她的美丽跟其他女星比：她的可爱价值70亿美元
她的美丽跟其他女星比：她的可爱价值70亿美元2008年，备受追捧的Hello Kitty还被选为了日本在中国内地及香港地区的“旅游亲善大使”。日本政府通过“酷日本”的政策向全球推广其软实力，包括漫画、动画等日本流行文化。三丽鸥公司将Hello Kitty的形象授权给其他行业的制造商，众多Hello Kitty产品使得这个形象轻松地融入了我们的日常生活，让我们以不同的方式体验“可爱文化”，因此《福布斯》杂志将Hello Kitty称为有史以来最畅销的授权娱乐产品之一。Hello Kitty最初由设计师清水侑子设计，是用来吸引幼儿园孩子的，而现在它已经受到了时尚偶像Lady Gaga的青睐。值得一提的是，Hello Kitty被全世界接受靠的并不是广告，而是口口相传。现在，这只可爱的猫咪出现在全世界70多个国家的50 000多种产品上，品牌价值达70亿美元。拥有Hello Kitty版权的三丽鸥公司每年仅靠Hello Kitty就可以收
iWeekly
今年秋天，全世界最具辨识度的形象之一、日本的“可爱系代言人”Hello Kitty就满40岁了。近日，日本利用Hodoyoshi-3号卫星送Hello Kitty登上太空与地球合影，希望能借此激发公众对科学的好奇心。
除了日本之外，新加坡人也患上了“Hello Kitty狂热症”。2000年的新年促销活动中，麦当劳在新加坡的所有分店都设置了安全警卫，此前，一些顾客为了抢购带有Hello Kitty玩具的汉堡而挤破了一道玻璃门，导致7人受伤，还有一名医生和一名卡车司机为了得到玩具而大打出手。
Hello Kitty成了日本的特洛伊木马，将“可爱文化”传遍全球。在谷歌上搜索“Hello Kitty”，得到的结果比“Mickey Mouse”更多，Hello Kitty形状的产品无处不在——玩具、首饰、吉他，甚至墓碑。
Hello Kitty最初由设计师清水侑子设计，是用来吸引幼儿园孩子的，而现在它已经受到了时尚偶像Lady Gaga的青睐。值得一提的是，Hello Kitty被全世界接受靠的并不是广告，而是口口相传。现在，这只可爱的猫咪出现在全世界70多个国家的50 000多种产品上，品牌价值达70亿美元。拥有Hello Kitty版权的三丽鸥公司每年仅靠Hello Kitty就可以收获7.59亿美元。
著有《日本化的美国：日本流行文化入侵》的罗兰·凯尔茨表示：“Hello Kitty吸引人的地方在于她处在情感空白的状态中，其中的一位设计师曾说‘Kitty的感受就和你一样’。这个没有嘴巴、没有表情的小猫是这个互动时代的完美玩具或者说营销工具。”
“Hello Kitty代表了所有人想要感受快乐的愿望，无论种族或国籍，而且这种快乐不需要深刻的思想。”三丽鸥的公关经理在接受BBC采访时表示，“Hello Kitty不会进行评判，她让你感受到自己的真实感觉，不会强迫你去追问为什么。”
三丽鸥公司将Hello Kitty的形象授权给其他行业的制造商，众多Hello Kitty产品使得这个形象轻松地融入了我们的日常生活，让我们以不同的方式体验“可爱文化”，因此《福布斯》杂志将Hello Kitty称为有史以来最畅销的授权娱乐产品之一。
2008年，备受追捧的Hello Kitty还被选为了日本在中国内地及香港地区的“旅游亲善大使”。日本政府通过“酷日本”的政策向全球推广其软实力，包括漫画、动画等日本流行文化。
在可爱文化风行前，那些不那么可爱的老式产品会让人想起日本人的傲慢自大和破裂的经济泡沫，自上世纪90年代起，许多日本人希望他们的文化能与女性有更紧密的联系，一切“卡哇伊”的东西都变得受欢迎。可爱也是一种重要的社会润滑剂，是紧张的城市生活中的缓冲。现在日本的公司都会特别关注在产品中注入可爱形象，东京的营销公司Boom Planning的负责人中村靖子表示：“日本的产品都做得很可爱，这样就会受到女性的欢迎，在日本，女性掌握着消费的决定权。”
那么Hello Kitty又是如何在欧洲和美国立足的呢？或许是因为在过去的几十年里，西方国家经历了和1990年代后的日本类似的问题：通货紧缩、更多的工作、更少的薪水、人口老龄化以及对年轻的痴迷。大阪的音乐人、文化评论员尼克·柯里道出了Hello Kitty在全世界广受欢迎的原因：“Hello Kitty象征着日本人的一些好的品质：友善、和谐、商业、可爱、自然、丰产和富足。她还代表了消费文化中不可避免的‘傻瓜化’，在消费时我们的反应几乎是一模一样的，所以我们都喜欢这只小猫。”
然而不论在西方还是日本，还是有人对Hello Kitty的“横行”持抵制态度，Kitty Hell就是这样一个网站。博主会以他的日本妻子及其他一些人为例，展示大家对这个没有嘴的小猫有多痴迷，比如有人在脸上纹了Hello Kitty的纹身，然后半开玩笑地说“三丽鸥公司发明了一种病毒，让大家会做这样的事情”。
“我在做的事情是指出痴迷Hello Kitty的人及Hello Kitty产品的荒谬。”Kitty Hell的博主表示。
而近年来自日本的其他一些卡通人物也渐渐使得这个简单幼稚、没有情节支撑的Kitty形象黯然失色。40岁的Hello Kitty仍然可爱，但单纯的可爱或许会让她遭遇一场“中年危机”。
扩展阅读
关于Hello Kitty的10个知识：
1. 她的全名是Kitty White，诞生于1974年11月1日。她还有一个名叫Mimmy的双胞胎姐妹，她甚至还有血型——A型。
2. 她的身高是“5个苹果”，体重为“3个苹果”。
3. Kitty名字的灵感来自《爱丽丝梦游仙境》中的一个场景，爱丽丝和一只小猫玩耍的时候称小猫为“Kitty”。
4. Kitty其实是只英国猫。虽然Kitty的形象由日本公司三丽鸥创造，但在Kitty的故事中，她出生于伦敦郊外，还在英国上学。
5. Kitty没有嘴巴是特意设计的。“她是三丽鸥在全世界的代言人，因此她用心说话而不限于某种特定的语言。”她还被联合国儿童基金会任命为“孩子们的特殊朋友”。
6. 她最爱妈妈做的苹果派。她还喜欢旅行、听音乐、交朋友，她的座右铭之一是“朋友永远不嫌多”。
7. Kitty有一只宠物猫和一只小仓鼠。
8. 她和设计师同一天生日。Hello Kitty最初的设计师清水侑子生于1946年11月1日。继清水侑子后，Hello Kitty还有两任设计师米洼节子和山口裕子。
9. 她从没上过一天班但她是一个亿万富翁。
10. 从玩具、文具、家电、支票、借记卡到飞机，Hello Kitty的形象无处不在，甚至还有Hello Kitty的主题餐厅和妇产医院。
撰文：Michael Fitzpatrick
