武则天母亲去过钦州吗（这年头居然有武则天她妈在钦州）
武则天母亲去过钦州吗（这年头居然有武则天她妈在钦州）之所以引起网络“围观”，关键在于措辞，并且这一措辞还直接用为工作组的名称，这不能不说，令人大跌眼镜。武则天的母亲，祖居何地是否那么重要，需要一个县成立如此高规格的工作组去研究，这一点本身存疑。如果真的认为此事对地方发展有帮助，完全可以交给某个高校或者社会智库的专业研究人员去完成。“武则天她妈在钦州”这个案例，给地方政府上了生动的一课。从《武则天她妈在钦州》历史文化研究工作组的成员看来，这一工作组在灵山县的重要性不可谓不高。人大常委会主任挂帅，县委常委上阵。网络平台上流传的广西灵山县人民政府办公室红头文件
近日，灵山县关于成立《武则天她妈在钦州》历史文化研究工作组的通知在社交网络疯传，引起轩然大波，不少人质疑：“项目的名称是认真的？”“看名称还以为是骂人。”
网友“非生而知之者”，都能一眼看出问题——表达过于粗鄙。那么此事直接反映出来的问题，就是一些地方干部的思维，正在被眼球效应所劫持、所同化，而不自知。
事情最新的进展是，灵山县副县长黄春柳表示，此事揭示当地相关工作环节不够严谨，官方已决定对该工作组名称进行更改，更名为“武利历史文化研究工作组”，研究工作仍将继续。
吸引注意力，在地方发展中有一定程度的必要性，这就是美国营销大师菲利普·科特勒所提出的“政府营销”。但“政府营销”如果试图与商业营销潮流对接，与社会非主流趣味对接，很容易弄巧成拙，东施效颦，引致反感。
“武则天她妈在钦州”这个案例，给地方政府上了生动的一课。
干部不可孟浪从《武则天她妈在钦州》历史文化研究工作组的成员看来，这一工作组在灵山县的重要性不可谓不高。人大常委会主任挂帅，县委常委上阵。
网络平台上流传的广西灵山县人民政府办公室红头文件
武则天的母亲，祖居何地是否那么重要，需要一个县成立如此高规格的工作组去研究，这一点本身存疑。如果真的认为此事对地方发展有帮助，完全可以交给某个高校或者社会智库的专业研究人员去完成。
之所以引起网络“围观”，关键在于措辞，并且这一措辞还直接用为工作组的名称，这不能不说，令人大跌眼镜。
成立工作组的决策，以及定名，肯定是在灵山县最高层级的讨论中决定的。这就让人很难理解。事实上，人们只要想象一下，一堆本县最重要的干部，在一起讨论“武则天他妈在钦州”，都能感受到场景的滑稽。何以当时的干部们，就没有感受，更没有从这一感受中发现舆论风险呢？
如果在讨论中没人对此提出质疑，那就要检讨民主作风问题；如果有人提出质疑而被无视，同样证明民主作风有待改进。
从这一题目当中，我们无法认知当地政府对这一课题的态度。成立工作组，显然是认为发现武则天与当地存在的历史文化关联，是正面有用的，即便只能通过其母亲来间接关联；但定下的课题和工作组名称，又直接传递出对武则天甚至其母的不尊重。那么，意图究竟何在？你们到底有什么想法？
资料图片：影视作品中的武则天
一个社会共识在这些年已经形成，那就是历史英雄不可诋毁，不可消费。武则天是中国唯一一个正式的女皇帝，谈不上是英雄，但毕竟真实存在。作为缺席的一方，武则天也好，武则天的妈也好，她们九泉之下有知的话恐怕不会喜欢这种消费话语。
从传播引发的舆论效应来看，这是对武则天及其母亲当然也包括其后裔的不尊重。“武则天她妈”表面看是一语双关，似乎是客观陈述，又似乎是骂人，其目的就是博取眼球。
明明是一个严肃的事情，却由本该行事最为严肃庄重的政府机构搞成了一出引致社会反弹的滑稽戏，不可不自省。
