陆虹采访完整版（本山夜话聊战略）
陆虹采访完整版（本山夜话聊战略）至于赵本山作品的历史价值需要假以时日，评论尚早。当时是改革开放头十年，思想的自由，经济的发展让人们对笑的艺术需求旺盛，时代大众审美的情趣与取向恰好契合，赵本山站在了时代的风口浪尖上，未来可期。赵本山作品的经济价值也是不可低估的，他通过欢声笑语诠释了群体素质水平，给我们再现了原汁原味的乡土文化，受众广大，广大的市场蕴含着巨大的经济价值，可以期待，有待开发。有些人说是对农民的侮辱与嘲笑，我看不然，赵本山作品中的人物完全符合群体特质，是群体文化的真实体现。赵本山作品浓缩了社会现实中普遍存在的现象，不论你是赞同，还是否定，还是不屑一顾，还是不敢面对，他都是客观存在。关于赵本山的表演，当时文化界有两派意见，观点上针锋相对，语言上互相伤害。一派认为：赵本山只是一个笑匠，他的演出仅限于格机（瘙痒）观众，获得满堂哄笑，丝毫不代表他有喜剧精神。另一派观点认为：赵本山作为演员特别有天赋，是个百年不遇的天才。一
第一次听到赵本山的名字是上世纪八十年代中期，我在辽宁省文化厅艺术处工作，那时外事处还没从艺术处中分离出来，艺术处的工作除了指导艺术生产之外，还兼管对外文化交流。一天和处长一起去辽宁文化艺术干校观摩铁岭民间艺术团演出，该团将受邀赴日本参加民间艺术节，这场演出也算出国前的一次汇报演出。
铁岭民间艺术团曾经在1982年辽宁省文化厅举办的第一届农村小戏调演获得一等奖，我对铁岭民间艺术团略有耳闻。那天的汇报演出不负众望，非常精彩。团里台柱子赵本山、潘长江悉数登场，赵本山演的是拉场戏《摔三弦》，把一个盲人演的惟妙惟肖，获得满堂彩。
拉场戏现在不太常见，需要普及一下：拉场戏属于二人转的一个分支，是由演员扮成小生、小旦、小丑表演的民间小戏，虽然固定角色，但是仍然保持了浓郁的说唱特点和秧歌痕迹。
辽宁省文化厅作为艺术生产的指导部门，一直以来更重视五大院团高大上的演出，李默然等殿堂级艺术家像旗帜一样高高飘扬。赵本山这种亲民又非常搞笑的节目我还真是头一次观摩。
关于赵本山的表演，当时文化界有两派意见，观点上针锋相对，语言上互相伤害。一派认为：赵本山只是一个笑匠，他的演出仅限于格机（瘙痒）观众，获得满堂哄笑，丝毫不代表他有喜剧精神。另一派观点认为：赵本山作为演员特别有天赋，是个百年不遇的天才。
一个民间小戏，一位颜值平平的男演员，为什么令两派专家如此势同水火？赵本山究竟是天才还是一文不值？带着这些问题我经过思考得出自已的结论：艺术品的价值包括艺术价值、经济价值、历史价值三部分，赵本山在这三个方面的价值各有千秋。
赵本山有艺术本身的价值。表演艺术的美学特征是通过演员的表演把脚本所提供的间接形象转化为直观的形象，是观众在欣赏演员的表演时，如亲临其境，亲闻其声，亲见其影，产生情感交流。了解作品形象所反映的社会生活和思想内容，获得审美享受。表演艺术的审美特征还表现为演员的表演过程与观众的欣赏过程同时进行。艺术价值的高下不在对具体艺术本身的社会属性态度，而在于艺术形象解释的问题深度及广度。表演艺术个性及风格，所反映的民族性和世界性，个性越典型，其艺术价值也就越高。赵本山艺术来源于民间，来源于农村，来源于东北，个性非常鲜明。越是民族的，越是世界的。中国人群体构成八亿是农民，农民艺术就等于是大多数人的艺术，作为生活艺术主流的农村艺术必须首当其冲。赵本山艺术的价值就是大众艺术的价值。
赵本山作品的经济价值也是不可低估的，他通过欢声笑语诠释了群体素质水平，给我们再现了原汁原味的乡土文化，受众广大，广大的市场蕴含着巨大的经济价值，可以期待，有待开发。有些人说是对农民的侮辱与嘲笑，我看不然，赵本山作品中的人物完全符合群体特质，是群体文化的真实体现。赵本山作品浓缩了社会现实中普遍存在的现象，不论你是赞同，还是否定，还是不屑一顾，还是不敢面对，他都是客观存在。
