的姿态拥抱年轻人文化，这无疑是一家有长远战略规划的白酒企业，而我们，也在不知不觉中开始对它不再陌生...
- 后 记 -
我们想为所有有梦想的舞者筑造属于他的舞台，我们希望通过这样一场国际赛事，告诉全国乃至全世界的舞者，坚持梦想、不断奋进，你用努力和汗水换来的那份荣誉，将被更多人见证，在这里，在江小白JustBattle的舞台上，一起传播奋勇向上的精神。Respect！
——来自最后谢幕，江小白品牌管理部负责人的结语。
了解一个人，别听他说了什么，要看他做了什么。
愿下一年，有更多人见证江小白JustBattle的精彩，也想对小众文化的艺术家和从业者说，请坚持做我们认为很酷的事情，总有一天，我们做的事会被大家看到。
- end -