干部不应该孟浪。
道歉应当真诚11月19日，灵山官方微信号“灵山发布”发布声明，研究组更名，并表达歉意。
公众号“灵山发布”于11月19日发布的声明
闻过则改，本是好事。但人们细看道歉声明，又发现了问题。通观行文，与其说是道歉，不如说是广告；与其说是认错，不如说是卸责；与其说是反省，不如说是转移焦点。
回应劈头自称“灵山县是千年古埠”，有点王婆卖瓜的味道；接下来，“为更好地挖掘历史文化，我县于近期成立历史文化研究工作组，对县内历史文化进行研究、梳理和考证”，给人印象是工作出发点很好，读来感觉是网民冤枉了灵山县。
灵山县官方还声称，“《武则天她妈在钦州》历史文化研究工作组的名称是直接沿用了钦州当地一个微信公众号推送的《武则天她妈在钦州》系列推文的标题，显得不够严谨和严肃。”
（微信公众号“钦州土豆哥”及其发布的系列文章《武则天她妈家在钦州》。灵山县委常委、宣传部部长、副县长黄春柳表示，《武则天她妈在钦州》历史文化研究工作组的名称是直接沿用了该系列推文的标题）
也就是说，某个公众号把政府工作给带歪了。这种逻辑简直令人眩晕。一个重要的政府研究课题，竟是来自一个来历不明的公众号，基层领导干部对历史事实的判断，竟是照搬自这个公众号。这个公众号，是何人打理，是否严肃研究问题，这一切，目前都是未知数。
道歉声明，有一个作用，就是不经意之间解释了前方所谓“孟浪”的因由。扪心自问，这是不是也太轻率了？
这个工作组的运转要花费多少财政资金，如此轻率，是否对得起自己的职责？
声明的最后是道歉。“由于工作不严谨，考虑不全面，导致该项工作引起网络热议，对此我们深表歉意。”
用大白话翻译过来就是：“啊，对不起，我没那个意思，你们想多了。”
资料图片：钦州市灵山县
前后综合，我们可以看见，决策者内心深处，可能正是期待着有事发生，期待着“网络热议”。这不应该是政府决策的目的。
“政府营销”是必要的，但要把握好度，别忘了，网络上除了“热议”，还有“翻车”，这次，灵山县就在热议中翻车了。
营销交给市场，政府回归服务有所谓旅游专家对媒体称，此次“营销”没有输家，灵山县已经因此“出圈”。
有些营销专家，实在令人无语。这些人的思维，就是“出圈”第一，不管以任何方式。审丑爆红，也是红。可以休矣。
事实也证明，网民对灵山县的做法并不买账，并不认为调侃“武则天她妈”是富有才华的创意。相反，人们一方面感到滑稽，不理解，另一方面也感到被冒犯，每一个人都被当成了娱乐至死毫无思想的躯壳。
网民对灵山县的做法并不买账
我们之所以应该重视此事，是因为它不是孤例。10年前，山西娄烦县掀起的“孙悟空故里”之争，就让人大开眼界。政府带队，“多位专家经过20多年的考察研究后认定”，然后宣布建设7000亩“花果山”。
这些“专家”，大概也是“出圈论”的“专家”，丢尽了知识分子的脸。政府随后试图在捕风捉影的研究结论基础上，大兴土木劳民伤财，更是令人生气。
为了出名，不能沦落到不讲事实毫无底线的程度。
更重要的是，我们应当正确厘清市场和政府的边界。发展旅游也好，形象推介也好，能够市场化的就交给市场去做，政府的职能应当回归服务本位。如果市场行为失败了，政府还有挽救的空间；反之，如果政府自己唱主角，就很容易把自己逼到无法转圜的死角。
所谓“先有知名度，后有美誉度”的说法，本质上，和“先污染后治理”的谬论没有差别。这样做的后果，历史文化是输家，社会风气是输家，政府公信力是输家。
作者 | 知名媒体人 肖郎平
编辑 | 董可馨
排版 | 李倩钰