至于赵本山作品的历史价值需要假以时日，评论尚早。当时是改革开放头十年，思想的自由，经济的发展让人们对笑的艺术需求旺盛，时代大众审美的情趣与取向恰好契合，赵本山站在了时代的风口浪尖上，未来可期。
赵本山的名字就这样印在我的脑海里。那时出国演出是大事件，办理手续复杂，给他办理出国相关手续花了些时间。
一晃二十年过去，我调任棋盘山集团任总经理，负责棋盘山景区的管理、开发及市场工作。景区很大，仅仅秀湖水面就达5.04平方公里，秀湖周围有冰雪大世界，野生动物园等项目，但仍然不足以拉动景区旅游业，最高峰时景区单日客流量达十万之众，冰雪大世界是季节性项目，面对巨大客流，需要不断打造新项目。经专家论证，上级批准，决定建设关东影视城，再现民国时期老沈阳北市场，展现二十世纪初期关东风貌。一是可以拍戏使用，二是影视剧热播后必然给拍摄基地起到宣传的作用，从而带动游客参观，蓄积客流拉动消费。
这时赵本山已经名声大噪，和我当年预测的一样，大众已经认可了赵本山，除了近二十多年央视春晚小品外，他拍的电视剧《马大帅》也一飞冲天，赵本山成了与大众走得最贴切的艺术家。市领导请赵本山为关东影视城建设献计献策，我跟赵本山有了多次亲密接触。一次在他位于机场附近的基地，吃完饭后只有我们俩个，天南海北越聊越近。我认为，文化产业是一种关注资源创造财富的行业，是一种“关注经济”，赵本山凭以扬名的小品表演生涯已经达到了一个巅峰的高度，并持续了数年，要想在小品表演领域再上一层楼比较困难。遵循事物的客观发展规律，在无法超越自身的时候，往往要发生回落现象，同时社会关注资源要发生流失；小品只是艺术表现的一种，不能代表更广泛的艺术文化；现阶段，赵本山文化产业是建立在个人效应基础之上的，具有一定的脆弱性，同时缺乏保证可持续发展的根本要素；赵本山的文化产业缺乏明晰的定位和科学系统的发展。在文化艺术领域，缺乏一个能够代表民间艺术表现的人物，赵本山是最合适的人选，应该当仁不让。赵本山的小品一直是以春节晚会为主要的表演平台，而近几年春节晚会已经在社会大众的舆论中产生了一些非议，这势必影响他艺术表演生涯的发展。
我的观点引起了赵本山共鸣，话题就谈到了本山传媒的发展战略规划。那时的本山传媒已经形成了剧场演艺、影视剧拍摄、人才培育，三大主营业务板块。赵本山是个极为聪明的人，他已经认识到企业要达到更高的目标要有战略规划，围绕着这一话题，我俩从品牌定位、市场、人才、管理诸多方面一直聊到凌晨4点，因为曾经在辽宁省文化厅艺术处工作的经历，特别是这些年在企业工作经验，我的一些观点他也比较认同，于是，我答应一周以后给他做一个《本山传媒发展战略规划》。因为白天还要上班，只能晚上进行，经过一周时间的整理，根据本山传媒当时的状态，以及那晚和我们交流的一些想法，做出了一套《本山传媒发展规划》。赵本山看了以后充分认可。
我们达成的共识：品牌核心价值观：“笑对人生”；
品牌理念：“民间文化艺术是真正属于大众的艺术，是大众最根本的快乐源泉”；
品牌诉求：“属于大众的快乐是真正的快乐” ；
品牌价值升华的方向：传统民间文化艺术领域；
品牌价值升华的目标：使“赵本山”这个品牌的涵义由“中国优秀小品代言人”升华至“中国民间文化艺术代言人”。
品牌价值升华的方法：（１）率先打出弘扬民间文化艺术的旗帜；
（２）创建《中国传统民间文化艺术创作基金》；
（３）大力支持各类民间艺术的表演，丰富各类表演形式；
（４）使中国传统民间艺术走出国门，走向世界；
（５）使传播民间艺术表演升华为传播一种积极乐观的人生观。
（６）组建“中国传统民间艺术文化展览馆”全面展示我国的传统民间艺术；
文化产业是一个新兴的产业，我们国家缺乏这方面的专业经营管理人才，本山的团队里不乏表演人才，应该着重培养文化经营管理人才。
一个企业能够成功，方方面面都得优秀。企业掌门人象赵本山这样注重战略规划，居安思危，高瞻远瞩，理性发展的并不多见，这也许是赵本山成功的原因之一。
