一般地产公司招投标在哪儿挂（深圳市城建集团）

一般地产公司招投标在哪儿挂（深圳市城建集团）在发文总数方面，“深圳市联交所”共发稿102篇，连续两个月夺得文章总数榜首，深投控、深圳排放产权交易所位列二三名，发稿数分别为63篇，45篇，与上个月持平。“深圳科技园集团”（服务号）5月发布文章最少，仅有1篇。天音通信控股股份有限公司、深圳市信息管线有限公司、深圳人才集团（服务号）3家企业的公众号5月发文2篇，也排在榜单末尾。5月商务服务业测评榜单，共有深圳联交所、深投控、深圳排放权交易所、深铁建设集团、深圳重大产业投资集团等30家深国资系国企上榜。——商务服务业（含批发零售与金融业）——南方基金集赞送红包吸引受众，推文收获10万 （本表格按阅读量排行）

国企新媒体信息发布观察榜5月榜 之

商业服务业类、建筑行业、科技创新类榜单

本期测评榜单，深圳国企信息发布观察课题组将对商务服务业（含批发零售与金融业）、房地产建筑业、科学研究和技术服务业的相关深圳国企的微信公众号进行测评。

测评发现，有公众号通过集赞送红包的互动形式吸引读者关注，有公众号增加了文章的发布数量，这些办法在一定程度上吸引了受众。不过，振业阳光招采、深圳市城建集团的文章内容仍以招投标信息为主。

——商务服务业（含批发零售与金融业）——

南方基金集赞送红包吸引受众，推文收获10万

（本表格按阅读量排行）

5月商务服务业测评榜单，共有深圳联交所、深投控、深圳排放权交易所、深铁建设集团、深圳重大产业投资集团等30家深国资系国企上榜。

在发文总数方面，“深圳市联交所”共发稿102篇，连续两个月夺得文章总数榜首，深投控、深圳排放产权交易所位列二三名，发稿数分别为63篇，45篇，与上个月持平。“深圳科技园集团”（服务号）5月发布文章最少，仅有1篇。天音通信控股股份有限公司、深圳市信息管线有限公司、深圳人才集团（服务号）3家企业的公众号5月发文2篇，也排在榜单末尾。

4月仅发文3篇的深圳鲲鹏资本公众号，5月共发布了5篇，排名上升5位至第22位。深圳人才集团（服务号）5月仅发布2篇，相比较4月减少了2篇，排名下降7位至第29位。天音通信控股股份有限公司、深圳科技园集团、深圳鲲鹏资本、深圳控股、深圳市信息管线有限公司5家企业的公众号4月发文3篇，排在榜单末尾。

在阅读总数方面、在看总数、点赞总数方面，阅读总数高的公众号，往往在看总数、点赞总数也高。如深投控的公众号，5月共收获38283次阅读量，80个在看和275个点赞，稳居前三名，这与该公众号更新勤快密切相关。

南方基金（服务号）5月发布7篇文章，共收获15万 阅读量，其中，5月20日应景推出的线上营销活动《[红包]请收下我的表白》一文，精选读者留言可获赠微信红包，读者参与积极，截至6月30日，该推文已收获10万 的阅读量。不过，也不是所有红包活动都能获得读者踊跃参与，该公众号5月推送的另外一篇带红包的营销活动，仅有1574阅读量。

同样以线上互动获得在看和点赞量的还有深圳地铁汇（服务号），该公众号5月以95个赞闯入榜单点赞总数第二名。该公众号5月31日发布的迎六一儿童节文章《保持童心，快乐无边！深铁童趣礼盒来了》，通过读者留言点赞，再抽取幸运读者方式赠送礼盒，一文收获85个在看和113个点赞。

——房地产建筑业——

有公号内容以招标公告为主阅读量惨淡

（本表格按阅读量排行）

本次测评一共有11家房地产建筑行业的国企入选。本月在发文总数方面，5月，深圳市城建集团、特发集团、深物业集团分别发文37、34、27篇，排名前三。深房集团发布2篇推文，排名垫底。总体而言，该行业入选企业发布文章较为积极。

从阅读总数来看，万科周刊5月收获阅读数62025次，位列榜首，但总阅读量比4月降减少3万余次。深业集团以33118次阅读总数，继续保持第二。深成交以22969次阅读总数跃居第三。万科周刊公众号推送的乐跑主题《一个200斤汉子的运动养成记》一文，获得10099次阅读，分享健康生活理念，受到读者喜爱。

深圳市城建集团、振业阳光招采发文多，阅读量低。这两个公众号发布的内容均为招投标信息，分别发布了37、23篇，阅读总数为2621和2402次。在上一期的榜单测评中，课题组就已发现这个问题。招投标公告受众阅读意愿较低，不符合新媒体传播规律。课题组建议，相关企业应该丰富公众号的文章选题，可将招投标内容设为其中一个栏目，优化内容布局，减少资源浪费。

——科学研究和技术服务业——

上榜公众号文章更新总数新增明显

市政设计研究院仅更新1条

（本表格按阅读量排行）

5月，科学研究和技术服务业企业测评榜单一共有6家企业，分别是深圳市城市公共安全技术研究院、深总院、深水规院、深能智慧能源、深圳市市政设计研究院、深圳市建筑科学研究院。

科学研究机构公众号的内容要么偏企业文化宣传，要么偏向于各自的专业领域，单篇阅读量普遍不高。不过，本期测评发现，增加文章发布次数和发布数量，可以为公众号带来更高人气。

发布总数前三名分别是深圳市城市公共安全技术研究院、深总院、深水规院，发稿数分别是34、15、6篇。这也是这三个公众号连续两期排名前三。值得注意的是，本期这三个公众号发布的文章篇数分别比上一期新增了12篇、7篇和2篇，更新更勤快。上个月因零发布而被点名的深圳市市政设计研究院公众号，本月仅发布了1篇招聘公告，收获2236次阅读量。

从阅读总数来看，5月，排名第一的深总院发布15篇文章，阅读总数9065次，跃居榜首。课题组测评发现，该公众号相比较上一期榜单的5738次，新增了3327次阅读量，文章发布总数也由8篇增加了7篇，文章数量增加，也带来阅读量的上升。城市公共安全技术研究院和市政设计研究院位列二三名，阅读量为8788和2236次。总体而言，本期榜单的测评对象均比上一期有所进步。

点评

发文少，内容边缘化，难以吸引受众注意力和阅读欲望

点评嘉宾：

李辉博士，深圳大学传播学院助理教授

董文珊，深圳大学传播学院

基于5月榜单数据，交通、能源、金融行业的公众号传播效果较好，原因首先是这些行业与深圳居民生活以及热爱投资理财的特点息息相关，其次这些公众号内部设有相关服务工具的通道，并且信息推送频率高，使得推送文章获得最大化的阅读效果。阅读量较少公众号的共性特点是发文量少，无法给用户留下印象。其次相关文章内容较边缘化，不足以吸引用户注意力和阅读欲望。

与订阅号相比，服务号发文内容更看重内容的权威性和便民性，以深圳地铁为例，在4家订阅号及服务号共同入榜的民生服务类国企中，深圳地铁的订阅号和服务号的传播效果均排名前列，两个账号定位相近，服务号月更新仅2条，但发布的内容注重宣传也强调互动，“留言互动抽奖”、“提醒点击在看”等可以提高文章活跃度的方式值得其他账号借鉴。

综合数据表明，订阅号保持周更新3篇及以上，在文中注意引导受众互动和转发的账号传播效果佳的概率更高。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国企信息发布观察课题组

采写：南都记者 邱墨山 研究员 林燕德