怎样做一个主题设计师：设计秘籍如何从0到1设计一个详情页
怎样做一个主题设计师：设计秘籍如何从0到1设计一个详情页① FABE销售法则以下三个思维模型，是我在详情页设计中最常使用的设计模型。FABE SPIN可以帮助我快速提炼一个详情页的内容结构，而社会心理学可以加入营销策略手段，提升详情页的商业价值。Tips：竞品调研也要明确目标，否则会导致内容过于分散，不知道从哪些维度入手。从这一步开始，我们进入设计执行阶段。一个优秀的详情页设计，需要从用户访问这个产品到下单购买的整个体验旅程进行全面地设计，不仅仅需要专业、创新的内容，更需要设计营销策略。1）思维模型
Tips：在考虑展示场景这个细节的时候，我特意去调研了知识星球的详情页尺寸、展示方式和设计要求，最终我获取了知识星球平台仅支持3张图片，最高图片高度6000px的关键信息。
如果忽略这个信息，当整个团队辛辛苦苦完成设计稿的时候，却发现高度不能超过18000px，这个时候改起来会非常痛苦。
所以设计一个详情页，一定要模拟用户真实的访问场景，效果。
3. 竞品调研
不管做任何设计，都少不了竞品调研。「竞品调研」的维度有很多，比如内容、设计风格、营销方式、服务流程等。在我们去做一个从0到1的详情页时候，找到一个适合我们自己的竞品是一个非常高效的工作方式。往往我们费尽心思思考的东西，其他人都已经做了，所以竞品调研这一步，一定要花上时间。
Tips：竞品调研也要明确目标，否则会导致内容过于分散，不知道从哪些维度入手。
4. 内容规划
从这一步开始，我们进入设计执行阶段。一个优秀的详情页设计，需要从用户访问这个产品到下单购买的整个体验旅程进行全面地设计，不仅仅需要专业、创新的内容，更需要设计营销策略。
1）思维模型
以下三个思维模型，是我在详情页设计中最常使用的设计模型。FABE SPIN可以帮助我快速提炼一个详情页的内容结构，而社会心理学可以加入营销策略手段，提升详情页的商业价值。
① FABE销售法则
FABE销售法则是一个把商品的特征（Features）、商品的优势（Advantages）、顾客利益（Benefits）以及对卖点的证明（Evidence），按照科学的逻辑有机地结合在一起的技术和工具。如果你以前思考过一个详情页到底应该先放「品牌优势」还是先介绍「用户痛点」，那么这个模型可以帮助你找到一个可参考的标准。
② SPIN销售法
SPIN销售法，即探询现状(Situation)、找出困难(Problem)、引出潜在后果(Implication)、介绍解决方案(Need-payoff)。这个模型不仅可以用来定义内容结构，还可以作为文案描述的模型。
比如当我们去介绍一个产品的时候，我们可以按照SPIN模型撰写，这将会非常有说服力。随着经济的形势越来越差（S），UI设计师的职业危机也越来越大（P），只是一个纯执行的工具型设计师将会面临着降薪或失业（I），这个时候如果设计师还不注重产品思维能力的学习和提升（N），那么以后的竞争力将会越来越弱。
③ 社会心理学 陈勇转化六要素
看过「产品拆解」的朋友应该对西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服力原则有印象，他们分别是互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，而国内营销专家陈勇老师的「转化六要素」也是从这本书提炼出来的。
这两个模型，对产品的营销设计有非常大的帮助，比如为了吸引用户产生兴趣浏览，就要使用「互惠原则」，给用户送红包；为了提升用户下单速度，就会使用「稀缺效应」制造紧迫感。
2）低保真原型
“没有原型就没法讨论。”凯瑟琳·麦克尔罗伊在《原型设计-打造成功产品的实用方法及实践》的这句话，真的大道至简。内容设计这个阶段，往往会陷入没有思路、没有灵感的局面，这个时候，一定要大胆动起手来，其次我推荐使用Xmind工具来设计，这样不仅可以发散思维，作业成本也非常低。
① 梳理内容结构
页面的内容结构就是这个页面要放什么内容，内容顺序怎么排列，这个时候我们就要利用FABE或SPIN模型了。如果你一点经验都没有，你可以直接按照FABE的模型去做，从这个产品是什么、有什么优势、解决用户什么痛点和做了什么真实案例去策划，你会发现这按这样结构去设计的详情页即便不加任何内容都可以拿到及格分，用户去阅读起来都会感到自然。
