二线城市奢侈品牌：中式奢侈品牌发展不易
二线城市奢侈品牌：中式奢侈品牌发展不易当时Bastagli对上海滩有着很高的期望，将其重新定位为“真正的高端奢侈品”，称会在五年内将品牌发展为拥有实惠价格的高品质奢侈品牌，质量与CHANEL、Dior不相上下。2017年6月，历峰集团将上海滩出售给意大利商人Alessandro Bastagli的私人投资基金Cassia Investment Ltd，同年8月邓永锵在伦敦因病逝世，年仅63岁。几个月后，来自意大利的新老板为上海滩聘请了Ferragamo前创意总监Massimiliano Giornetti担任新创意总监。上海滩曾有过它的辉煌。邓永锵在1994年创立了被称为中国本土第一奢侈品牌的上海滩，品牌凭借独特的“老上海风情”与创始人的人脉网络，在创始之初受到不少名门贵族与驻港外商的欢迎。1995年，邓永锵将上海滩大部分股权以1.02亿港币的价格卖给了南非Rembrandt集团，1998年瑞士历峰集团从Rembrandt集团
记者 | 张馨予
编辑 | 周卓然
中式奢侈品牌上海滩（Shanghai Tang）已经许久没有新动向。近日，上海滩创意总监邓爱嘉（Victoria Tang）在接受《女装日报》采访时表示，她正把上海滩打造成生活方式品牌，会把上海滩的产品定价调整得更为合理，希望上海滩能吸引更多年轻消费者。
邓爱嘉是上海滩创始人邓永锵的长女，她从今年3月起担任上海滩创意总监。此前，上海滩在两年多时间里数次易主，创意总监换了几轮，定位也多番调整。
上海滩曾有过它的辉煌。邓永锵在1994年创立了被称为中国本土第一奢侈品牌的上海滩，品牌凭借独特的“老上海风情”与创始人的人脉网络，在创始之初受到不少名门贵族与驻港外商的欢迎。1995年，邓永锵将上海滩大部分股权以1.02亿港币的价格卖给了南非Rembrandt集团，1998年瑞士历峰集团从Rembrandt集团收购了上海滩大部分股权，并在随后10年间逐渐完全收购上海滩。
不过，上海滩在历峰集团并未得到很好的发展。花旗银行的资深分析师Thomas Chauvet曾表示，历峰集团旗下虽然有Chloé、Dunhill等时尚品牌，但集团的强项还是发展珠宝、腕表等硬奢侈品品牌。
除此之外，Chauvet还认为上海滩“东西方融合”的定位令人疑惑，“这到底是一个为欧洲市场打造的中国品牌，还是一个受中国文化启发的欧洲品牌？”正因如此，上海滩给许多消费者留下的印象是西方游客购买的纪念品品牌，而非真正的中国顾客会购买的品牌，
2017年6月，历峰集团将上海滩出售给意大利商人Alessandro Bastagli的私人投资基金Cassia Investment Ltd，同年8月邓永锵在伦敦因病逝世，年仅63岁。几个月后，来自意大利的新老板为上海滩聘请了Ferragamo前创意总监Massimiliano Giornetti担任新创意总监。
当时Bastagli对上海滩有着很高的期望，将其重新定位为“真正的高端奢侈品”，称会在五年内将品牌发展为拥有实惠价格的高品质奢侈品牌，质量与CHANEL、Dior不相上下。
但一年多后，Bastagli又于2018年12月将上海滩转手卖给了上海投资基金云月投资（Lunar Capital），创意总监Giornetti随即离职。
如今兜兜转转，上海滩重新回到中国公司之手，创始人之女邓爱嘉担任创意总监，品牌与中国的联结又重新加深。
邓爱嘉毕业于伦敦中央圣马丁学院摄影与平面设计专业，曾与丈夫Christopher Owen一同创建创意公司Thirty30，客户包括连卡佛、Max Mara、Dior等。邓爱嘉表示这段创业经历帮助她更加了解品牌建设和形象塑造。
目前来看，邓爱嘉也格外注重强调上海滩的中国基因。邓爱嘉为上海滩创作的第一个系列就叫“回归初心”（Back to the Roots），在设计上对品牌历史进行致敬。
邓爱嘉对《女装日报》表示，上海滩一直都更像是一个生活方式品牌，而非时尚品牌，而那种怀旧的感觉既可以蕴藏在一个盘子或一只碗上，也可以在一件夹克或一张毛毯上得到体现。
除此之外，邓爱嘉表示上海滩并没有什么直接的竞争者，这使上海滩有更多机会探索多种可能。目前，邓爱嘉称上海滩希望和消费者进行更多的沟通，吸引更加年轻的消费者，还将通过把生产流程从意大利带回中国，让产品价格更加合理。
“我们的顾客群一直是40岁以上的人群，我很希望能把我们的品牌带给下一代人，像是我的朋友圈，以及更多中国消费者。” 邓爱嘉说。
推出胶囊系列是许多品牌进行年轻化转型的方式。为了庆祝品牌成立25周年，上海滩也与艺术家徐冰跨界合作，推出胶囊系列上海滩×徐冰。徐冰为上海滩创作了作品《上海滩– 中式原创》，以他著名的 “英文方块字书法”，将“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六个书法大字，出现在T恤、毛衣、针织衫、帆布包等单品上。上海滩×徐冰系列在上海滩的全球16家门店、线上商城与微信线上商城出售，原书法作品则会挂在上海滩香港旗舰店。
目前来看，上海滩的重新出发有一个不错的开端。据上海滩CEO Maurizio de Gasperis介绍，上海滩在除香港以外的所有市场的所有渠道均实现增长，增幅最高达到三位数。
